煙草在線據(jù)界面報(bào)道　　近日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》引述歐睿信息咨詢公司（Euromonitor　International）數(shù)據(jù)稱，中國(guó)香煙消費(fèi)量在2015年下滑2.4%，這是1995年來(lái)首次下滑。

　　歐睿是一家獨(dú)立的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，常駐于全球各國(guó)的分析師團(tuán)隊(duì)所提供的數(shù)據(jù)和分析覆蓋上萬(wàn)種產(chǎn)品品類，其中包括煙草。歐睿香煙研究主管沙恩·麥克吉爾（Shane　MacGuill）對(duì)《金融時(shí)報(bào)》稱，中國(guó)香煙銷量的下滑對(duì)全球總銷量產(chǎn)生了巨大影響，令全球銷量下滑逾2%至5.5萬(wàn)億支。“與2014年全球銷量同比基本持平的表現(xiàn)相比，這是一次大幅度下滑。”

　　根據(jù)國(guó)家煙草專賣局主管的《中國(guó)煙草》雜志2016年3月的報(bào)道，2015年全國(guó)共銷售卷煙約4979萬(wàn)箱，同比減少120萬(wàn)箱。

　　《金融時(shí)報(bào)》分析，中國(guó)香煙銷量首次下滑的原因與控?zé)熣摺煵荻愄岣摺⒔麩煙煵輳V告直接相關(guān)。“過(guò)去中國(guó)也曾啟動(dòng)一系列禁煙運(yùn)動(dòng)，然而最近這次卻要嚴(yán)厲得多。”2015年5月1日起，煙草消費(fèi)稅從5%提升至11%，并首次實(shí)現(xiàn)提水順價(jià)。而且，2015年《廣告法》修改之后全面禁止了煙草廣告在大眾媒體的出現(xiàn)。

　　該報(bào)指出，即使銷量下滑，煙草貢獻(xiàn)的財(cái)政收入依舊十分可觀，約為1500億美元，相當(dāng)于年度預(yù)算收入的6.5%。

　　據(jù)《中國(guó)煙草》數(shù)據(jù)，2015年，在全國(guó)33個(gè)省級(jí)單位中，重慶、深圳、貴州、廣東、西藏、海南6個(gè)省級(jí)單位卷煙銷量同比增長(zhǎng)。共27個(gè)省級(jí)單位銷量同比下降，比2014年同期多出24個(gè)。從區(qū)域分布上看，銷量同比增長(zhǎng)的省級(jí)單位集中在中南地區(qū)及西南地區(qū)，其他地區(qū)的各省級(jí)單位銷量均有不同程度的下降。

　　《中國(guó)煙草》指出，2015年煙草銷售收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增速進(jìn)一步趨緩。全國(guó)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入14223.06億元，同比增加623.65億元，增長(zhǎng)4.66%。共有29個(gè)省級(jí)單位的銷售收入同比增長(zhǎng)，其中，深圳、重慶、湖北銷售收入增幅超過(guò)10%；江蘇、河南、山東、四川、湖南、湖北、安徽、河北、云南、福建10個(gè)省級(jí)單位銷售收入超過(guò)500億元；廣東、浙江銷售收入突破1000億元。

　　從近5年的走勢(shì)看，銷售收入增速?gòu)?011年起便有所下降，經(jīng)2014年略微回升后，2015年回落至4.66%，與2014年相比下降了4.30個(gè)百分點(diǎn).

　　值得注意的是，瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)者的細(xì)支煙銷量在2015年呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2014年的29萬(wàn)箱增長(zhǎng)至71.8萬(wàn)箱，增長(zhǎng)率為148.09%。2015年，全國(guó)細(xì)支煙在銷品牌有30個(gè)，比2014年增加了19個(gè)；在銷規(guī)格有75個(gè)，比2014年增加了25個(gè)；全年實(shí)現(xiàn)銷量約72萬(wàn)箱，同比增加約43萬(wàn)箱；實(shí)現(xiàn)銷售收入約292億元，同比增加約173億元；單箱結(jié)構(gòu)達(dá)4萬(wàn)元。

　　分品牌看，全國(guó)細(xì)支煙在銷的30個(gè)品牌中，共8個(gè)品牌銷量超過(guò)萬(wàn)箱，比2014年增加4個(gè)。從區(qū)域分布上看，細(xì)支煙發(fā)展有所分化。其中，華北、東北地區(qū)發(fā)展較好，兩地區(qū)中9個(gè)省級(jí)市場(chǎng)銷量全部超過(guò)萬(wàn)箱，最高的省份遼寧達(dá)10萬(wàn)箱，銷量同比增幅皆超過(guò)100%；華東地區(qū)的7個(gè)省級(jí)市場(chǎng)銷量增幅均高于100%，山東、江蘇銷量分別達(dá)11.61萬(wàn)箱及3.86萬(wàn)箱；中南地區(qū)與西南地區(qū)發(fā)展相對(duì)較緩，兩個(gè)地區(qū)共12個(gè)省級(jí)市場(chǎng)中，僅有河南、四川銷量規(guī)模超過(guò)萬(wàn)箱；西南地區(qū)的5個(gè)省級(jí)市場(chǎng)中，西藏銷量增幅超過(guò)100%。

　　中國(guó)卷煙銷售公司在《中國(guó)煙草》雜志稱，將通過(guò)以下方式提振卷煙銷量：深化市場(chǎng)化取向改革，不斷激發(fā)市場(chǎng)活力；推進(jìn)現(xiàn)代終端建設(shè)，優(yōu)化卷煙消費(fèi)環(huán)境；加強(qiáng)市場(chǎng)信息監(jiān)測(cè)，即使調(diào)控市場(chǎng)狀態(tài)；加大創(chuàng)新營(yíng)銷力度，強(qiáng)化品牌培育效果。

　　其中，優(yōu)化卷煙消費(fèi)環(huán)境是指：在國(guó)家法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，引導(dǎo)零售客戶在門店附近開辟吸煙區(qū)，逐步在政策允許的室內(nèi)公共場(chǎng)所設(shè)立吸煙室，室外公共場(chǎng)所設(shè)立吸煙點(diǎn)，發(fā)布吸煙點(diǎn)引導(dǎo)地圖，為消費(fèi)者創(chuàng)造便利、和諧、文明的卷煙消費(fèi)環(huán)境。