煙草在線安徽消息

　　安徽中煙要抓住時機，集聚目標，整合資源，乘勢而上，努力把黃山品牌培育成為行業的知名品牌，再創新的輝煌。

——國家局局長姜成康親切寄語

　　當前，煙草行業呈現出大品牌加速領跑、高端品牌強勁增長、低焦卷煙迅猛發展，競爭日益加劇的新特點。面對未來競爭，“第二集團”品牌的強勁發展與突圍破局，將成為下一輪發展的重要看點。作為重點骨干品牌“第二集團”重要支撐力量的黃山品牌，歷經多年潛心蓄勢，正思變圖強，乘勢突圍。?

　　誕生于1958年的黃山品牌，以“石破天驚黃山潮”和“一品黃山，天高云淡”名震業界，完成了“做出名”的一次創業。2003年以后，伴隨安徽煙草工商分設體制改革和五家卷煙廠兩步重組，黃山品牌通過整合擴張和精品工程、新品推廣等戰略的實施，年產銷量從2003年的十幾萬箱發展到2011年的200萬箱，成為全行業銷量第六大的品牌，實現了規模放“大”的二次創業目標。同時，“黃山”精品線拔地而起，品牌建設和科技創新等方面接連取得突破，具備了由“做大”到“做強”的基礎與實力。

　　而今，“黃山”再次站在了以全面提升產品結構為主要任務的第三次創業的起跑線上，開啟了品牌發展的又一偉大征程。安徽中煙工業有限責任公司總經理朱建華在2012年度工作報告中，正式發出了“全力推進黃山品牌第三次創業，轉型發展，把黃山品牌打造成規模效益兼具、名副其實的知名品牌，進入‘強’者之林”的號召。

　　黃山品牌與生俱來、與時俱進的創新意識和創業精神再次被激發，一股轟轟烈烈的創業熱潮迅速蔓延到安徽中煙的每一個角落。半個多世紀濃縮積淀的優秀基因，已成為助推品牌突圍的強大動力之源，不斷激發品牌的活力，聚集品牌質變的能量，推動黃山品牌的價值回歸、轉型突圍。

　　創業，攀登從未止息

　　黃山品牌的發展史，從來就是一部跌宕起伏的創業史，一部自強不息的攀登史。回首半個多世紀的輝煌歷程，跌宕起伏，蕩氣回腸，一路傳奇一路歌。

　　“黃山”于1958年創牌，擁有作為中南海特供煙的歷史，在計劃經濟時代屬于普通消費者可望不可及的高檔卷煙。1993年，安徽蚌埠卷煙廠積極響應國家局“科技興煙”的號召，組織技術力量攻關研制出具有獨特理化配方和新穎設計包裝的“特制黃山”并率先向國內高檔名煙發出挑戰，以其“石破天驚”的營銷創舉：橫空出世，一鳴驚人，掀起了風起云涌的“黃山潮”，抒寫了一段氣勢恢宏的品牌傳奇。“石破天驚黃山潮”的策劃案成為當時異軍突起、后來居上的經典案例，被評為“二十世紀中國十大策劃案例”之首。

03-11年銷量圖

　　上世紀90年代后期，黃山品牌歷經曲折，一度陷入徘徊迷惘。面對這一局面，安徽煙草人又一次解放思想，敢破敢立，再次啟動黃山品牌的創新“按鈕”。

　　2000年，“一品黃山”卷煙應運而生，“一品黃山，天高云淡”的廣告語傳遍大江南北，蜚聲海內外，黃山品牌贏得了新的發展機遇。

　　2003年，煙草行業的改革掀開了波瀾壯闊的嶄新一頁。安徽煙草率先試水“工商分設”，成立行業首家中煙工業公司。

　　2005年-2007年，安徽中煙工業公司借助兩步聯合重組，聚集資源重組、品牌整合的優勢力量，黃山品牌規模急速擴張。2007年，黃山品牌“雙百工程”順利實現，“黃山”成功躋身百萬箱、百億元的大品牌行列。

　　2010年，黃山品牌“雙兩百工程”盛大啟航。2011年，黃山品牌實現批發銷售。199.81萬箱直逼200萬箱，規模排名行業重點品牌第6位，批發銷售收入位列第10位，三類以上卷煙銷量位列第14位。

　　不止的攀登賦予品牌頑強的生命力，產品的不斷升級驅動了品牌的發展進步。近年來，安徽中煙集中下轄五大煙廠的精銳技術力量和優質資源，研發推出的一系列新品，贏得了市場的廣泛認可。黃山（新視界）、黃山（新概念）、黃山（萬象）、黃山（大壹品）等，有效的促進了“黃山”產品向中高檔產品的價值回歸。擁有56項專利成果的“黃山（萬象）”被國家局領導稱許為真正的“跨界之作”、“品類創新”。

　　如今，黃山品牌已經成為名副其實的全國性大品牌，但是，與國內強勢品牌相比，“黃山”在產品結構和效益水平等方面仍有一定距離。面對瞬息萬變的行業發展形勢與強勢品牌的層層環伺，安徽中煙將推進黃山品牌由主要依靠物質要素投入的外延式增長向依靠價值提升、技術進步、質量提高、成本節約的內生式增長轉變，由主要依靠規模擴張向依靠發揮品牌效應、突出產品特色和提升競爭實力轉變，力促將黃山品牌打造成為規模效益兼具、名副其實的知名品牌。如果說黃山品牌的第一次創業是實現了一“鳴”驚人，第二次創業是實現了規模放“大”，第三次創業則是要推動黃山品牌進入“強”者之林。

　　第一次創業（1958—2002）

　　1958年黃山品牌誕生之初，被選入中南海作為國家重大會議和接待外賓的招待用煙。

　　1959年黃山卷煙被國家輕工業部評為全國輕工業部優質產品。

　　1993年“特制黃山”掀起了“風起云涌的黃山潮”，一舉打破了當時少數卷煙一統國內高檔卷煙市場的格局。

　　1994年黃山品牌榮獲上海首屆世界名酒名煙博覽會最高榮譽——金煙斗獎。

　　1995年黃山品牌榮獲深圳第一屆國際名煙名酒系列產品博覽會最高榮譽。

　　1996年黃山品牌文化得以系統構建，“一品黃山，天高云淡”的廣告語，迅速傳遍海內外。

　　1997年-2003年“黃山”煙連續七年被國家煙草專賣局授予“全國名優卷煙稱號”。

　　2000年“一品黃山，天高云淡”無形資產實現向產品的轉換，“一品黃山”應時而生。短短半年就創下銷售7萬箱的輝煌業績，引起行業內的極大震動，迅速實現品牌規模大幅提升，為做大黃山品牌奠定基礎。“石破天驚黃山潮”榮獲“二十世紀中國企業十大策劃案例”之首。

　　第二次創業（2003—2011）

　　2003年率先實現工商分設，成立全行業首家省級中煙工業公司。

　　2004年黃山品牌榮獲“中國馳名商標”。

　　2007年黃山品牌“雙百工程”圓滿實現，成功躋身百萬箱、百億元大品牌行列。

　　2008年黃山品牌被國家煙草專賣局列入行業“20+10”重點骨干品牌目錄。

　　2010年安徽中煙啟動黃山品牌“雙兩百工程”（實現年產銷量200萬箱以上，年創稅利200億元以上），踏上新的征程。

　　2011年黃山品牌銷量規模躋身煙草行業第6位，三類以上卷煙銷量收入躋身中國煙草“雙十五”（三類以上卷煙銷量排名第13位，銷售收入第10位）行列。

　　創牌，理念與時俱進

　　品牌文化是企業基業長青的活力之源。黃山品牌一直致力于打造中式卷煙文化代表品牌，不斷豐富與完善品牌世界，累積品牌發展的深厚文化底蘊與無形資產。

　　黃山，集世界自然與文化雙遺產于一體。李白夢到生花巨筆、黃帝在此得道成仙、釋島云潛心清修于此，儒釋道在這里水乳交融，這無疑為身披奇秀風景的黃山注入了深厚的文化內涵。于是，這座中華奇山當仁不讓地成為了東方智慧的集大成者，在悠久的華夏文明史冊和廣袤的神州大地上熠熠生輝。

　　黃山品牌依托“黃山”這一天賦地蘊自然美景資源，從“天下之美，莫過黃山”到“一品黃山，天高云淡”，再到“一山一世界”，從自然的黃山到人文的黃山，延伸到精神的黃山，黃山品牌文化不斷升級。

　　黃山，集天下之大美，“天下之美，莫過黃山”出現于90年代初期，是對黃山卷煙高貴出身歷史與高端品質的高度提煉與總結，見證了黃山品牌的高貴身份和地位，賦予了黃山品牌傳奇神秘的色彩和尊貴優越的氣質，是黃山珍貴的品牌文化資產。

　　1993年，特制黃山取得空前成功，黃山品牌美名傳天下。1997年，“一品黃山，天高云淡”一經推出，便風靡大江南北，雅俗共賞，盡人皆知，好評如潮，眾口皆碑。“一品黃山，天高云淡”，清新自然、超凡脫俗、大氣磅礴，給與心靈無疆無域的馳騁空間，顯著提升了黃山品牌的知名度和美譽度。

　　為了統一規范和清晰構建“黃山”在消費者心目中的品牌形象，1999年，黃山品牌在行業率先全面導入CIS戰略，推行“美的經營”，系統構建品牌世界。2000年，“一品黃山”卷煙一經推出，實現了半年銷售7萬箱的業績，再次形成了業內矚目的“黃山現象”。2002年，“一品黃山，天高云淡”被評為“中國十佳廣告語”，其后，黃山卷煙商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。

　　2005年，在繼承一貫寫意風格的基礎上，黃山品牌出了“感受黃山，天下無山”的廣告語，將原來的完全寫意提升至抒發豪情：比志，激發出一種舍我其誰的豪情壯志。

　　2007年，黃山、皖煙、迎客松整合統一為黃山品牌，“大黃山”契機呈現，黃山品牌在傳承”一品黃山，天高云淡”的基礎上，以更深邃、更宏大的視野和氣度重新定位黃山品牌，提出了“一山一世界”的品牌核心價值。?

　　“一山一世界”與黃山品牌目標消費者的生活與心理高度契合，使其在消費黃山卷煙過程中喚起內心深處的認知和共鳴。超越了黃山物質層面的一種參悟，挖掘到黃山人文和精神