煙草在線據(jù)浙江省煙草公司紹興市公司網(wǎng)站報(bào)道　　為貫徹落實(shí)省局（公司）對(duì)“烏鎮(zhèn)之戀”（云煙）的工作部署要求，日前，紹興市煙草專賣局（公司）組織召開(kāi)了“烏鎮(zhèn)之戀”（云煙）上市動(dòng)員大會(huì)。市局（公司）市場(chǎng)推廣領(lǐng)導(dǎo)小組和工作室成員，諸暨分公司業(yè)務(wù)經(jīng)理、業(yè)務(wù)科長(zhǎng)參加了會(huì)議。

　　會(huì)議討論了“烏鎮(zhèn)之戀”（云煙）市場(chǎng)推廣方案，并指出紹興作為浙江三地專銷單位之一，要充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)推廣的重要性，以最好的組織、最強(qiáng)的力量、最優(yōu)的資源支持、最準(zhǔn)的營(yíng)銷著力點(diǎn)，做好營(yíng)銷服務(wù)保障工作，指定專人負(fù)責(zé)，認(rèn)真研究部署，層層抓好落實(shí)，助力營(yíng)銷落地。

　　會(huì)議對(duì)“烏鎮(zhèn)之戀”（云煙）市場(chǎng)推廣提出了“四個(gè)新”的工作要求：一是新的產(chǎn)品定位。將“烏鎮(zhèn)之戀”定位為一款“情懷煙”，通過(guò)文案策劃、推廣傳播，塑造有情懷、有故事、有品味的獨(dú)特風(fēng)格和品牌形象，成為情感交流的物品、愛(ài)情的信物和愛(ài)的伴手禮。二是新的營(yíng)銷目的。通過(guò)“烏鎮(zhèn)之戀”專銷卷煙的推廣培育，既實(shí)現(xiàn)自身營(yíng)銷理念方式的轉(zhuǎn)變，鍛煉營(yíng)銷隊(duì)伍，也使“烏鎮(zhèn)之戀”真正培養(yǎng)成一個(gè)獨(dú)特、長(zhǎng)遠(yuǎn)的骨干品牌，創(chuàng)造一定的賣方市場(chǎng)，提高零售生態(tài)，提高零售利益，增強(qiáng)零售客戶的粘性。三是新的營(yíng)銷策略。根據(jù)需求驅(qū)動(dòng)，采取控銷型的營(yíng)銷策略，樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的培育目標(biāo)，不求做大，求做實(shí)，以點(diǎn)為主，由點(diǎn)帶面，改變以往傳統(tǒng)推銷賣煙的方式。四是新的推廣手段。借助互聯(lián)網(wǎng)+手段，采取線上線下相結(jié)合、文化傳播拉動(dòng)品牌傳播、傳統(tǒng)推廣向個(gè)性定制的推廣方式，提高“烏鎮(zhèn)之戀”的品牌價(jià)值和美譽(yù)度。