文化自信的前提是文化底氣，時至今日，令世界倍加關注的，已不僅僅是「經濟的中國」，更是「文化的中國」。中華傳統文化博大精深，是將中華民族五千年歷史發展過程中所孕育的人類的文明、思想、審美凝練而成的智慧結晶，經過代代相傳的歷史積淀，已然成為中國獨有的精神文化寶庫。在消費市場上，作為年輕消費群體代表的Z世代，也表現出了對于中華傳統文化的熱情，國潮熱帶動文化自信。繼續深耕中國傳統文化，講述中國故事，對于煙草品牌來說或許是一條擁有曙光且可以探索的道路。煙草行業內也有不少憑借中式味道、中式包裝、中式文化等優勢大放異彩的典型案例。

體驗舌尖中式味道

提起中式味道，不得不提及大重九品牌，選自世界四大煙葉產區之一的云南煙葉，為大重九品牌提供了優質的原料保障，同時并輔以精益求精的國手片選、精準調控的模塊組配、自主研制的專屬調香、獨家研發的加工工藝，成為鍛造大重九品牌的獨特口感的味覺密碼。百年時光淬煉出舌尖上的中國味道，也成就了大重九品牌「中式國烤典范」的加身美名。

感受中式包裝之美

品牌包裝審美流變，越來越多蘊含中式之美的包裝設計闖入消費者的視線，例如在包裝設計上以千年繁華絲綢之路歷史屬性的敦煌文化為支撐，賦傳統以時尚的蘭州品牌。無論是黑色棋盤格風格的蘭州（黑中支）還是以飛天舞女、九色鹿等特殊的文化符號為設計元素的蘭州（小青支）抑或是「澗水藍+纏枝蓮理梧桐紋」為底設計的蘭州（飛天花徑中支）......美得不像實力派的蘭州品牌總是能憑借著中式風格的美學設計帶給消費者無限驚喜，讓中式之美綻放于方寸煙包之上。

細賞中式文化之韻

除卻味道和包裝，煙草品牌中的中式元素還體現在品牌文化之上。例如憑借著外有山川之美，內得人文之盛的“天下江山第一樓”為品牌文化背書的黃鶴樓品牌，從而樹立起了品牌專屬的文化豐碑，為消費者塑造了一個古雅、溫厚的品牌形象。在中式文化的加持下成就了黃鶴樓在百年沉寂之后重現輝煌，邁入行業內千億級品牌行列。

未來，卷煙品牌想要打響中式突圍之戰，需要在產品呈現與營銷傳播上下足功夫。首先，在產品呈現方面，卷煙品牌致力于將傳統文化與新技術融合進行研發，賦傳統以時尚，為傳統更添新活力。在包裝與品質方面與消費者展開對話，在包裝設計上結合品牌文化基因與中式傳統色系、元素進行融合，并在產品包裝中加入與之適應的國風元素，進一步提升憑借著中式審美吸引消費者眼球。在產品品質方面，精選原料，技術升級，以體驗塑質感，使消費者感受到舌尖上的中式味道之美。

其次，在營銷過程中選擇「以創新形式詮釋傳統文化內涵」是一條穩中求進的道路。通過營銷的方式講述品牌故事，在新消費語境里，煙草品牌要講的故事并不是照搬傳統文化，而是以中國文化為內核，打造中式特色的品牌故事，用故事共情，為參與感買單。另外品牌應立足消費者，用消費者更加喜聞樂見、參與度更高的方式來進行宣傳，開展營銷活動，擴大影響力。通過短視頻、微電影、快閃店等流行方式詮釋品牌文化與內涵，在目標群體能進一步了解傳統文化過程中強化他們對品牌的認同。

?中式突圍之戰已經打響，我們也期待有越來越多的品牌能夠在淬煉中式味道、展示中式之美、傳播中式文化這條路上給消費者帶來更多精喜~