煙草在線專稿　　引：“公益”和“私利”一定是對立的嗎？一定是一種不可調和，此消彼長的關系嗎？事實并非如此。企業作為一個贏利性組織，追求經濟效益是無可厚非，達成贏利，追求利潤的最大化，我們可以稱之為“私利”；與之相對應的是，公益事業是一項需要社會各界人士共同來支持的社會事業，她所追求的是社會共同的“和諧和愛心”，我們可以稱之為“公益”。“公益”與“私利”不一定對立的，不一定是一種不可調和，此消彼長的關系。對于企業來說，“公益”與“私利”就猶如一枚硬幣的正反兩個面，正面是“私利”，反面則是“公益”。一枚硬幣正反兩個面的比喻告訴我們：企業在獲得“私利”的同時，對其必須履行的“公益”一面同樣應該義不容辭。作為社會的一分子，煙草企業在獲得“私利”的同時，對其必須履行的“公益”一面同樣應該義不容辭。

　　然而，社會上對煙草企業參與公益事業卻存在著明顯的“抵制”和“懷疑”態度，“抵制”的是煙草企業的公益行為，“懷疑”的是煙草企業的公益動機，但這些并不能全盤否定煙草企業參與公益事業的正面積極意義。相信只要秉承一顆執著、熱誠的“公益心”，負責任、持之以恒，不作秀、不做作地參與公益事業，煙草企業參與公益事業一定會得到更多社會人士的理解和認可。在煙草企業參與公益事業上，地處西部干燥地區的甘肅煙草工業走出的是一條與當地生態治理和自身企業理念相契合的公益營銷之路，堅持一個主題——“潤澤民勤，身體力行”，連續開展多個公益活動與“潤澤民勤，身體力行”的主題相呼應，以實際行動號召社會各界共同關注民勤生態治理課題，讓更多的社會人士自覺加入到民勤生態治理的行列中，讓生態民勤更美，讓美麗中國更美。甘肅煙草工業走出的這條與當地生態治理和自身企業理念相契合的公益營銷之路，其背后彰顯出的是企業的核心價值觀、獨特的產品定位、持之以恒的責任心等，這無疑為煙草企業與公益事業的聯姻提供了一種新的、可供借鑒的公益營銷模式。

　　一個主題：“潤澤民勤，身體力行”

　　作為古絲綢之路上的綠色寶石，民勤俗樸風醇，人杰地靈，曾經山歡水笑草長鶯飛，而現今正被騰格里和巴丹吉林兩大沙漠合圍，成為中國西北風沙線上的“橋頭堡”。有專家指出，如果民勤綠洲不保，必將危及河西走廊；河西走廊不保，必將危及中國！溫家寶總理曾連續16次作出批示，“決不能讓民勤成為第二個羅布泊！”民勤生態治理關乎河西走廊的生態建設，甚至是關乎美麗中國的生態建設。在積極參與公益事業上，以實際行動參與進民勤生態治理課題是甘肅煙草工業近三年一直堅持做的一項大型公益活動，主題為“潤澤民勤，身體力行”，所有開展的公益活動都是緊扣“潤澤民勤，身體力行”這個主題，以實際行動號召社會各界共同關注民勤生態治理課題，讓更多的社會人士自覺加入到民勤生態治理的行列中，讓生態民勤更美，讓美麗中國更美。

　　多個公益活動與主題相呼應

　　“民勤生態治理先進集體及優秀個人評選活動”、“民勤生態治理草方格?綠洲行動”、“重走絲綢之路主題活動”……這些公益活動都是緊扣“潤澤民勤，身體力行”這個主題，與“潤澤民勤，身體力行”這個主題相呼應。以“民勤生態治理先進集體及優秀個人評選活動”為例，2010年3月26日，由甘肅煙草工業、武威市委、市政府、民勤縣委、縣政府共同主辦的“2009年度民勤生態治理先進集體及優秀個人評選活動啟動儀式”在蘭州舉行。自2010年3月26日正式啟動以來，在歷經幾個月時間的征集推薦對象、社會公眾投票和評選委員會成員綜合投票三個階段之后，該項公益活動于2010年5月21日正式評選出“2009年度民勤生態治理先進集體及優秀個人獲獎名單”，并于2010年8月5日在蘭州舉行“2009年度民勤生態治理先進集體及優秀個人評選活動頒獎典禮”。在這次“2009年度民勤生態治理先進集體及優秀個人評選活動”中，評選出來的這些都是推動民勤生態治理的榜樣，他們或是推動民勤生態治理最具代表性與影響力的先進集體，或是推動民勤生態治理最具代表性與影響力的優秀個人，甘肅煙草工業通過支持這類評選活動的開展旨在調動社會人士關注干燥問題的積極性，并進一步激發和壯大民勤生態治理的力量。在這次“2009年度民勤生態治理先進集體及優秀個人評選活動”中，甘肅煙草工業通過發現推動民勤生態治理的榜樣，即推動民勤生態治理最具代表性與影響力的先進集體及優秀個人，并推廣榜樣，讓榜樣成為號召全社會共同參與民勤生態治理的力量。

　　除了“民勤生態治理先進集體及優秀個人評選活動”以外，2012年12月2日，由甘肅煙草工業、民勤縣委、縣政府共同主辦的“民勤生態治理2012年度草方格?綠洲行動捐贈儀式暨2013年度重走絲綢之路主題活動啟動發布會”在蘭州舉行。在這次“民勤生態治理2012年度草方格?綠洲行動捐贈儀式暨2013年度重走絲綢之路主題活動”中，主要分為兩項公益活動，即“民勤生態治理2012年度草方格?綠洲行動”和“2013年度重走絲綢之路主題活動”，其中，在前者的“民勤生態治理2012年度草方格?綠洲行動”中，甘肅煙草工業專門向民勤縣委、縣政府捐贈民勤生態治理2012年度草方格?綠洲行動公益金20萬元；在后者的“2013年度重走絲綢之路主題活動”中，甘肅煙草工業將計劃于2013年從金城蘭州出發，途經民勤、張掖、酒泉，最后抵達人類藝術寶殿敦煌，全程1000多公里，在重走絲綢之路的每一個腳步中，體驗絲綢之路沿線的文明與風情，并感受“蘭州”品牌與眾不同的厚重感，神奇感與時代感。

　　總體來看，以“民勤生態治理先進集體及優秀個人評選活動”、“民勤生態治理草方格?綠洲行動”、“重走絲綢之路主題活動”等為代表的這些公益活動都是緊扣“潤澤民勤，身體力行”這個主題，與“潤澤民勤，身體力行”這個主題相呼應。堅持一個主題，即“潤澤民勤，身體力行”；連續開展多個公益活動與“潤澤民勤，身體力行”的主題相呼應，即“民勤生態治理先進集體及優秀個人評選活動”、“民勤生態治理草方格?綠洲行動”、“重走絲綢之路主題活動”等；在煙草企業參與公益事業上，地處西部干燥地區的甘肅煙草工業走出的是一條與當地生態治理和自身企業理念相契合的公益營銷之路，以實際行動號召社會各界共同關注民勤生態治理課題，讓更多的社會人士自覺加入到民勤生態治理的行列中，讓生態民勤更美，讓美麗中國更美。

　　一種新的、可供借鑒的公益營銷模式

　　在煙草企業參與公益事業上，地處西部干燥地區的甘肅煙草工業走出的這條與當地生態治理和自身企業理念相契合的公益營銷之路，其背后彰顯出的是企業的品牌價值觀、獨特的產品定位、持之以恒的責任心等。甘肅煙草工業的品牌價值觀為“潤生活，潤心田”，突出“潤文化”，在西部干燥地區滋潤人們的生活，滋潤人們的心田，這與一系列以“潤澤民勤，身體力行”為主題統領下的公益活動相契合。產品定位為“干燥我適合，濕潤更綿香”，在干燥與濕潤之間尋找一個平衡點，既讓產品適合于西部干燥地區的大環境，又讓產品具有在濕潤環境里更綿香的獨特風格；特別是其主導品牌——“蘭州”現已成長為西部地區最具競爭力的代表品牌之一，以“科技創新、適合干燥氣候條件、濕潤環境里更綿香”而聞名于世，歷三十幾年的修煉和磨礪，成就獨特的“綿香”品類風格，清雅飄逸，與自由浪漫之飛天一起令人心馳神往。持之以恒的責任心，這個一系列以“潤澤民勤，身體力行”為主題統領下的公益活動，并不是一個短期的公益行為，而是一個長期、持之以恒的公益項目；從2010年正式啟動以來，這個一系列以“潤澤民勤，身體力行”為主題統領下的公益活動將在今后持續開展下去，持續地為加快民勤生態治理步伐做出企業應盡的貢獻，以實際行動踐行一個企業應盡的一份義務。

　　總之，作為社會的一分子，煙草企業在獲得“私利”的同時，對其必須履行的“公益”一面同樣應該義不容辭。在一片被“抵制”和被“懷疑”的社會輿論包圍中，煙草企業參與公益事業需要更加謙卑和真誠，相信只要秉承一顆執著、熱誠的“公益心”，負責任、持之以恒，不作秀、不做作地參與公益事業，煙草企業參與公益事業一定會得到更多社會人士的理解和認可。