煙草在線專稿　　引：2012年，9月1日，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)在吉林省長(zhǎng)春市正式發(fā)布的2012中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)榜單中，上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司以911.04億元的營(yíng)業(yè)收入位列2012中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第117位，位列煙草行業(yè)上榜企業(yè)第1位。在煙草行業(yè)上榜企業(yè)中，緊隨上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司之后的是紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司、紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司，分別在煙草行業(yè)上榜企業(yè)中位列第2位至第5位。從煙草行業(yè)上榜企業(yè)的這個(gè)排名中大致可以了解到全國(guó)煙草競(jìng)爭(zhēng)版圖中的幾大實(shí)力雄厚的大企業(yè)，如上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司、紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司、紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司、湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司等，它們都是全國(guó)煙草競(jìng)爭(zhēng)版圖中的領(lǐng)跑者，它們代表的是中國(guó)煙草最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在此，本文重點(diǎn)關(guān)注的視角是上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“上煙集團(tuán)”），關(guān)注上煙集團(tuán)以“中華”為核心的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，了解上煙集團(tuán)在2012年這一年里以“中華”為核心的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略各自所取得的成績(jī)，并對(duì)上煙集團(tuán)在2013年保持持續(xù)健康和諧發(fā)展進(jìn)行全新的展望。

　　在全國(guó)煙草競(jìng)爭(zhēng)版圖中，上煙集團(tuán)這個(gè)領(lǐng)跑者無(wú)疑是最引人關(guān)注的一個(gè)實(shí)力雄厚的大企業(yè)之一，它的以“中華”為核心的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，它的“中華”品牌“百萬(wàn)千億”目標(biāo)的全面實(shí)現(xiàn)，它的“中華”品牌“百萬(wàn)千億”目標(biāo)的全新升級(jí)……這些都是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。在上煙集團(tuán)以“中華”為核心的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，“中華”、“中南海”、“雙喜?紅雙喜”、“熊貓”等這些都是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿麅?yōu)卷煙，它們不僅暢銷國(guó)內(nèi)，而且遠(yuǎn)銷海外；特別是“中華”在“532”和“461”知名品牌陣營(yíng)中占據(jù)的是品牌價(jià)值的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，原先的“百萬(wàn)千億”目標(biāo)已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)，是“532”和“461”知名品牌陣營(yíng)中第一個(gè)年銷售收入超過(guò)1000億元的知名品牌，全新升級(jí)版本的“百萬(wàn)千億”目標(biāo)，相當(dāng)于再造一個(gè)“中華”，這又將讓“中華”在“532”和“461”知名品牌陣營(yíng)中始終保持最強(qiáng)的高端引領(lǐng)。

　　回顧上煙集團(tuán)在2012年的持續(xù)健康和諧發(fā)展

　　上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司前身為上海煙草（集團(tuán)）公司，是一家工商一體，以京津滬卷煙工業(yè)為主的，多元化、集約化、現(xiàn)代化的大型國(guó)有企業(yè)。卷煙主業(yè)、印刷包裝業(yè)、物流業(yè)、商業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)、餐飲酒店業(yè)等幾大業(yè)務(wù)版塊中，卷煙主業(yè)一直都是被上煙集團(tuán)當(dāng)作最核心的主業(yè)來(lái)發(fā)展。在卷煙主業(yè)版塊中，上煙集團(tuán)在2003年當(dāng)時(shí)行業(yè)新一輪聯(lián)合重組大潮中，先后實(shí)現(xiàn)與北京卷煙廠、天津卷煙廠的跨省聯(lián)合重組，完成了在北京、天津、上海三地的戰(zhàn)略布局，至此，“京、津、滬”三地成為上煙集團(tuán)的核心根據(jù)地市場(chǎng)。2012年，上煙集團(tuán)累計(jì)生產(chǎn)卷煙270.61萬(wàn)箱，銷售卷煙291.87萬(wàn)箱；實(shí)現(xiàn)工商稅利888.45億元，利潤(rùn)223.68億元；在國(guó)家局的正確領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞行業(yè)“卷煙上水平”基本方針和“1+5”目標(biāo)任務(wù)，堅(jiān)持“重在持續(xù)、重在提升、重在引領(lǐng)”發(fā)展要求，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大和外部環(huán)境復(fù)雜多變的形勢(shì)，抓牢“發(fā)展、改革、規(guī)范”工作主線，全面提升素質(zhì)，著力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，率先轉(zhuǎn)型發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)“中華”品牌“百萬(wàn)千億”目標(biāo)，圓滿完成“1351”年度目標(biāo)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)在2012年這一年里的持續(xù)健康和諧發(fā)展。

　　聚焦以“中華”為核心的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略

　　目前，上煙集團(tuán)旗下所擁有的品牌資源主要以“中華”、“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”、“牡丹”、“大前門(mén)”、“江山”、“恒大”等，其中，以“中華”、“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”為代表的品牌資源是上煙集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的主導(dǎo)品牌，特別是“中華”是上煙集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的主導(dǎo)品牌中的重中之重，處于最重要的核心地位。在以“中華”為核心的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，“1”是指“中華”這個(gè)核心品牌，“中華”這個(gè)核心品牌在“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中處于最重要的核心地位；“3”是指“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”這3個(gè)主導(dǎo)品牌，“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”這3個(gè)主導(dǎo)品牌在“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中既突出各自品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上形成的風(fēng)格特征和價(jià)值內(nèi)涵，又在一定程度上形成對(duì)“中華”這個(gè)核心品牌處于最重要的核心地位的護(hù)衛(wèi)。可見(jiàn)，上煙集團(tuán)所積極實(shí)施的這個(gè)以“中華”為核心的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在聚焦“中華”為核心的同時(shí)，兼顧“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”各自品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上形成的風(fēng)格特征和價(jià)值內(nèi)涵，讓“中華”與“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”在各自市場(chǎng)上形成一定程度上的戰(zhàn)略互補(bǔ)和良好發(fā)展，并始終確保“中華”在“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中所處的最重要的核心地位不動(dòng)搖。

　　——“中華”

　　“中華”是享譽(yù)海內(nèi)外的“國(guó)字號(hào)”品牌，自1951年創(chuàng)牌以來(lái)，伴隨著“中華”一起成長(zhǎng)的“國(guó)煙中華”的名號(hào)早已傳遍海內(nèi)外，讓“中華”在數(shù)以億計(jì)的中國(guó)人心目中擁有不可替代的“國(guó)煙地位”。創(chuàng)牌于1951年，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，依托上煙集團(tuán)技術(shù)積累，科技創(chuàng)新以及對(duì)產(chǎn)品的不懈苛求，“中華”系列產(chǎn)品品質(zhì)與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。從1984年“中華”初步放開(kāi)供應(yīng)時(shí)3000箱左右的產(chǎn)銷量，到2012年高達(dá)110萬(wàn)箱左右的產(chǎn)銷量，“中華”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售范圍遍及全國(guó)34個(gè)省、市、自治區(qū)、特別行政區(qū)和400多個(gè)城市，始終占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)400元/條以上的高端卷煙超過(guò)60%的市場(chǎng)份額，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)400元/條以上的高端卷煙市場(chǎng)份額占有率最大的代表品牌；“中華”在國(guó)外市場(chǎng)遠(yuǎn)銷美、歐、亞全球近40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球華人首選卷煙品牌。可見(jiàn)，享譽(yù)海內(nèi)外的“中華”，不論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是在國(guó)外市場(chǎng)，都是一個(gè)非常深受消費(fèi)者喜愛(ài)的“國(guó)字號(hào)”品牌，“國(guó)煙中華”的名號(hào)人盡皆知，在數(shù)以億計(jì)的中國(guó)人心目中擁有不可替代的“國(guó)煙地位”。

　　——“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”

　　“中南海”是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中式混合型卷煙的第一品牌，創(chuàng)牌于1983年，以中式混合型卷煙風(fēng)格特征而著稱，走出的是一條具有中式混合型卷煙風(fēng)格特征的差異化發(fā)展路線。“紅雙喜”是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有喜慶文化內(nèi)涵的百年品牌，創(chuàng)牌于1906年，以喜慶文化內(nèi)涵而著稱，歷經(jīng)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，通過(guò)品牌形象的不斷提升，“紅雙喜”成為一個(gè)緊跟時(shí)代步伐，充滿活力與朝氣的百年品牌；現(xiàn)上煙集團(tuán)的“紅雙喜”已經(jīng)與廣東中煙的“雙喜”喜結(jié)良緣，一個(gè)是上煙集團(tuán)的“紅雙喜”，一個(gè)是廣東中煙的“雙喜”，這兩大同根同源的“喜文化”品牌原本都是“一家人”，它們的喜結(jié)良緣都是以同根同源的“喜文化”為核心，并同時(shí)在市場(chǎng)布局、產(chǎn)品布局等多個(gè)方面形成較強(qiáng)的互補(bǔ)性，最大程度地發(fā)揮出“1+1>2”的品牌合作效果。“熊貓”是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一個(gè)充滿神秘氣息的頂級(jí)品牌，傳奇、神秘、特供……為“熊貓”披上了一層充滿傳奇的神秘面紗，其一直致力于成為中國(guó)社會(huì)成功人士身份、鑒賞力和價(jià)值觀的象征，為他們提供無(wú)出其右的品質(zhì)享受和服務(wù)價(jià)值；創(chuàng)牌于1956年，有著近半個(gè)世紀(jì)神秘的特供背景的“熊貓”，為一代偉人鄧小平先生所鐘愛(ài)，秉持“到凌云處總虛心”的精神，完美演繹始終如一的品質(zhì)和胸懷天下的領(lǐng)袖氣度，每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)，都彰顯著偉大的工藝，每一毫米處，都散發(fā)著至臻的完美氣息。

　　對(duì)“中華”與“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”各自品牌的發(fā)展規(guī)劃，上煙集團(tuán)是在全面實(shí)現(xiàn)“中華”品牌“百萬(wàn)千億”目標(biāo)，全力打造凸顯“中華”五個(gè)之最（最高的品牌價(jià)值、最大的高檔卷煙市場(chǎng)份額、最突出的品牌風(fēng)格和技術(shù)特征、最廣博的品牌文化、最好的市場(chǎng)美譽(yù)度）和原產(chǎn)地競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中式卷煙百年品牌的同時(shí)，著力保持“中南海”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中式混合型第一品牌的地位，深入挖掘“雙喜?紅雙喜”（現(xiàn)“紅雙喜”已經(jīng)與“雙喜”喜結(jié)良緣，并統(tǒng)一稱為“雙喜?紅雙喜”）喜慶文化內(nèi)涵和“熊貓”獨(dú)有品牌價(jià)值，繼續(xù)保持“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”這3個(gè)主導(dǎo)品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上形成的風(fēng)格特征和價(jià)值內(nèi)涵。品牌是旗幟，品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。對(duì)于絕大多數(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是否擁有在市場(chǎng)上處于強(qiáng)勢(shì)地位的品牌，這將直接關(guān)系到企業(yè)能否在目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)勢(shì)地位的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在“大對(duì)大、強(qiáng)對(duì)強(qiáng)、快對(duì)快”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，以“中華”為核心的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的積極實(shí)施，特別是已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)“百萬(wàn)千億”目標(biāo)的“中華”品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，讓上煙集團(tuán)在全國(guó)煙草競(jìng)爭(zhēng)版圖中始終處于領(lǐng)跑者的角色，代表的是中國(guó)煙草最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力之一。

　　“中華”品牌全新升級(jí)的“百萬(wàn)千億”再征程

　　在“532”和“461”知名品牌陣營(yíng)中，“中華”占據(jù)的是品牌價(jià)值的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。2012年，“中華”全年銷量規(guī)模高達(dá)110萬(wàn)箱左右，全年銷售收入高達(dá)1200億元左右，“百萬(wàn)千億”目標(biāo)在2012年已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，2011年，“中華”品牌“百萬(wàn)千億”目標(biāo)已經(jīng)接近實(shí)現(xiàn)，當(dāng)年，“中華”全年銷量規(guī)模接近100萬(wàn)箱，全年銷售收入突破1000億元，歷史性地成為“532”和“461”知名品牌陣營(yíng)中第一個(gè)年銷售收入超過(guò)1000億元的知名品牌，在“532”和“461”知名品牌陣營(yíng)中發(fā)揮出大品牌的高端引領(lǐng)作用，彰顯出大品牌的高價(jià)值和高影響力。2010年初，上煙集團(tuán)正式提出“中華”品牌在“十二五”期間的“百萬(wàn)千億”目標(biāo)：力爭(zhēng)用5年左右的時(shí)間，努力推進(jìn)“中華”品牌“百萬(wàn)千億”目標(biāo)，即“中華”年產(chǎn)量達(dá)到100萬(wàn)箱左右、年銷售收入突破1000億元。2011年，“中華”品牌“百萬(wàn)千億”目標(biāo)已經(jīng)接近實(shí)現(xiàn)；2012年，“中華”品牌“百萬(wàn)千億”目標(biāo)已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)；從2010年初“中華”品牌“百萬(wàn)千億”目標(biāo)的正式出臺(tái)到2012年“中華”品牌“百萬(wàn)千億”目標(biāo)的全面實(shí)現(xiàn)，在不到3年的時(shí)間里，“中華”已經(jīng)提