煙草在線摘自《紅塔時報(bào)》　　熟知我國高端品牌發(fā)展和變遷歷史的人都知道，高端品牌的每一次變化都有一些精典品牌的身影，而“玉溪”就是這其中的典型代表。“玉溪”品牌生來高貴，常年保持著國內(nèi)一類煙銷量前三的位置，用經(jīng)典演繹著經(jīng)典。“玉溪”品牌的經(jīng)典締造，得益于玉溪獨(dú)有的原料優(yōu)勢，得益于一如既往的品質(zhì)堅(jiān)守，唯品質(zhì)鑄經(jīng)典。

　　至臻之選：經(jīng)典品牌“玉溪”的特性

　　腹有品質(zhì)氣自華，這是中國式的哲學(xué)氣質(zhì)，也是品牌發(fā)展的金科玉律。在如今國內(nèi)快消品行業(yè)，品牌多如牛毛，質(zhì)量良莠不齊。很多品牌開始的時候也是花團(tuán)錦簇，轟轟烈烈。但是好景不長，眾多品牌在殘酷的市場和多變的消費(fèi)需求面前猶如曇花一現(xiàn)，風(fēng)光很快便消失殆盡。想要不被市場所淘汰，最流行也是最簡單的道理便是品質(zhì)為先。尤其是在食品安全問題頻出的背景下，品質(zhì)就成為了產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的內(nèi)核因素。

　　“玉溪”成名恰恰源于強(qiáng)大的品質(zhì)優(yōu)勢和一如既往的品質(zhì)穩(wěn)定。“玉溪”品牌的品質(zhì)優(yōu)勢早在上世紀(jì)50年代就一舉成名，玉溪煙葉“108分”的榮譽(yù)讓玉溪成為“云煙之鄉(xiāng)”而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。這是“玉溪”創(chuàng)牌的基礎(chǔ)，也使得“玉溪”品牌擁有了高端品質(zhì)的天然基因。

　　用心做好煙，“玉溪”品牌誕生之日就注定了其在中國煙草高端品牌陣營中的存在價(jià)值。在當(dāng)時的中國市場，品質(zhì)純正的高端品牌寥寥無幾，為了能讓更多的人體驗(yàn)到這108分的玉溪頂級煙葉所帶來的清香醇厚，玉溪卷煙廠從1969年開始試制“玉溪”牌香煙，在盡可能保留煙葉原香的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，終于在四年后的1973年，第一包“玉溪”產(chǎn)品上市，長期以來以量少質(zhì)優(yōu)而為業(yè)內(nèi)人士所稱道。1992年，當(dāng)時玉溪卷煙廠的老廠長在接受《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》采訪的時候這樣評說玉溪，“紅塔山”毫無疑問是優(yōu)質(zhì)的，但“玉溪”更是優(yōu)中選優(yōu)，是從“紅塔山”的原料中選取百分之十的煙葉，再斬頭去尾，留下十分之一，百里挑一，精制而成，可謂青出于藍(lán)而勝于藍(lán)啊！”老廠長的一席話，道破了“玉溪”的品牌密碼。

　　優(yōu)中選優(yōu)，這樣的堅(jiān)持不是一天兩天，“玉溪”一做就是幾十年。2002年，紅塔集團(tuán)研發(fā)推出“軟玉溪”。在當(dāng)年的“全國卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督市場抽查”中，“軟玉溪”即憑借優(yōu)良的品質(zhì)，獲得“感官質(zhì)量綜合評分”第一名。憑借過硬的品質(zhì)和清香的味道，在市場上，“軟玉溪”迅速贏得了全國各地消費(fèi)者的好評和追捧，銷量逐年快速增長，至2013年，“軟玉溪”單品銷量突破100萬箱，成為中國高檔煙數(shù)一數(shù)二的明星規(guī)格，是最快達(dá)到100萬箱規(guī)模的國產(chǎn)一類煙規(guī)格。品質(zhì)的優(yōu)勢和不斷的創(chuàng)新，讓“玉溪”品牌價(jià)值不斷豐富，銷量也實(shí)現(xiàn)了快速的增長，成為我國高端品牌快速發(fā)展的典型代表。

　　生于斯，長于斯，“玉溪”的身上本就寫滿了中國式的純正。在中式卷煙品類構(gòu)建風(fēng)潮興起之前，卷煙的香型大致劃分為清香、濃香、中間香三種類型，如同色彩的三原色，其中，清香型煙葉，更是卷煙香型配伍過程中不可或缺的原料成分。“玉溪”品牌，承“自然生香”之不可復(fù)制的先天優(yōu)勢，以“用心做好煙”的操守鍛造精品，在中國煙草市場上講述著“清香之宗”的歷史并續(xù)寫傳奇。在堅(jiān)守品質(zhì)王道的同時，“玉溪”品牌積極打造品類特色，成為中式清香型品類的代表品牌，并成為獨(dú)有的清香品類家族，與濃香、中間香和淡雅香一起成為中式卷煙品類構(gòu)建的典范。同時，在中式高端品牌陣營不斷的分化進(jìn)程中，以“玉溪”品牌的快速發(fā)展為代表的“華溪樓王”逐漸成為國內(nèi)高端品牌的第一陣營梯隊(duì)，被消費(fèi)者稱為高端煙的“四大天王”。“玉溪”品牌在我國高端品牌陣營的變遷進(jìn)程中發(fā)揮著極大的推動作用，是高端品牌效仿的典范。

　　“玉溪”品牌在變與不變中實(shí)現(xiàn)著自身的價(jià)值，也用實(shí)際的行動彰顯出一個經(jīng)典品牌的地位。2015年“玉溪”品牌銷量突破160萬箱，繼續(xù)在國內(nèi)高端品牌陣營前列。高端市場風(fēng)云變幻，“玉溪”品牌一如既往，成就了其中式高端經(jīng)典品牌的地位。“玉溪”，是最純粹的高端煙，與“中華”、“芙蓉王”、“蘇煙”一樣所有規(guī)格都在普一類以上；“玉溪”，是執(zhí)著于高品質(zhì)的高端煙，堅(jiān)守初心用心做好煙；“玉溪”，是最儒雅的文化煙，始終低調(diào)卻充滿氣質(zhì)內(nèi)涵，是國內(nèi)儒雅的高端消費(fèi)者的首選品牌。

　　“玉溪”品牌，以其廣泛的市場覆蓋和消費(fèi)者認(rèn)知成為了國內(nèi)高端卷煙市場消費(fèi)的經(jīng)典，以其肩負(fù)的行業(yè)責(zé)任和對國內(nèi)高端品牌陣營的推動價(jià)值成為行業(yè)內(nèi)品牌價(jià)值貢獻(xiàn)的典范。無論市場風(fēng)云如何變幻，早已確立了高端地位的“玉溪”品牌依舊傲視群雄，因?yàn)樗鼡碛凶銐虻膶?shí)力，更擁有足夠的智慧。經(jīng)過歷史考驗(yàn)的“玉溪”品牌，已然成為中國高端卷煙品牌不斷向前發(fā)展的主導(dǎo)力量。

　　“玉溪”新聲：多元化開啟高端品牌新時代

　　守著過去的輝煌裹足不前絕不是“玉溪”品牌的性格，正是由于“玉溪”品牌在消費(fèi)者心中高檔煙品質(zhì)王道的代表，這樣的信任使得“玉溪”再次奮然前行。在“十三五”開啟之年，“玉溪”為自己的那份堅(jiān)守充分發(fā)揮“玉溪”式智慧，以多款新品集體出現(xiàn)的形式向行業(yè)內(nèi)外宣布了一個全新競爭期的到來。

　　在我國高端卷煙品牌的發(fā)展歷史上，幾次大的集體性的變化都有“玉溪”品牌的貢獻(xiàn)，這就是我們常說的“玉溪力量”。“玉溪力量”不是被外界的競爭所逼迫出來的應(yīng)對方式，而是“玉溪”從內(nèi)而外對自身的要求。正是那山那水琢磨出來的如玉般溫潤、如溪水般清澈的品質(zhì)，使得“玉溪”品牌成為云南中煙結(jié)構(gòu)性品牌的核心力量，更是中式高端品牌陣營的核心力量，它的謀變足以改變高端陣營的格局。

　　此次，“玉溪”品牌在經(jīng)過精密的分析和調(diào)查后總攬全局，充分運(yùn)用“玉溪”智慧進(jìn)行謀劃，再次開啟新的旅程。這些“玉溪”新產(chǎn)品全面的滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需要，“自然生香”的“玉溪”品牌將為消費(fèi)者奉獻(xiàn)更加純正品質(zhì)的高端產(chǎn)品，“寧靜致遠(yuǎn)”的“玉溪”將為消費(fèi)者帶來更加恬靜的心靈家園。在高端消費(fèi)需求多元化的背景下，“玉溪”品牌再次彰顯出經(jīng)典品牌的價(jià)值，從生理需求和精神需求實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的雙向滿足，這就是“玉溪”謀動的智慧，就是“玉溪”對消費(fèi)的深切洞察。

　　毫無疑問，“玉溪”此次高調(diào)推出系列新品，將再次開啟國產(chǎn)高端卷煙品牌競爭的新階段，“玉溪”的示范價(jià)值，也將再次引起國產(chǎn)高端卷煙品牌的集體謀變。我國高端卷煙品牌的集體謀變，自然是在“創(chuàng)新驅(qū)動”的背景下，謀品質(zhì)之升級，謀結(jié)構(gòu)之完善，謀風(fēng)格之多樣，謀價(jià)值之豐富，只有如此才能在未來的消費(fèi)者心智中留有一席之地。“玉溪”的大舉動，勢必會引發(fā)更多企業(yè)和高檔卷煙品牌的關(guān)注，進(jìn)而行動，最終實(shí)現(xiàn)新時期國產(chǎn)高端卷煙品牌的集體謀變，也將推動國產(chǎn)高端卷煙進(jìn)入一個全新的價(jià)值再造和升級期，進(jìn)而推動我國煙草品牌集體向更好、更強(qiáng)的發(fā)展階段邁進(jìn)。我國的煙草企業(yè)既是競爭關(guān)系也是互相激勵、共謀發(fā)展的關(guān)系，只有多元化發(fā)展才能抗擊世界煙草市場的任何風(fēng)浪，在這一點(diǎn)上，中國的品牌想法出奇的一致。

　　“玉溪”，就是這樣的品牌，堅(jiān)守品質(zhì)，保持低調(diào)，但在格局變遷以及行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時刻，總能顯示出那份經(jīng)過時間淬煉后的成熟力量。行業(yè)高端卷煙品牌謀變之風(fēng)起，風(fēng)從“玉溪”來。

　　正道直行　不忘初心

　　品牌是不斷豐富發(fā)展的，優(yōu)秀的品牌更如是。所以從這個角度來說，“玉溪”是求變的，專注消費(fèi)者需求，以滿足需求為己任，在創(chuàng)新驅(qū)動之下實(shí)現(xiàn)了一個經(jīng)典品牌的“經(jīng)典”延續(xù)；但是如同滋養(yǎng)了“玉溪”的山山水水一樣，風(fēng)雨不動、風(fēng)雪不折，對于品質(zhì)的堅(jiān)守“玉溪”是不變的。堅(jiān)守本真、初心不改，奉品質(zhì)王道為發(fā)展鐵律，任市場風(fēng)云變幻、我自巋然不動，不隨波、不逐流，只做品質(zhì)最好的高檔煙，只做最具價(jià)值的高檔煙是“玉溪”的行事基調(diào)。

　　“玉溪”的歷史就在“變”與“不變”中交替發(fā)展，那么“玉溪”的現(xiàn)在和未來更是要平衡“以不變應(yīng)萬變”和“創(chuàng)新求變”的關(guān)系。如八卦和陰陽，“和”才是關(guān)鍵所在。在“玉溪”的“變”與“不變”中，我們能夠窺視到成就經(jīng)典的最關(guān)鍵要素，我們能夠推導(dǎo)出“十三五”期間品牌發(fā)展應(yīng)如何取舍、抉擇。新征程的號角已經(jīng)吹響，我們可能面臨著一個相對更為“新穎”與“復(fù)雜”的環(huán)境，煙草品牌尤其是高檔煙草品牌如何才能在千帆競渡當(dāng)中脫穎而出、開疆拓土？這是業(yè)界都在思索的問題。

　　或許制造營銷爆點(diǎn)能夠謀求一時間的眼球關(guān)注，或許獵奇式的產(chǎn)品創(chuàng)新能夠打造階段性的市場“爆款”，然而，對于煙草品牌尤其是以中式卷煙為風(fēng)標(biāo)的中國高端品牌來說，依靠“奇技淫巧”乃為舍本逐末。這樣的方式不是“玉溪”的選擇，正道且直行，對于煙草業(yè)來說，正統(tǒng)的回歸已成必然。