方今之際，如果有人向中國老百姓調查，何種商品牌號最多最雜，可能大多數人會答曰：“當數香煙”。確也如此，扳指數來，我國香煙牌號林林總總，多如牛毛，再加上同一牌號的眾多系列化規格品種，恐怕總數不下兩千。這是中國特色的一個小小印證，興許還是一項吉尼斯世界紀錄呢。

　　我國的香煙牌號蘊含著極其豐富的文化內涵。名山秀水、亭臺樓塔、奇珍異寶、飛禽走獸、花草樹木、人物地名、風花雪月、文物古跡以至于天上神仙、賀詞妙語，無不囊括其中，令人眼花繚亂。這給煙標收藏家們創造了十分廣闊的空間。然而，生產者、經營者，特別是消費者都是霧里看花，無所適從。

　　牌號一多，市場就擁擠得熱鬧非凡。“亂哄哄，你方唱罷我登場”，明槍暗箭，爭王爭霸，直斗得天昏地暗，煙霧彌漫。君不見云南有個名牌“阿詩瑪”，于是“蔓蘿花”、“劉三姐”、“七仙女”、“林黛玉”、“王昭君”、“莫愁女”、“綠珠女”、“五朵金花”、“金陵十二釵”……紛紛亮相，頻頻秋波。連外國的“維納斯”也被聘到中國，一齊參加古今“煙草選美大獎賽”。一時間群芳爭艷，秀色可餐，令人目不暇接。再說山東有個“將軍”牌，于是有的廠家推出了“都督”，還有的地方則讓“元帥”升帳點兵，“總統”宣誓就職，大有“天王蓋地虎”之勢。如果任其發展，豈不連“總理”、“主席”、“總書記”也要命名煙牌，一決高低！

　　牌號一多，就難免魚龍混雜，市場競爭中便使出渾身解數，招法層出不窮。“佛靠金妝、人靠衣妝”么，為了取悅消費者，各個牌號普遍過度包裝，以求留下良好的第一印象。包裝紙是進口的，好中選優。美術設計是一流的，反復征求意見，數易其稿，精益求精。印刷技術是最講究的，燙金、印金、凸印、磨砂、全息防偽……幾乎采用了當今印刷業最新科技成果。有的還特制了木合包裝，放入手表、打火機、煙缸等，有的還插入了純金之卡，并命名曰：“極品”、“貢品”，稱為“特醇”、“特級”。一言以蔽之，極盡豪華之能事。面對這樣的香煙真叫人愛不釋手，幾欲買櫝還珠。其實，四、五元一包的煙，包裝費就要占了幾近一元，煙一吸完，煙盒就扔，豈不惜哉！

　　實話實說，中國香煙牌號又多又雜有其歷史原因。但90年代以來“剪不斷，理還亂”，呈愈演愈烈之勢。究其根源，一是我國小煙廠偏多，必然與大煙廠、大牌號爭原料、爭設備、爭計劃、爭市場。雖然屢戰屢敗，但為了生存，猶屢敗屢戰。一個牌號倒下去，幾個牌號站起來，野火燒不盡，春風吹又生，前仆后繼，“革命自有后來人”。二是地方保護主義盛行。一個地方就要樹一個牌號，名為“形象煙”、“接待煙”、“禮品煙”。地方政要為其鳴鑼開道，甘當推銷員，甚至以退稅措施相保護。廠方則不惜高配方、低價位，并附加種種優惠條件，以求“開拓”市場，搶得“先機”。認真盤點一下，在這些名目繁多的牌號中，真正屬于“重量級”的屈指可數，“輕量級”的占比例大，而“鴻毛級”的也不在少數。所有牌號中虧損面竟達42%，產量占到26%。試想，如果這部分虧損牌號砍掉一半，限產一半，為盈利牌號讓出計劃和市場，全國煙草的年稅利增長率恐怕可以再增加兩位數。

　　當下，外國煙草企業面對3億煙民的中國大市場圖謀已久，蓄勢待發。收不攏五指就形不成拳頭，中國煙草牌號過多過雜的現狀再也不能持續下去了。各級決策者們應未雨綢繆，以壯士斷臂的氣概，果斷地亮出“紅牌”，加快那些產量低、效益差、管理亂的小煙廠關停并轉的步伐；果斷地采取“計劃生育”措施，堅決讓一些滯銷低效的小牌號限期“人工流產”，以推動全行業產品結構的調整。有書云：“天下大勢，合久必分，分久必合”。中國煙草工廠分散、牌號分散之勢已經太久太久了，必須形成合力，加快整合，培育一批能與外國煙草企業抗衡的大企業集團，培育一批能與外國香煙抗衡的名優大牌號，這樣“保衛"紅塔山"”的口號就不僅僅停留在口頭上，而且深入到人心里，落實在行動中了。