煙草在線云南消息　　四年一度的奧運盛會在倫敦激情上演，拉開這場體育盛會的開幕式更是備受矚目。此次，倫敦奧運會開幕式的策劃者們開創性的展示了一幅幅英國田園文化生活圖景，以最自然淳樸的表達震撼了世界。許久以來，生活在繁華都市和快節奏中中的現代人內心深處所向往和追尋的那份恬靜與美好，與奧運開幕的“田園牧歌”是如此的接近，在全世界范圍內產生了最強烈的共鳴。回歸自然，由倫敦奧運會開幕式開始，將成為全世界共同關注的焦點，也是所有現代人共同期待的美好。

倫敦奧運會開幕式“田園牧歌”詮釋了人們對回歸自然的渴望與追求

　　隨著國民經濟的快速發展，我們的生活節奏也日漸提升，在緊張和忙碌的背后對那份田園生活和自然回歸的向往也愈發強烈。而這種潛在的企盼在現代精英人群中更為突出，當難以像倫敦奧運開幕式一樣找到如此貼近田園自然圖景的時候，他們往往將之轉化為一種消費訴求。

　　紅塔集團作為煙草行業的領軍企業，在為精英人群提供高品質產品的同時，更加注重消費者內心精神需求的滿足，依托獨有的原料和創新優勢，紅塔集團于去年就推出了真正關注人們內心追求的“玉溪（莊園）”。紅塔集團率先“嗅”到了那份深藏于人們內心深處的向往和需求，“玉溪莊園，回歸自然”一下觸動了消費者內心深處最敏感的神經，上市后立刻成為稀缺產品，并且引發了新的消費潮流?！坝袡C煙”也快速成為風靡煙草行業的一種全新品類，作為引領者的“玉溪（莊園）”，自然成為有機品類的開創者，其“回歸自然”的主張，也成為了“玉溪（莊園）”具有開創價值的創新杰作。

　　在倫敦，田園牧歌成為全世界共同夢想

　　每一屆奧運會的開幕式都會成為恒久傳送的經典，而此次倫敦奧運開幕式更會因為其獨特的主題而永載史冊。在此次倫敦奧運開幕式上，“倫敦碗”儼然變成了一個靜逸的英倫田園，向全世界展示了英國鄉村文化所特有的魅力。最關鍵的是，此次開幕式的創意直接用真實場景的展示勾起了全世界對田園自然生活的向往。在開幕式上，沒有了以往歷屆開幕式場館內的跑道和綠茵場的蹤影，取而代之的是一片高低起伏、錯落有致的田園風貌，白色石頭搭建的農舍，褐色茅草堆成的屋頂，綠色的草坪和灌木，木頭籬笆，耕地和牧場，如此真實的英國鄉村田園生活圖景，令所有人為之震撼。原本很自然和普通的田園生活，在這里卻成為全世界共同關注的焦點。此次開幕式讓全世界為之震撼的還不僅是宏大的鄉村生活場景，更是那種恬靜的生活方式，這正是許多在都市喧囂和紛擾中生活的人們內心深處最真摯的向往。

英國人將其傳統的板球運動在奧運會開幕式現場進行了演繹

　　正如美國作家華盛頓歐文在《英國鄉村》中分析的一樣，“在英國，大都會只是上流社會的臨時聚集之所或定期會晤之地，鄉間卻是英國人的天然感情得以真正發揮的廣闊天地?！比缃窨磥?#xff0c;鄉間田園所獨有的氣息和遠離喧囂的恬靜已經不僅僅對英國人具有很強吸引力，而是已經成為全世界處于繁忙勞碌的都市人所向往的生活方式。筆者以為，倫敦奧運開幕式真正的成功之處恰恰就是這種田園場景展示背后所倡導的一種回歸自然的生活主張，倡導的一種人與自然和諧相處的精神。當我們邊看開幕式邊隨著種種變幻的田園場景而思緒飄遠的時候，我們就已經被這種生活方式和其背后的精神主張所吸引了。此刻，全世界關注奧運的人都只有一種共同感受，英國鄉間那種恬靜的生活就是我們內心之向往，“回歸自然”毫無爭議地將成為全世界共同關注的主題，用心去關注人，關注自然，關注人與自然的和諧共生。

　　回歸自然　中國“有機煙”品類開創者

　　作為企業來講，紅塔集團是極富超前意識的，當高端品牌都在忙于做奢華的包裝和奢侈的概念的時候，紅塔集團卻在潛心做原料，在研究消費人群的內心需求，能夠在倫敦奧運之前就已經敏銳的捕捉到消費人群內心真正向往的是一種回歸自然的本真狀態。而就煙草品牌而言，這里的回歸自然就是對環保、健康和安全的詮釋。于是，承載著有機、自然、環保諸多創新元素的“玉溪（莊園）”一經推出，就從此改變了人們對高端品牌多年來的消費認知。隨著“玉溪（莊園）”一炮而紅，業內其他企業也看到了綠色生態概念在行業中的引領作用，相關關注于環保、生態的產品也競相推出，這種隨之掀起的復刻與跟風的潮流，恰恰印證了“玉溪（莊園）”在“有機”概念上的引領價值，也是這股由“玉溪（莊園）”引發的潮流風暴，從市場與消費的角度，有力印證了“有機”概念的深入人心。因此可以說，“有機”風潮帶來了中國煙草行業發展史上又一次令整個行業為之振奮的品類創新。

　　關于品類創新，這是自2007年黃鶴樓淡雅香而引領的又一股風潮。隨之而來的各種香型分層迭起，雖然不斷涌現的創新香型不乏出現受到市場好評、能夠被消費者所接受的亮點，但總體來說，其勢頭與淡雅香品類的風靡卻始終無法相提并論。更有一些企業，將品類香型的開發在品牌發展中的站位進行盲目提升，甚至成為產品競爭的主要努力方向，將品類創新與品牌發展本末倒置。如此推之，行業的發展已經從品類香型的創新時代逐漸轉變，當企業都執迷于以品類香型的創新當做品類創新的唯一途徑時，品類創新的瓶頸便已經到來。

　　突破品類創新的瓶頸，我們期待行業出現更加多元和內涵豐富的創新舉措，而非單就香氣、口感、吸味進行單一模式的改進和提升，市場和消費者都在期待一個能夠真正打動消費者心智和飽含豐富內涵元素的創新型品類出現?！坝裣?#xff08;莊園）”對于品類創新的引領價值恰在此刻被凸顯。

玉溪莊園彰顯尊貴和自然品質

　　出于一個大企業對行業發展的推動與消費者利益的當擔，紅塔集團率先嘗試擺脫單純就口感、香型進行創新品類的發展模式，而是從“有機”概念入手，以原料為核心，以“回歸自然”為理念，以“有機、低害、環?！睘楫a品特色，實現了特色原料、文化理念、產品特征等系列元素與“有機”概念的緊密結合，并依托中國第一座煙草莊園——玉溪莊園來打牢“有機煙”概念與“有機煙葉莊園”實體之間的品牌認知?；凇坝裣?#xff08;莊園）”品類創新的有力突破，自該產品上市以來，“有機煙”已成為一股行業風潮，“有機煙”品類的消費市場正在逐步形成，“玉溪（莊園）”已然成為“有機煙”品類的領袖品牌。

　　“玉溪（莊園）”，用有機定義品類

　　品類是與消費者心智信息自然契合的潛在品牌，其存在于消費者固有的、已有的認知中，它以消費者行為及心理特征作為完整的研究對象和領域，一個成功的品類需要成功占領消費者的心智與市場的主流趨勢，品類一定是流行的、有價值的，而“玉溪（莊園）”則是對品類創新全方位的引領，將“有機”概念貫穿其品類創新始終。

　　回歸自然，有機品類的文化引領。

　　高端煙在卷煙品牌形象的塑造中擁有著無可比擬的地位，高端煙的理念塑造，更是關乎引導市場，引導消費者的重任。自2004年以來，高端煙的形象塑造逐漸走向了以片面關注奢華與享受的誤區，當奢華與享受成為了高端煙塑造的群體樣板時，再從這種概念入手尋找高端煙形象的突破點已經很難讓消費者再產生“耳目一新”的感覺。

　　“玉溪（莊園）”并沒有重走刻意制造奢華的老路，而將返璞歸真的“莊園”文化作為主要著力點，緊緊抓住消費者置身于都市生活之中對原生態自然的執著追尋，在奔波忙碌的生活和追名逐利之外，人們能夠回頭看看屬于自己內心深處的精神夢想?！坝裣?#xff08;莊園）”將人們的追求從物質文化層面上升到精神層面，使品牌的文化立意有了更加直觀的變化和提高。在食品安全問題頻頻曝光的現狀下，享有一份屬于自然與綠色的健康、安全的消費是人們共同的希望，“玉溪（莊園）”所倡導的“返璞歸真，回歸自然”的品牌理念順應了消費者的內心需求，創新的文化和觀念引領，使得“玉溪（莊園）”在消費者心智中達成了有效溝通和互動，并引發了消費者對心靈回歸和精神釋放的強烈共鳴。

　　回歸自然、返璞歸真成為了人們最本真的追求，這也是紅塔集團“玉溪”品牌所倡導的精神理念，承載著我們回歸自然本真的理想，“玉溪（莊園）”引領著全行業追逐著田園與生態的夢想，“有機”風潮的涌起，恰恰是“玉溪（莊園）”在行業之中所起到的文化引領的最大價值之一。

　　回歸自然，有機品類的差異化引領。

　　產品同質化競爭愈發激烈的時代，想要從眾多高端產品之中脫穎而出，需要的自然是差異化突圍的特色與亮點。“玉溪（莊園）”從原料種植以及包裝設計風格上都有著其與眾不同的一面。

　　“煙田是第一車間”。紅塔集團通過打造中國第一座煙草莊園實現了以莊園模式種植出有機煙葉的夢想，通過國內首創的有機煙葉種植方式，種植出國內最好的有機煙葉，打造出最具頂級品質的“玉溪（莊園）”產品。

　　在玉溪莊園，有機煙葉種植完全不使用任何化學合成的農藥、化肥、除草劑、生長調節劑等物質，以及基因工程生物及產物，而是采用了近乎原始的“活水澆灌、手工供養”的種植方式，通過生態循環和人工耕種管理煙田，絕少采用速成豐產的捷徑，也絕不驚擾自然的真實淳好。莊園所產，每片每葉都是人工的勤力供養之后，大自然的慨然饋贈。在玉溪莊園之中，由經驗老到的煙農按移栽、施肥、植保、烘烤等專業進行分工，各司