煙草在線專(zhuān)稿　　作為中國(guó)現(xiàn)存最長(zhǎng)亦是最成功的女裝設(shè)計(jì)師品牌，“例外”服飾能獲得眾多重量級(jí)女性的青睞，能夠一夜走紅，自有其過(guò)人之處。“例外”服飾從創(chuàng)立之初就立足于品牌建設(shè)，打破服裝同質(zhì)化，形成自己的風(fēng)格，依靠具備國(guó)際視野的設(shè)計(jì)師和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念架構(gòu)起更具“國(guó)際范”的設(shè)計(jì)體系，不斷的創(chuàng)新，不斷的突破，在服飾設(shè)計(jì)方面取得了很大成功。看似偶然，實(shí)則必然。

　　在煙草界，也有一匹例外走紅的行業(yè)黑馬。它，從2002年的不到4萬(wàn)箱，到2004年推出第一款高檔旗幟產(chǎn)品黃鶴樓1916，打響品質(zhì)提升第一炮，到2012年底系列產(chǎn)品受眾多消費(fèi)者稱(chēng)贊首選，并實(shí)現(xiàn)140萬(wàn)箱的升級(jí)，從行業(yè)追趕品牌到領(lǐng)軍品牌，從低焦開(kāi)拓者到低焦市場(chǎng)的標(biāo)桿，從吸食嗜好品到情感寄托載體，從功能優(yōu)先到價(jià)值為王，從卷煙制造到卷煙創(chuàng)造、品牌智造，它，就是黃鶴樓。

　　天生麗質(zhì)難自棄：來(lái)自北緯30度的神奇

　　取自神農(nóng)架地區(qū)和清江源的天賦好料，成就了黃鶴樓品牌“天生麗質(zhì)”。

　　神農(nóng)架，位于中緯度北亞熱帶季風(fēng)區(qū)，氣溫偏涼而且多雨，海拔每上升100米，季節(jié)相差3—4天。由于一年四季受到濕熱的東南季風(fēng)和干冷的大陸高壓的交替影響，以及高山森林對(duì)熱量、降水的調(diào)節(jié)，形成夏無(wú)酷熱、冬無(wú)嚴(yán)寒的宜人氣候。神農(nóng)架地區(qū)的立體氣候十分明顯，“山腳盛夏山頂春，山麓艷秋山頂冰，赤橙黃綠看不夠，春夏秋冬最難分”是其真實(shí)寫(xiě)照。獨(dú)特的地理環(huán)境和立體小氣候，使神農(nóng)架成為中國(guó)南北植物種類(lèi)的過(guò)渡區(qū)域和眾多動(dòng)物繁衍生息的交叉地帶。同時(shí)，神農(nóng)架是世界中緯度地區(qū)唯一的一塊綠色寶地，動(dòng)植物區(qū)系成分豐富多彩，古老、特有而且珍稀。北緯30度地區(qū)躲過(guò)了第四紀(jì)冰川運(yùn)動(dòng)的侵襲，成為許多珍稀植物的避亂所，清江與百慕大三角、埃及金字塔、中國(guó)黃山處于北緯30度線上，被譽(yù)為“華中藥庫(kù)”、“鄂西林海”，被聯(lián)合國(guó)科教文衛(wèi)組織評(píng)定為最適合人類(lèi)居住的環(huán)境之一，與興安嶺、橫斷山脈齊名為祖國(guó)的三大后花園。清江源匯集了清江流域的靈氣，生長(zhǎng)在此的植物身上飽含微量元素硒。湖北中煙高瞻遠(yuǎn)矚，在這兩塊天然寶地開(kāi)辟了煙葉種植基地，技術(shù)人員啟動(dòng)特殊生態(tài)條件下煙葉品種適應(yīng)性和適用性研究，采用天然有機(jī)腐殖肥料施用、微生物土壤改良、無(wú)污染灌溉等技術(shù)手段，最大限度地保持了煙葉的天生麗質(zhì)，強(qiáng)化了原料風(fēng)格特色。

　　在神農(nóng)架林區(qū)海拔2600米以上的向陽(yáng)開(kāi)闊的空曠地生長(zhǎng)著一種神奇的植物，也是神農(nóng)架的特色植物，野菊花。系菊科菊屬的一個(gè)新變種，與原變種的主要區(qū)別在于其葉、花等具有濃郁的特殊香氣。這種菊花雖小，但渾身是寶。它的花、葉、莖、根都含有濃郁而獨(dú)特的芳香，可以加工成香精、浸膏、芳香油。湖北中煙技術(shù)人員經(jīng)歷了一日四季后，終于找到了這種天賜靈犀的植物，并由她“介紹”發(fā)現(xiàn)了一系列的珍惜“香草”。在黃鶴樓科技園里，發(fā)揮科技人員的智慧和靈感，從中提取出多種天然香精，成功運(yùn)用到黃鶴樓的系列產(chǎn)品中，使產(chǎn)品具有清新淡雅的獨(dú)特香味以及清爽口感，成就了淡雅香的獨(dú)特風(fēng)格氣質(zhì)。到目前為止，天然香精已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在黃鶴樓系列產(chǎn)品中的大規(guī)模應(yīng)用。

　　淡妝濃抹總相宜：經(jīng)典傳世的時(shí)尚品味

　　《考工記》：“天有時(shí)，地有氣，材有美，工有巧。合此四者，然后可以為良。”高超的工藝是成就良品的重要保障。傳世經(jīng)典、時(shí)尚品味的包裝設(shè)計(jì)，貫古通今的優(yōu)秀工藝，共同鍛造了黃鶴樓的頂級(jí)品質(zhì)。

　　黃鶴樓的特色工藝?yán)镉袃蓚€(gè)關(guān)鍵詞：傳承、創(chuàng)新。如同“例外”一樣，從傳統(tǒng)中傳承精神和技藝，“與當(dāng)代人一起尋找當(dāng)代的中國(guó)美學(xué)”。湖北中煙歷百年風(fēng)霜而猶存，留存著大量傳統(tǒng)配方、工序、工藝資料，智慧資源豐富。韓煥章、湯桂芝等配方大師、資深工藝師在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域鉆研數(shù)十年，這些都為品牌特色工藝創(chuàng)造了絕佳的條件。經(jīng)典，可以并值得永遠(yuǎn)延續(xù)。黃鶴樓有千年的淡定，百年的激情，永恒的生命。從昨日的經(jīng)典配方，到今日的1916，漫天游，感恩……成就了一個(gè)煙草名門(mén)，秉承中式卷煙傳統(tǒng)，淡雅香一脈相承。以全葉精選、小鍋小炒、木桶增香為代表的371道個(gè)性化工序，奠定了‘黃鶴樓’淡雅香的鮮明風(fēng)格。在“黃鶴樓”生產(chǎn)線，經(jīng)過(guò)打葉復(fù)烤的煙葉在投入生產(chǎn)之前，還需要經(jīng)過(guò)一道“選拔”關(guān)口—全葉精選。在選葉車(chē)間，國(guó)家級(jí)技術(shù)中心的工程師們對(duì)煙葉進(jìn)行傳統(tǒng)的手工精選，確保原料絕對(duì)優(yōu)質(zhì)。煙絲經(jīng)過(guò)加香加料后，還會(huì)被放入特制的木桶里醇化，這就是“木桶增香”。被特殊儲(chǔ)藏后的煙絲，品質(zhì)會(huì)得到提升，淡雅煙香也會(huì)更加醇厚。

　　魔鬼藏在細(xì)節(jié)中。黃鶴樓的每一處細(xì)節(jié)都來(lái)自創(chuàng)意人員的心血和車(chē)間工人的投入。黃鶴樓產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上，由最初的簡(jiǎn)單包裝設(shè)計(jì)發(fā)展為涵蓋外觀、界面、工藝、心理行為、節(jié)約與環(huán)保、文化與藝術(shù)等諸多層面的設(shè)計(jì)，凸顯大眾關(guān)懷、引領(lǐng)潮流時(shí)尚，并不斷通過(guò)在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)上體現(xiàn)人本關(guān)懷。如，根據(jù)人體生物鐘變化而區(qū)分設(shè)計(jì)的生物鐘分時(shí)盒型，在一盒卷煙中放置了不同的煙支，可以針對(duì)性滿足消費(fèi)者不同時(shí)間的生理需求；將煙支倒置包裝，使取用時(shí)不需接觸水松紙，可同時(shí)避免自行取用與他人取用所造成的污染。此外，黃鶴樓品牌還在創(chuàng)新盒型設(shè)計(jì)上體現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同。不論是1916的雙層收納式盒型，還是漫天游雙翼對(duì)開(kāi)式盒型，不論是08的側(cè)翻運(yùn)動(dòng)感盒型還是問(wèn)道的書(shū)簡(jiǎn)藝術(shù)感盒型，不論是感恩的側(cè)推盒型，還是論道的雙推盒型，都將一種不同的設(shè)計(jì)價(jià)值融入其中，體現(xiàn)了對(duì)于消費(fèi)者的尊重。

　　看似尋常最奇崛：文化張力

　　每個(gè)品牌都有自己的標(biāo)簽和符號(hào)，以承載自己的文化內(nèi)涵，這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被消費(fèi)者銘記，在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。看似尋常最奇崛，品牌的尋常性帶來(lái)縱深感和張力。黃鶴樓品牌既是一段恢弘的歷史，也是一幅精彩的文化畫(huà)卷。

　　黃鶴樓，“天下江山第一樓”，印刻了太多歷史的厚重，太多文化的深邃，成為了雅士心中的一塊寶地。千年歲月，黃鶴樓幾經(jīng)損毀，幾經(jīng)毀壞，卻屢毀屢建。歷史演進(jìn)，不變的是心中的信仰和寄托。

　　湖北中煙的“黃鶴樓”品牌與這座名樓同名，也有著差不多的命運(yùn)起伏。20世紀(jì)初，列強(qiáng)橫行、戰(zhàn)火不斷，外煙傾銷(xiāo)。敢為人先的簡(jiǎn)照南、簡(jiǎn)玉階兄弟創(chuàng)辦起屬于中國(guó)人的民族煙草企業(yè)。并遠(yuǎn)赴玻利維亞，高薪禮聘頂級(jí)配方師，配制出珍貴的卷煙配方“南洋煙魁壹號(hào)”。雖然還沒(méi)形成明確的品牌意識(shí)，但是獨(dú)立的風(fēng)格吸味已經(jīng)是蠢蠢欲動(dòng)。但因?yàn)閺?qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自身技術(shù)設(shè)備的限制，“南洋煙魁壹號(hào)”被束之高閣。2004年，傳承了南洋簡(jiǎn)氏兄弟的實(shí)業(yè)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想，利用現(xiàn)代技術(shù)突破配方的技術(shù)瓶頸，湖北中煙成功推出“黃鶴樓1916”。成為國(guó)內(nèi)首次以年份命名的香煙產(chǎn)品。它不僅升華了傳奇配方的精髓，而且成為“淡雅香”這一中式卷煙品類(lèi)的締造者。

　　楚雖三戶(hù)，亡秦必楚。“黃鶴樓”品牌繼承楚人的無(wú)比自信和決心，從歷史中走來(lái)，升華發(fā)展，努力進(jìn)取，成為國(guó)內(nèi)四大高端品牌之一。楚人崇鳳，《山海經(jīng)》說(shuō)鳳凰身有五種像字紋：“首文曰德，翼文曰順，背文曰義，腹文曰信，膺文曰仁。”“黃鶴樓”品牌承載了楚地的鳳凰文化，德、順、義、信、仁，并由此走向全盛。

　　“道可道，非常道。名可名，非常名。”道家的思想在數(shù)千年的中華文明延續(xù)中，已深入炎黃子孫的血脈。“論道”、“問(wèn)道”、“品道”，“黃鶴樓”卷煙品牌的道系家族是在傳統(tǒng)道家文化的基礎(chǔ)上，加上了自己獨(dú)到的思考和創(chuàng)造性的提煉，形成獨(dú)有的道家風(fēng)骨。

　　雅士在中國(guó)漫長(zhǎng)的歷史傳承中扮演著民族脊梁的角色，成為社會(huì)的中流砥柱。在古代，“雅士”是指高雅的知識(shí)分子，他們有名望、有學(xué)識(shí)、有才能，講風(fēng)骨、重操守、守誠(chéng)信。在當(dāng)代，他們構(gòu)成了中國(guó)改革開(kāi)放事業(yè)的中堅(jiān)力量，成為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的核心。他們講究修身、養(yǎng)性，追求內(nèi)心的質(zhì)樸和灑脫。黃鶴樓品牌自誕生以來(lái)，追求自然、靈逸、淡雅、質(zhì)樸，尋求與雅士心靈訴求的高度契合，并將這個(gè)群體心中模糊的價(jià)值追求，用自己多次調(diào)研所形成的經(jīng)驗(yàn)，物化出來(lái)，形成了一種品牌期待。隨時(shí)間的前進(jìn)推演，雅士對(duì)黃鶴樓品牌的渴望度也隨之增加，直到最終擁有。

　　“周雖舊邦，其命維新。”“茍日新，日日新，又日新。”古言在耳。憑借不斷的創(chuàng)新，“例外”服飾獲得了眾多重量級(jí)女性的青睞，一夜走紅，其過(guò)人之處不可小覷。不斷的突破，不斷的思考，把品質(zhì)作為品牌成長(zhǎng)力量的媒介，在服飾設(shè)計(jì)方面取得了很大成功。看似偶然，實(shí)則必然。煙草界的這匹黑馬，黃鶴樓憑借獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)特色，自身的品質(zhì)鍛造，卓爾不群的品牌精神和精益求精的品牌信仰，在品牌成長(zhǎng)的路上取得了無(wú)數(shù)令人稱(chēng)奇的成績(jī)，并將隨著不斷超越的品牌追求，以品質(zhì)為媒，鍛造世界頂級(jí)品牌。