煙草在線專稿　　在“眼球經濟”時代，如何讓自己的產品更吸引消費者的注意力并喚醒他們的購買欲望？營銷專家紛紛把目光放在色彩這一最常見的要素。色彩，作為產品最重要的外部特征之一，往往決定著產品在消費者腦海中的去留命運，它所創造的低成本、高附加值的效果是顯著的。在營銷學上，有一種“七秒鐘色彩”理論，即對一個人或一件商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象里?！?/p>

　　色彩是人們辨別和認識事物的重要依據，人們賦予色彩特定的文化內涵來表達喜好感和厭惡感。色彩先聲奪人的效應和魅力，常常能代表一個企業的形象，成為一個企業的特征，并給人以一種強烈的印象。同樣一種產品，色彩上的差別往往使其在受歡迎程度上截然不同，色彩漂亮的產品看起來好像檔次要高一些，這就是色彩運用的功效。如“蘋果電腦”的彩色機殼、諾基亞手機的“色彩旋風”、“鱷魚”的綠、麥當勞的紅黃、“柯達”的金黃等，都使人過目不忘，成為企業產品和企業形象最鮮明、最重要的外部特征之一。

　　黃鶴樓卷煙品牌，這匹行業內公認的黑馬，用不到七年時間，實現了銷量三萬多箱到百萬箱的跨越。品牌高速發展的背后是一系列創新行為的支撐。其中一個重要方向可以從黃鶴樓品牌的包裝對色彩的應用上來把握。在產品同質化趨勢日益加劇的今天，在產品個性化需求主導市場營銷的時代，黃鶴樓產品憑借令人眼前一亮的色彩運用，快速吸引消費者視線，并進而把消費者的關注轉化成銷售業績。

　　第一：牢牢占據金色色系，培育自己的主打色彩。

　　每個企業都想擁有自己的主色彩，以形成品牌的感官識別。洋河酒的主色彩是藍色，“洋河藍色經典”早已深入消費者內心。雙喜煙的主色彩是紅色，喜慶文化需要這種色彩來營造氛圍。而黃鶴樓，則以金色為主打顏色。金色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受。金色是黃鶴樓品牌的身份象征，是一種識別符號。雖然也有其他卷煙品牌使用金色包裝，但是只有黃鶴樓能夠把金色用到極致。

　　黃鶴樓品牌用語“天賜淡雅香”這幾個大字用金黃色作為背景色；旗艦產品黃鶴樓.1916更是使用金黃色的經典之作。傳統上，紅色、藍色、白色一直是卷煙包裝色的流行色調，黃鶴樓1916大膽地反其道而行之，采用了樸實的棕黃色。棕黃色容易使人聯想起泛黃的照片和那悠遠的歷史，千年名樓和百年品牌的珠聯璧合體現了歷史的深厚沉淀，在讓你享受著純正香煙本味的同時，又將你帶入歷史的長廊里，感悟著悠久的香煙文化，使吸煙的境界又上了一層。同時，淡黃色的典雅與平實也能很好地將吸煙者的祥和灑脫心境展現無遺，回避了亮色的輕佻和深色的凝重。筆者走訪過多家大型商場的煙草專柜，在柜臺上，淡黃色的黃鶴樓1916在一片花花綠綠的煙標中顯得格外搶眼。此外，比如雅香金、感恩等主流產品也是用金色作為包裝色彩，獨特的色彩產生了先入為主的奪目效果，加深了消費者對黃鶴樓品牌的印象。

　　第二：大膽突破，使產品的包裝色彩呈現出多元化特點。

　　黃鶴樓品牌產品線很長，副品牌眾多，目前在銷規格就多達幾十種。如此一來，如果幾十種產品包裝都采用金色難免顯得單調。在此背景下，湖北中煙人在包裝上又大膽突破，在色彩運用上不拘一格，而是力求美觀、大方、時尚、經典，具有視覺沖擊力和審美的享受。

　　梯杷?黃鶴樓沿襲黃鶴樓品牌對綠色和人文的尊崇，采用素雅的白卡紙設計，盒面是簡潔到極致的白色主基調，外加一些金色、綠色的點綴。硬為了誰?黃鶴樓產品首創迷彩設計理念，深藍色外觀新穎獨特，令人印象深刻，倍受鼓舞。

　　品道?黃鶴樓則把高爾夫球場的自然風光移植到煙盒包裝上，形成與自然的呼應。品道?黃鶴樓，以金秋時節金風送爽、紅楓遍野的高爾夫球場為背景，洋溢著人生豐收時刻的熱烈氣氛；冬·品道，以隆冬時節白雪皚皚、綠草猶存的高爾夫球場為背景，給人別樣的視覺沖擊。硬珍品外包裝以具有皮革般質感的環保素材進行內斂設計，低調中彰顯不凡，由內而外散發出高檔卷煙之魅力。

　　黃鶴樓“禧”則以喜慶的中國紅為背景，同時配合金色團圓體的“禧”字造型，傳達出暢快的喜悅氣氛。軟藍?黃鶴樓外包裝以磨砂與深藍色為主色調背景，并利用凹印印刷技術形成磨砂壓紋工藝，體現金屬質感，表面加工水性光油，更加光亮，細節處獨具匠心，盡顯其尊貴不凡的氣度。

　　第三：同一產品包裝中運用多種色彩，產生強烈的對比效果。

　　對比是一種常用的表現手法，不論是文學、藝術亦或任何其他領域，對比所產生的效果都是立竿見影、直觀、明快的。煙標設計作為一項對美學要求較高的藝術活動，自然少不了應用對比這種高招。例如雅香？黃鶴樓一改已往純色的運用，利用光線變化所營造出來的那種質感，在古樸中透露新意，在端莊中呈現雅致。

　　將傳統美學與書法藝術融為一體的論道？黃鶴樓更是堪稱唯美經典。它將中國傳統文化中獨有的東西極具創造性的應用于卷煙的包裝設計，給人一種特有的文化感。該品牌采用了對比強烈的金、黑兩色，既繼承了黃鶴樓尊崇的金色，又加入貴氣十足的經典黑色，對立統一又相互依存，使得該產品即使以每秒五米的速度劃過視線，也能給人留下深刻印象。

　　結束語

　　受行業規則的限制以及包裝空間大小的束縛，卷煙包裝的發揮空間是相當有限的，但如何在這有限的空間里最大化地展示出品牌的價值與內涵，需要不斷的創新，用創新來擴大包裝效果的外延空間。創新使用包裝色彩的目的是使得煙標成為一個讓消費者了解產品的重要窗口，讓產品通過包裝和色彩走進消費者的視野，進而讓產品通過文字和價值走進消費者的內心。這其中，色彩的應用應該是急先鋒和探路者，相信我們的色彩應用創新可以走的更好、更遠。