煙草在線專稿　　2013年3月，一個“百雀羚”的護膚禮盒成為國人追捧的對象。早在二三十年前，國產(chǎn)老品牌還倍受歡迎，那時市場剛剛打開，一些外國品牌還未進入或是剛剛進入，因此國產(chǎn)老品牌在人們心中的地位依然高大，甚至一度成為國民的驕傲，一輛永久自行車帶來的滿足感，不亞于今天擁有一輛汽車。提到國產(chǎn)老品牌，人們津津樂道于鳳凰自行車、蝴蝶縫紉機、英雄牌鋼筆、回力運動鞋等。

　　然而，不要高興得太早。在30年改革開放的浪潮中，一些耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)老品牌已經(jīng)逐漸被邊緣化，甚至一度淡出人們的視野。90年代以來，人們對于國貨的追求熱忱，開始逐漸讓位于大量涌入的外國品牌。部分國產(chǎn)老品牌因為管理體制落后，技術創(chuàng)新停滯，營銷手段單一，人才大量流失，導致業(yè)績連連下滑，最終被市場無情淘汰。有一句話說得好，市場不相信眼淚，國產(chǎn)老品牌如果僅僅依靠國民的同情求生存，其處境是十分可悲的。

　　知恥而后勇。讓人欣慰的是，在全球化的市場浪潮中，依然有大量國產(chǎn)老品牌沒有選擇吃老本，而是通過發(fā)奮圖強，不斷創(chuàng)新管理體制機制，不斷加大技術研發(fā)投入，面向海內外延攬人才，在激烈的市場競爭中，牢牢占據(jù)一席之地。

　　百雀羚就是其中之一。這個創(chuàng)立于1931年的化妝品牌，是中國第一代護膚品的代表。它的芳香，伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等國際巨星引領一個時代的芳華，甚至當年流連上海的宋氏三姐妹及英、德、法等駐華使節(jié)夫人之間也推崇使用代表東方時尚的百雀羚，由此百雀羚以“東方美韻，護膚精品”享譽海內外。

　　在煙草行業(yè)，同樣有一個創(chuàng)立于上世紀二三十年代的品牌，同樣作為中國第一代卷煙產(chǎn)品的代表，伴隨人們走過了一個時代的風雨滄桑。它就是煙草行業(yè)的“淡雅香”品類的代表品牌——黃鶴樓。

　　起于亂世，艱難創(chuàng)牌

　　黃鶴樓品牌創(chuàng)立的時間，比百雀羚早三年。1928年6月，黃鶴樓品牌正式注冊登記，30年代開始有南洋兄弟煙草公司漢口南洋制造廠負責生產(chǎn)。據(jù)史料記載，上世紀三十年代，黃鶴樓品牌卷煙在襄河一帶開始暢銷，漸漸供不應求，成為湖北省著名卷煙品牌，在當時的人們心中享有很到的聲譽。

　　然而，無情的戰(zhàn)火讓黃鶴樓命運多舛。由于抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)，南洋兄弟煙草漢口分公司被迫停產(chǎn)，黃鶴樓從此消失在人們是視野之中。直到抗戰(zhàn)勝利，工廠復工，黃鶴樓依然塵封，沒有恢復生產(chǎn)，解放之后也一直未生產(chǎn)該品牌。

　　生于亂世，創(chuàng)牌的艱辛可想而知，從創(chuàng)牌之初，到深受消費者喜愛，其中付出的努力亦可想而知。然而，由于民族工業(yè)共同經(jīng)歷過那段不堪回首的動蕩年代，歷經(jīng)艱難創(chuàng)牌的黃鶴樓被歲月收藏，也在情理之中。那個時候，國難當頭，外煙橫行，一個國產(chǎn)卷煙品牌能夠誕生，并且迅速成長，已經(jīng)實屬不易。與此同時，盡管黃鶴樓品牌歷經(jīng)塵封的歲月，湖北卷煙工業(yè)并沒有對外煙束手就擒。

　　早在1916年，南洋兄弟煙草公司漢口分公司成立之初，富有遠見的南洋兄弟簡照南、簡玉階，為了開發(fā)足以對抗英美帝國等外國煙草巨鱷的產(chǎn)品，禮聘玻利維亞首席煙草配方師，首創(chuàng)“南洋煙魁壹號”配方。配方一出，驚艷四海。然而，由于種種歷史原因，這個傳奇配方，最終難逃與黃鶴樓一樣的命運：被歷史塵封。

　　就連南洋兄弟煙草漢口分公司，也差點在這動蕩的亂世被列強吞并。好在簡氏兄弟善于經(jīng)營，寸土不讓，還打出一張漂亮的愛國牌——“中國人請吸中國煙”。應該說，提倡國貨并非今日流行，早在上世紀一二十年代，飽嘗羸弱國家之痛的中國人民，就是“國貨”的忠誠守望者。

　　捍衛(wèi)民族品牌的背后，顯現(xiàn)的是人們濃厚的愛國熱忱。黃鶴樓品牌在南洋兄弟漢口公司得以創(chuàng)牌，得以成長，離不開當時人們對“國貨”的愛護。自然，品牌本身的品質要受到人們的喜歡才行，這一前提是不能變的。

　　重新面世，溫水不開

　　歷經(jīng)五十余年歷史塵封，黃鶴樓品牌在上世紀80年代得以重新面世。然而，也許是塵封的時間過長，沒有經(jīng)過抗戰(zhàn)、內戰(zhàn)、解放初、建設初期、動蕩十年等一系列驚心動魄的歷史時刻，從五十年前直接跳躍來到改革開放的歷史新階段，黃鶴樓品牌顯得十分不適應。

　　1983年4月，中國煙草總公司在廈門召開有全國16家主要煙廠參加的“試創(chuàng)共同牌號混合型香煙會議”，提出要趕超美煙品牌。是年，武漢卷煙廠決定恢復黃鶴樓卷煙的生產(chǎn)，并將其作為甲級混合型香煙進行配方研制，選用烤、晾、曬煙葉，按比例摻兌，并在加香加料方面進行精細研究。

　　那時的武煙，也曾經(jīng)歷輝煌，在計劃經(jīng)濟時代一度排名全國第四。黃鶴樓品牌在武漢卷煙廠得以重新面世，正是依靠這一雄厚的基礎。然而，就在黃鶴樓品牌重新面世之后的兩年，武漢卷煙廠經(jīng)歷了一場誰也不愿看到的陣痛——“永光”倒牌。

　　這似乎是對黃鶴樓品牌的一次預警。1971年開始生產(chǎn)的“永光”牌香煙，行銷湖北，深受消費者喜愛，一度被評為部優(yōu)質產(chǎn)品，位列全國乙級香煙第10名。由于廣受歡迎，永光的產(chǎn)量連年上升，在不斷上量的過程中，人們只看到不斷提升的經(jīng)濟效益，卻忽視了一個致命問題——產(chǎn)品質量，最終因為質量問題，湖北卷煙工業(yè)當時最受歡迎的“永光”倒掉了。

　　今天，在湖北中煙武漢卷煙廠廠史展覽室，有一塊醒目的展位，陳列著該廠“永光”倒牌的始末。這個湖北卷煙工業(yè)曾經(jīng)的“知名品牌”因為質量問題倒掉，帶來的損失無法估計，成為湖北卷煙工業(yè)發(fā)展史上的切膚之痛。

　　黃鶴樓品牌正是在這樣的歷史背景中重新面世的。和諸多國產(chǎn)老品牌一樣，黃鶴樓品牌雖然經(jīng)過二三十年代的輝煌，但也曾面臨制造之痛。這種痛楚的直接表現(xiàn)，就是低水平、同質化、重復性的低效競爭，導致大好的市場拱手讓人。

　　溫水煮青蛙，這是對上世紀八九十年代湖北卷煙工業(yè)的真實寫照，大而不強，市場讓路，沒有競爭優(yōu)勢。黃鶴樓品牌在這樣的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境中，度過了它重新面世后的十幾年時間。而這樣的生存處境，又何嘗不是如今很多國產(chǎn)老品牌正在面臨的。殷鑒不遠，必須改變！

　　重啟經(jīng)典，繼往開來

　　時間來到21世紀，對于一個國產(chǎn)老品牌來說，經(jīng)過八十多年的滄桑變幻，依然能夠保存下來，已經(jīng)不易。然而，保存下來，或者重新面世，并不是它的最終出路。

　　八十年對一個品牌來說不算太久，但對于中國的品牌來說也相當久了。黃鶴樓品牌進入21世紀，重啟經(jīng)典的時間到了。當年與黃鶴樓一起塵封的，那個“南洋煙魁壹號”配方，終于在新世紀與黃鶴樓一道，經(jīng)典重啟。

　　2004年，經(jīng)過湖北中煙技術研發(fā)人員的不懈努力，用當代的智慧實現(xiàn)前人的創(chuàng)見，重啟并升華了“南洋煙魁壹號”配方——1916?黃鶴樓誕生，國產(chǎn)老品牌黃鶴樓因之重煥光彩。湖北中煙人用13項專利，圓了跨越90年的世紀之夢。

　　重啟經(jīng)典，只是一個起點。技術研發(fā)是黃鶴樓品牌經(jīng)典重啟的重要手段，體現(xiàn)了技術的根本作用的發(fā)揮。然而，看得見的是技術和產(chǎn)品，看不見的是黃鶴樓品牌依靠創(chuàng)新驅動，持續(xù)不斷開展的觀念創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新，以及具有開創(chuàng)意義的品類創(chuàng)新。

　　提到觀念創(chuàng)新，在黃鶴樓品牌發(fā)展過程中，凝結著很多重要的觀念：轉變作風先行一步、跳起來摘桃子、服務為王……這些思想觀念，是一個國產(chǎn)老品牌得以持續(xù)發(fā)展的先導因素。近年來，黃鶴樓品牌走過的每一步，都離不開思想的大解放，觀念的大更新。具體來說，通過樹立“難行能行、持續(xù)創(chuàng)新”的干事理念、“人人都是人才、人人都可成才”的人才理念、“先予后取、服務為王”的經(jīng)營理念、“合作共贏、齊頭并進”的合作理念，形成了具有黃鶴樓品牌特色的文化觀念，為品牌的發(fā)展贏得了人心，凝聚了共識。

　　國產(chǎn)老品牌的失落，往往因為落后的體制機制無法適應瞬息萬變的激烈市場競爭。黃鶴樓品牌早早地認識到這一點，在體制機制創(chuàng)新方面，進行了一系列探索。搭建創(chuàng)新型組織，創(chuàng)建創(chuàng)新型企業(yè)，培育創(chuàng)新型品牌。依托黃鶴樓科技園平臺，構建以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研相結合的科技創(chuàng)新體系，與國內外40多所高等院校、科研院所建立技術協(xié)作關系，聯(lián)合2700多名社會專家開展技術攻關，吸納上萬名社會精英提供管理、培訓、咨詢等智力服務，品牌創(chuàng)新能力得到持續(xù)提升。建立總部基層暢通高效的扁平化管理模式，搭建快速響應市場的組織架構，打通品牌發(fā)展的“任督二脈”。在這一體制機制下，黃鶴樓品牌得以在天然香精香料、功能型嘴棒、優(yōu)質重組煙葉等多個重大技術領域已取得一系列自主知識產(chǎn)權成果，截至目前，已累計申報各類專利1360項，授權專利936項，實現(xiàn)每四天誕生三項專利。

　　大量的實踐證明，國產(chǎn)老品牌不能吃老本，需要源源不斷地注入新元素。經(jīng)過前期的創(chuàng)新積累，2008年，黃鶴樓品牌“淡雅香”品類通過行業(yè)認證，被認定為行業(yè)首創(chuàng)，達到國內先進水平，具有奠基性意義。“品類創(chuàng)新”更是讓黃鶴樓品牌在重啟經(jīng)典之后，擁有了繼往開來的力量。

　　如今，黃鶴樓品牌每年以30%以上的速度持續(xù)成長。從上世紀二十年代創(chuàng)牌，到三十年代塵封，八十年代重新面世，黃鶴樓品牌的前半生過得艱辛又坎坷。

　　進入新世紀，黃鶴樓——這個擁有近百年歷史的國產(chǎn)老品牌沒有被歲月遺忘，沒有被市場淘汰，歸根到底，得益于它的與時俱進，不斷創(chuàng)新。這條國產(chǎn)老品牌的重生之路，不一定適合每一款“國貨”，但是它所帶來的啟發(fā)、具有的借鑒意義，也許每一個渴望得到重生的國產(chǎn)老品牌都不應忽視。

　　寒冷的冬天已經(jīng)過去，屬于國產(chǎn)老品牌的春天，正在到來！