煙草在線專稿

　　滄桑巨變

　　這個世界上唯一不變的就是變。

　　自1916年“南洋煙魁壹號”面世自今，在風雨滄桑中黃鶴樓品牌行將百年。九十六年來，歷經戰火的洗禮、政治的變幻與歲月的流逝，黃鶴樓品牌恍如大海中的一葉孤舟，在風浪中趑趄前行。

　　點燃一支黃鶴樓，在煙氣的氤氳中，思緒讓我們穿越到九十多年前的那個多事之秋。在共和與帝制的爭斗中，歐戰的炮火使得英美等國資本無暇東顧，中國民族工業在罅隙中迎來了短暫的春天，在“實業報國”的時代語境下，這年，由南洋兄弟煙草公司禮聘玻利維亞專家配制的“南洋煙魁壹號”經典配方正式誕生。它的誕生，對于中國的煙草行業來說，不啻于黑暗中的一盞明燈，點燃了國民對于高檔民族卷煙的希望。然而，熱情高漲過后，瞬時又冷卻了下來，因為落后陳舊的技術只能使“南洋煙魁壹號”成為中國近代卷煙史上一個“奢華的黃金夢想”。

　　“南洋煙魁壹號”甫一面世即面臨著被塵封進博物館的命運，與其同病相憐的則是命途多舛的南洋漢口煙廠。鑒于漢口是我國的中心腹地，繁榮昌盛，而且接近河南許昌煙葉產區，區域輻射優勢明顯，1924年3月20日，簡玉階在南洋兄弟煙草公司第四屆股東會上首次提出有必要再在漢口增設一分廠，1925年8月20日65次董事會上，漢口設廠計劃最后敲定。翌年，南洋漢口煙廠落成竣工，湖北煙草翻開嶄新一頁。

　　1928年對于中國近代歷史來說，是不尋常的一年，經歷“寧漢合流”后的南京國民政府，正開始朝著國家統一的現代化道路邁進。對于中國的民族工業來說，由于國內局面漸趨好轉，中國迎來了難得的十年黃金建設時期。這年的6月，黃鶴樓品牌卷煙由南洋兄弟煙草公司正式創牌，當時以10支裝硬包黃鶴樓注冊，登記號為745號。

　　南洋漢口煙廠建成后，因為種種原因有8年時間未投入生產，直到1934年2月21日第14次董事會才決定于同年8月1日正式開工生產，盡管姍姍來遲。南洋漢口煙廠開工投產后，以中、低檔次標準生產黃鶴樓卷煙。黃鶴樓在正式投產以后，由于本身的定位不夠明確，再加上英美煙草公司的打壓競爭，銷量不很理想。1935年，黃鶴樓在漢口、岳口（今天門縣岳口鎮）兩地的銷售都出現了滯銷的狀況，雖然經過多次降價，兩地仍有大量的庫存積壓。因此，同年10月，南洋兄弟煙草公司致函漢口分公司，同意再次降價“改售一百五十五元以銷清存貨”，黃鶴樓品牌發展的窘境由此可見一斑。

　　與黃鶴樓品牌的發展舉步維艱的同時，簡照南去世的后遺癥越發凸顯，南洋兄弟煙草公司的經營也是一日不如一日。1936年，簡玉階不得不把南洋兄弟煙草公司部分股權以低價轉讓給宋子文，從此黃鶴樓被打上了官僚資本的烙印。被打上官僚資本烙印的黃鶴樓品牌也在此后不久迎來了民國時期少見的一個發展井噴期。

　　當時光跨到1938年的時候，由于日本在中國東南沿海的侵略日益深入，中國東南富庶之地盡皆淪陷，武漢一時之間由于南京國民政府的遷都而成為戰時中國的政治、經濟和工業中心，盡管其隨后就因為國民政府的繼續西遷重慶而曇花一現。武漢的短暫作為都城，也讓一度舉步維艱的南洋兄弟煙草公司漢口分公司和黃鶴樓品牌柳暗花明，出現了黃鶴樓品牌發展難得的短暫的春天。

　　1938年前后，黃鶴樓品牌卷煙在襄河（襄樊以下漢江流域中的一段）各埠開始暢銷，并且常有供不應求的局面出現，當年負責襄河一帶卷煙銷售的王仲英曾多次向漢口分公司告急，報告“查黃鶴樓煙為襄河營業基本煙之一，現在其銷場已日漸普及于各埠和窮鄉僻壤，各地代理分銷商因公司不能續制，近已將其售價逐漸提高……請鈞處速將黃鶴樓之定價加20元或30元，飭廠從速續制200箱分裝沙、岳兩倉，以應付銷售……”

　　可惜，好景不長，不久戰爭的陰云隨著武漢會戰的隆隆炮聲就籠罩到了武漢上空，南洋漢口煙廠不得不停工，并且遷往重慶，黃鶴樓卷煙也停止生產上市。抗日戰爭勝利后，百業待興，南洋漢口煙廠也在度盡劫波后的漢口重新復工，但黃鶴樓品牌卷煙卻并未恢復生產。新中國成立后，南洋漢口煙廠幾經輾轉，也一直未加工生產黃鶴樓品牌卷煙，從此黃鶴樓品牌就開始了其漫長的停產。

　　風雨滄桑中，當年的硚口老煙廠早已繁華不再，新的黃鶴樓工業園業已破土動工并初見規模，而黃鶴樓品牌也在將近百年的時間中經歷了民族資本、官僚資本和國有資本的變化，歲歲年年、物是人非，回首來時路，也許唯一不變的就是那躺在歷史的犄角旮旯中的那一紙發黃的配方了。

　　不變的堅守

　　白云悠悠，芳草萋萋。一如那巍巍屹立在蛇山之巔俯瞰三楚大地的千古名樓，百年品牌歷久彌新。

　　為了響應1983年4月中國煙草總公司在廈門召開的“試創共同牌號混合型香煙會議”上提出的趕超美煙品牌“良友”、“健”牌的精神，武漢卷煙廠決定恢復一度中斷將近半個世紀的黃鶴樓品牌卷煙的生產，并將其作為甲級混合型香煙進行配方研制，湖北煙草的譜系再次被接續。與之同期聲的是，1981年，古老的黃鶴樓再次被重修，在新時代的語境下，黃鶴樓品牌和千年黃鶴樓都實現了涅槃新生。

　　由此，黃鶴樓品牌卷煙實現了其自1934年生產以來的第一次跨越，即從以中、低檔標準為主的卷煙朝著高檔卷煙的發展邁出了重要一步，實現了產品結構的升級換代，改變了湖北無高檔卷煙的歷史。

　　但是，由于此時的黃鶴樓品牌的重新再生產只是因應“良友”品牌的亦步亦趨，并沒有顯示出其獨特性和不可替代性，因此在當時的中國卷煙市場并沒能形成一種自己的市場地位，黃鶴樓品牌也沒能取得更大的突破。

　　2004年，在歷史的煙塵中被塵封88年后，古老的配方再見天日，1916.黃鶴樓橫空出世。守得云開見天日的“南洋煙魁壹號”因為1916.黃鶴樓的巨大成功，再一次被世人聚焦。1916.黃鶴樓的面世奏響了黃鶴樓品牌走向輝煌的重要一步，但是黃鶴樓人卻絕不會止步不前，更大規模的探索在悄然地醞釀中。

　　面對激烈的行業競爭，湖北中煙的領導認識到，單純地因應其他同類產品的亦步亦趨，只會在激烈的市場競爭和市場選擇中落得下風。當時在行業內，已經形成了以中華煙為代表的濃香型和以玉溪煙為代表的清香型卷煙的品類，如何在強敵窺伺的市場競爭中突出重圍，找準自己的市場定位，并培育自己的目標客戶群，便成了當時整個湖北中煙黨組領導的重要思路。為此，彭明權總經理高屋建瓴地指出，市場競爭的實質就是差異，我們要避免走同質化、低水平、重復性的殘酷競爭，走差異化發展之路。而差異最終是為了滿足潛在的更新、更高、更實在的需求，需求永遠是比競爭更重要的原點。所有的創新，需瞄準潛藏在消費者心智中的原點，通過技術創新和文化創新體現出來，支撐起來。這一年湖北中煙明確提出了淡雅香品類的初步構想，提出了“黃鶴樓.天賜淡雅香”的品牌口號。

　　2008年6月6日，淡雅香品類在武漢獲得行業認定，宣告誕生。鑒定委員會一致認為，該項目研發手段科學先進，通過自主創新形成的“黃鶴樓”淡雅香產品風格屬國內首創，達到國內領先水平，對中式卷煙品類構建與創新具有奠基性意義！至此，黃鶴樓開創了一個全新的品類，成為繼濃香型、清香型之后的又一個香型，并一舉在行業內奠定自己的話語地位。

　　從1916到2012年，時間的齒輪已經走過將近百年，九十多年來，湖北煙草人難行能行，始終不懈追求。當年，以簡氏兄弟為首的南洋煙草人為給民族品牌爭得一席之地而篳路藍縷、披荊斬棘；今天，以彭明權總經理為首的黃鶴樓人為開創中式卷煙經典品牌而奮力開拓、勇于創新。盡管歲月變幻無常，但不變的永遠是黃鶴樓人對于做強做大民族品牌的不懈追求。

　　未來的期待

　　一款產品的厚重感如何體現？除了歷史的積累與沉淀，同時也離不開產品背后所承載的人文精神。美輪美奐的包裝，巧奪天工的設計，以及產品背后附加的科學與技術的高度，都是成就一款產品厚重感的重要因子。但倘若缺少與之相關的人文精神，其厚重感則要大打折扣得多。近年來，湖北中煙積極構建以思行文化為主體的企業文化，不斷凝聚廣大干部職工的激情與活力，同心同德，共創輝煌，以不斷創新實現了由“湖北制造”到“湖北創造”的華麗轉身，以懂得感恩實現了由“制造為王”到“服務為王”的現代經營理念轉型。

　　數字是最能說明一切的，在2011年發布的《2011胡潤品牌榜中》，黃鶴樓品牌以270億元的品牌價值，位列全國煙草工業上榜品牌第2位。同年的12月，黃鶴樓品牌卷煙調撥量突破100萬箱，在群雄逐鹿的中國卷煙市場演繹了異軍突起、后來居上的傳奇。

　　曾經，“三楚一樓，九州獨尊”，文人墨客盡寫風騷；今天，神州大地，淡雅飄香，攜“卷煙上水平”的東風，攜“1735”的號角，黃鶴樓品牌正以其沉甸甸的厚重感得到越來越多消費者的喜愛和認可。今后的競爭將更加嚴峻，我們每一個黃鶴樓人必須倍加努力，精心呵護這來之不易的品牌，使黃鶴樓品牌之樹長青，永葆生機和活力。