煙草在線專稿　　引：泰山，自古就有“五岳獨尊”、“天下第一山”的美譽。可視為中華民族的精神象征，華夏歷史文化的縮影，人文杰作與自然景觀的完美融合，中華民族文明和信仰的象征。

　　自2011年以來，一系列“泰山（秀系列）”產(chǎn)品規(guī)格的先后問世，將“泰山”所特有的氣勢恢宏和博大精深的“泰山文化”演繹得淋漓盡致，它們或是訴說“泰山”祈福迎祥、錦秀良緣、美好姻緣的祝福，或是刻畫“泰山”青綠山水、神奇秀麗、厚重鮮活的奇觀，或是對“泰山”雄中藏秀、秀中透奇的“五岳獨尊”理念的詮釋。這個“泰山”重點打造的具有非常鮮明風(fēng)格特征的“泰山（秀系列）”，它們個個峻秀、精致、滿足，引領(lǐng)的是“泰山”的品牌系列化運作，集“厚重感、時代感、鮮活感”于一身，讓“泰山”巧借氣勢恢宏和博大精深的“泰山文化”崛起于中國煙草品牌競爭版圖中，并向年產(chǎn)銷規(guī)模200萬箱、年工業(yè)調(diào)撥收入400億元、年商業(yè)批發(fā)收入600億元的“246”品牌發(fā)展目標(biāo)堅定不移邁進。

　　堅定不移向“246”品牌發(fā)展目標(biāo)邁進

　　2007年初，在國家局、山東省政府和山東省煙草專賣局的大力支持下，山東中煙經(jīng)過充分醞釀、慎重考慮，決定依托“泰山文化”，重新挖掘最具山東特色的“泰山”品牌，并結(jié)合當(dāng)時中國推崇儒家思想的氛圍，通過對現(xiàn)有產(chǎn)品的梳理、改造、升級、創(chuàng)新，以“文化牌”為主打，全面系統(tǒng)地推進“泰山”品牌發(fā)展，實現(xiàn)魯產(chǎn)煙品牌的振興；2007年底，集山東人文、自然之精華和現(xiàn)代科技之精髓的魯產(chǎn)煙高端產(chǎn)品——“泰山（儒風(fēng)）”順利下線，并于2008年正式上市。零售價高達800元/條的“泰山（儒風(fēng)）”的正式上市向世人宣告著以“五岳獨尊”、“天下第一山”——泰山為命名的“泰山”品牌在歷經(jīng)八十載風(fēng)雨洗禮之后，又一次重獲新生，煥發(fā)青春，并以“泰山文化”為依托，結(jié)合進博大精深的儒家思想，讓世人重新認識“泰山”文化厚重、儒雅大氣的品牌形象。在“泰山（儒風(fēng)）”吹響魯產(chǎn)煙品牌振興的號角之后，零售價為180元/條的“泰山（望岳）”、230元/條的“泰山（樂章）”、高達上千元/條的“泰山（拂光）”以及走品牌系列化運作的“泰山（秀系列）”等一系列依托“泰山文化”而形成的全新產(chǎn)品規(guī)格相繼上市，再加上大手筆整合進“將軍”、“八喜”、“壹枝筆”等山東省內(nèi)中高檔品牌資源之后，“泰山”年銷量規(guī)模從2007年的2萬多箱奇跡般地增長至2011年的110多萬箱，以異軍突起、后來居上的崛起之勢在中國煙草品牌競爭版圖中上演了一出極具傳奇色彩的“黑馬傳奇”，今日的“泰山”現(xiàn)已經(jīng)具備沖擊中國煙草“532”和“461”知名品牌陣營的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　2012年，“泰山”全年銷量規(guī)模高達150萬箱以上，相比較2011年全年的110多萬箱，大幅增加了40萬箱以上，大幅增長了35%左右；“泰山”在全國三類煙及以上重點品牌銷量規(guī)模排名前十五位陣營中高居第6位的位置，相比較2011年全年的第7位，上升了1位。與此同時，在全國三類煙及以上重點品牌銷量規(guī)模增量和增速雙雙排名中，“泰山”銷量規(guī)模增量高居第4位，銷量規(guī)模增速高居第8位，銷量規(guī)模增量和增速雙雙位列全國三類煙及以上重點品牌排名前列，異軍突起、后來居上的成長勢頭不改，離沖擊中國煙草“532”和“461”知名品牌陣營又靠近了一步。到“十二五”末期，“泰山”年產(chǎn)銷規(guī)模、年工業(yè)調(diào)撥收入、年商業(yè)批發(fā)收入將分別直指“200萬箱”、“400億元”、“600億元”的目標(biāo)，即“246”品牌發(fā)展目標(biāo)。2012年，“泰山”全年銷量規(guī)模高達150萬箱以上，離“200萬箱”的產(chǎn)銷規(guī)模目標(biāo)只有50萬箱不到的差距，在保持年均銷量規(guī)模增量16萬箱左右的水平，“泰山”到2015年末將順利實現(xiàn)年產(chǎn)銷規(guī)模“200萬箱”的目標(biāo)。對于“泰山”的真正挑戰(zhàn)在于沖擊年工業(yè)調(diào)撥收入和年商業(yè)批發(fā)收入的“400億元”和“600億元”的雙目標(biāo)，在目前年商業(yè)批發(fā)收入不足300億元的現(xiàn)實面前，這需要“泰山”轉(zhuǎn)變品牌發(fā)展方式，實現(xiàn)向“規(guī)模要效益”，將品牌發(fā)展重心放于在保持規(guī)模適度擴大的基礎(chǔ)上，重點提升結(jié)構(gòu)、提升品質(zhì)、提升形象，實現(xiàn)“泰山”由大變強的華麗轉(zhuǎn)身，真正將“泰山”打造成為中國煙草品牌競爭版圖中一個“又大又強”的知名品牌。

　　七品“泰山”：峻秀、精致、滿足

　　在“泰山”品牌家族中，以零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（神秀）”和“泰山（紅秀）”、300元/條的“泰山（領(lǐng)秀）”和“泰山（天秀）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表的“泰山（秀系列）”，品牌系列化運作特征非常突出，該系列中的產(chǎn)品規(guī)格個個峻秀、精致、滿足，集“厚重感、時代感、鮮活感”于一身，零售價分別橫跨了三類煙、二類煙、一類煙各個重要價區(qū)，既有利于保持“泰山”品牌規(guī)模的適度擴大，又有利于“泰山”結(jié)構(gòu)、品質(zhì)、形象的重點提升，并為“泰山”品牌系列化運作樹立起了新的標(biāo)桿。

　　七品“泰山”，峻秀、精致、滿足，祈福迎祥的“泰山（祥秀）”、錦秀良緣的“泰山（錦秀）”、美好姻緣的“泰山（紅秀）”，青綠山水的“泰山（青秀）”、神奇秀麗的“泰山（神秀）”、厚重鮮活的“泰山（領(lǐng)秀）”，雄中藏秀、秀中透奇的“泰山（天秀）”……將“泰山”所特有的氣勢恢宏和博大精深的“泰山文化”演繹得淋漓盡致，名山名勝，名品名煙，“泰山（秀系列）”的深厚文化底蘊獨樹一幟，無出其右。

　　——祈福迎祥的“泰山（祥秀）”

　　第一道佳作是“泰山（祥秀）”，零售價為110元/條，屬于三類煙價區(qū)，“泰山（祥秀）”所訴說的是“泰山”祈福迎祥的祝福。靜下心來品鑒“泰山（祥秀）”的煙包設(shè)計，代表吉祥、如意的“龍”和“鳳”，在“泰山（祥秀）”的煙包設(shè)計中融為一體，“龍”和“鳳”合圍成為一個圓形，寓意“龍鳳呈祥”；“龍鳳呈祥”合圍而成的圓形中，“龍”和“鳳”各居一半，“龍”是升龍，張口旋身、回首望鳳，“鳳”是翔鳳，展翅翹尾、舉目眺龍，“龍”和“鳳”的四周瑞云朵朵，一派祥和之氣；煙包開口處的“翡翠綠”點綴設(shè)計，恰如萬里紅中一點“綠”，是整個“泰山（祥秀）”煙包設(shè)計的點睛之筆。“龍鳳呈祥”的煙包設(shè)計與“祥秀”的個性命名相呼應(yīng)，整體給人的印象是代表著吉利，具有祥和、祥瑞等美好寓意，恰如登臨泰山祈福迎祥，將泰山所具有的“祥文化”恰好其分地展示出來，通過“泰山（祥秀）”讓人品悟泰山千百年來傳承下來的“祥文化”。

　　——錦秀良緣的“泰山（錦秀）”

　　第二道佳作是“泰山（錦秀）”，零售價為150元/條，屬于二類煙價區(qū)，“泰山（錦秀）”所訴說的是“泰山”錦秀良緣的祝福。靜下心來品鑒“泰山（錦秀）”的煙包設(shè)計，主圖案為象征吉祥、如意的“龍鳳門”，代表著前程似錦，平安如意；這個“龍鳳門”為非常鮮明的不對稱美，將兩包“泰山（錦秀）”一正一背地放在一起組合而成的是一幅完整且象征吉祥、如意的“龍鳳門”，恰似一對比翼雙飛的“鴛鴦”，恩愛相隨、相濡以沫、怡合百年，故“泰山（錦秀）”又被譽為“鴛鴦煙”。在婚慶宴席中，每桌擺上兩包“鴛鴦煙”或是贈予賓客兩包“鴛鴦煙”，將“泰山（錦秀）”所象征的夫妻間比翼雙飛、恩愛相隨、相濡以沫、怡合百年的忠貞愛情自然而然地表達出來；“煙在口中，甜在心中”——“鴛鴦風(fēng)格”的煙包設(shè)計與“錦秀”的個性命名相呼應(yīng)，整體給人的印象是具有“錦繡”的美好寓意，如錦繡良緣、美滿姻緣、幸福婚姻等，比翼雙飛的“鴛鴦煙”在婚慶宴席中恰似一道獨特的“風(fēng)景線”，這樣“鴛鴦煙”傳達的是錦秀良緣的祝福。

　　——美好姻緣的“泰山（紅秀）”

　　第三道佳作是“泰山（紅秀）”，零售價為200元/條，屬于一類煙價區(qū)，“泰山（紅秀）”所訴說的是“泰山”美好姻緣的祝福。靜下心來品鑒“泰山（紅秀）”的煙包設(shè)計，主圖案為象征喜慶、吉祥的泰山茶花，泰山女兒茶是山東泰安的一大特產(chǎn)，泰山女兒茶的得名至今流傳著一個傳說：相傳乾隆皇帝到泰山封禪，要品嘗當(dāng)?shù)孛?#xff0c;因泰安并無茶樹，于是官吏們選來美麗的少女，到泰山深處采來青桐芽，以泰山泉水浸泡，用體溫暖熱，獻給皇帝品嘗，故名曰“女兒茶”；選取泰山茶花為創(chuàng)意藍本，其植株形姿優(yōu)美，葉濃綠而光澤，花形艷麗繽紛，從煙包側(cè)部向正面延伸的泰山茶花，恰似多姿多彩的生活正向我們走來。泰山的“姻緣文化”由來已久，千里姻緣一線牽，“紅秀姻緣”的煙包設(shè)計與“紅秀”的個性命名相呼應(yīng)，整體給人的印象是高貴、喜慶、祥和，因喜事而精彩，因姻緣而美滿，恰如登臨泰山向主管姻緣的泰山碧霞元君求得美好姻緣，融泰山由來已久的“姻緣文化”于其中，將“泰山（紅秀）”所傳達出的美好姻緣祝福盡情地表達出來，通過“泰山（紅秀）”讓人體會到一段充滿甜蜜的美好姻緣。

　　“泰山（祥秀）”、“泰山（錦秀）”、“泰山（紅秀）”，它們個個都是紅色的主色調(diào)，代表著喜慶、吉祥，它們共同演繹的是“泰山”所特有的氣勢恢宏和博大精深的“泰山文化”，它們各自訴說的是“泰山”祈福迎祥、錦秀良緣、美好姻緣的祝福，奏響一曲動人心弦的泰山祝福。

　　——青綠山水的“泰山（青秀）”

　　第四道佳作是“泰山（青秀）”，零售價為130元/條，屬于二類煙價區(qū)，“泰山（青秀）”所刻畫的是“泰山”青綠山水的奇觀。第一眼見到“泰山（青秀）”的感覺是青綠山水，清新脫俗，一幅青綠山水國畫風(fēng)格的泰山風(fēng)景圖，將“岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽割昏曉。”的岱宗神韻表現(xiàn)得淋漓盡致，開創(chuàng)出中式卷煙青綠山水包裝