煙草在線攀枝花消息　　

　　江河湖海，運有聲撼。

　　松杉拔立，谷有聲傳。

　　“發聲”不僅是自然界萬物所傳遞的運動頻率，在現如今的社會發展中，更是企業文化輸出的符號。做好新聞宣傳，成為近年來攀枝花煙草用心經營的工作，回望這項工作的歷程，四川攀枝花煙草走過了自閉期，經歷了追趕期，如今牢牢把握“品質”二字，進入了精修期。從扎根到發芽，從收獲到吐新，點點滴滴匯聚成養分滋養著企業這棵“大樹”，力求使之成為企業發展的“靈動氣質”，彰顯企業的形象。

　　近年來，四川攀枝花市局（公司）在中心工作中找準宣傳重點，在主動作為中提升宣傳水平，在新時期下拓寬宣傳渠道，認真落實“一個學習貫徹、兩個認真執行、三個理直氣壯”要求，為攀煙建設發出好聲音、積聚正能量。

　　完善制度框架　固好宣傳“根莖”

　　“不以謀則非策，非策則桎于行”。2016年，攀枝花市局（公司）成立新聞宣傳工作領導小組，各單位指定一名領導為本單位新聞宣傳工作負責人。

　　頒布實施當年的《對外宣傳和政務調研工作的通知》《政務信息目標分解明細》及《信息報送考核細則》等制度，進一步強調宣傳工作的重要性及必要性，明確考核要求和獎勵標準，同時，將宣傳任務細分到人頭，確保了宣傳工作責任到人，并構建了一套運行機制。

　　在談及制度化保障時，攀枝花市局（公司）副經理余偉表示：“制度的搭建使宣傳工作更具標準化和操作性，確保宣傳工作不走過場，不流于形式，而是應該把宣傳細化、量化，并建立檔案，真正把‘根莖’扎牢，使企業上下形成發聲主動且負責的良好氛圍。”

　　在此過程當中，攀枝花煙草緊緊圍繞行業改革發展不同階段的重點工作，突出亮點、突破難點、回應焦點，聚焦熱點。并按季度對各單位新聞宣傳情況進行統計通報，作為重要考核指標，作為評先創優的重要依據，并將宣傳經費列入行業年度財務預算。

　　制度保障直接體現在稿件質量上，今年以來，全市行業系統稿件量超過1000篇，被各類媒體轉發高質量稿件的比例達60%以上。

　　提升隊伍水平　強化宣傳“枝干”

　　“工善其事，必先利器”。對于如何強化宣傳隊伍這一問題，今年，攀枝花市局（公司）組建了一支22人的宣傳“精兵連”，在各單位（部門）挑選一名文字基礎好、新聞敏感性強的工作人員作為宣傳員，匯集成攀煙宣傳“大本營”。

　　宣傳員熟悉本部門的基本情況，在宣傳報道中及時反映本部門在建設成就和管理創新等各方面取得的成績，并參加重大活動、項目進展、重要人物等方面的采訪報道。

　　宣傳隊伍的培養離不開專業化的培訓。今年以來，攀枝花市局（公司）堅持“走出去、請進來”兩種模式。一方面組織人員參與國家局組織開展的宣傳培訓會，安排人員參加行業內重要媒體跟班學習，派遣人員到四川省局（公司）學習宣傳工作。另一方面，牽頭組織了多場宣傳學習培訓會，先后邀請多名行業內外的記者及輿情專家前來指導。以這樣的方式，增加接地氣、聚人氣的“小品”，減少刻板說教、老生常談的“樣品”。

　　作為宣傳員的一份子，來自卷煙營銷中心的韋清榮由衷地說道：“以前只知道就事論事地寫小稿子，宣傳團隊搭建起來后，經過多次的溝通與培訓，讓我站的更高，看得更遠，稿件質量有了很大提升，每當在報刊雜志上刊登自己的文章，特別有成就感！”

　　如何使寫出“品質”稿件的技能深入到細節？在“常規動作”以外，攀枝花煙草還頻出“自選動作”，宣傳管理員深入基層單位，為直接參與文字工作的人員進行切合實際的輔導。同時，創建“夢苑文筆”QQ群，匯集所有宣傳員，將當天留有修改痕跡的稿件上傳到QQ群，方便宣傳聯絡員查看學習，去粗取精，互通有無；并在群內分享好文章、好圖片，為宣傳隊伍茁壯成長提供“養料”。

　　拓展發聲模式　豐富宣傳“花葉”

　　2016年，四川攀枝花煙草職工的手機里多了一個看點，屬于大家的自創新媒體——攀枝花煙草微信公眾號。

　　公眾號內容涉及企業動態、公眾服務、監督舉報、文化展示等多個方面，以每周一期的頻率持續更新，一度成為全省行業唯一持續定期更新的公眾號。對于擁有600余人的企業，粉絲量上千人，多數來自行業外的社會人士從公眾號這一“窗口”了解攀枝花煙草，記住攀枝花煙草。

　　東區零售戶崔金芳的專賣證到期續辦，不清楚流程的她不再跑“冤枉路”，通過點擊公眾號“辦證指南”就清楚地知道自己應該準備什么資料……

　　仁和區消費者丁齊在懷疑自己買到假煙后，第一時間通過公眾號了解鑒別知識，并撥打了監督電話予以確認……

　　米易縣煙農李永富按照公眾號推送文章《澇季護煙小訣竅》中的方法，結合煙技人員的幫助，將煙田的損失降到了最低……

　　公眾號的運行，豐富了宣傳工作這棵大樹的“花葉”，不僅使宣傳方式更立體，也為外界媒體了解行業打開了一扇窗口，多家媒體通過公眾號推送主動聯系企業，深化了企業與媒體的溝通交流——從水源性工程到新能源烤房，從假煙稽查到扶貧幫鄉……攀枝花煙草多次組織媒體進行集中采訪，再通過媒體高品質且真實的記錄，讓行業“正能量”被越來越多的社會大眾所認識和肯定。

　　“一芽春生芳新碧，綠葉成蔭子滿枝”。在傳統宣傳模式外，多渠道開辟宣傳新路徑，成為攀枝花煙草宣傳工作的有益嘗試。今年以來，行業外媒體報道攀枝花煙草的數量較去年同期增長了62%，“品質”宣傳在行業外媒體開花結果。

　　接地氣、有底氣、聚人氣。努力做好“品質”宣傳，傳遞了攀枝花煙草的智慧和責任，分享了攀枝花煙草的經驗和成果。攀枝花市局（公司）正以“品質”宣傳彰顯企業文化，用宣傳工作的強大磁力對上上下下進行統攝和凝聚，把行業精神真正融入攀煙人的性格基因。