煙草在線云南消息　　2013年9月發(fā)布的中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)名單中，紅云紅河集團(tuán)以2012年度營(yíng)業(yè)收入747.77億元位列中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第156位、集團(tuán)在500強(qiáng)排序中較2012年第160位提升4位。云煙品牌年產(chǎn)銷量340萬(wàn)箱，規(guī)模與價(jià)值均位居行業(yè)重點(diǎn)卷煙品牌第2位，在“由大變強(qiáng)”的征程邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

　　然而，受社會(huì)宏觀環(huán)境影響，高檔煙增長(zhǎng)放緩，煙草行業(yè)的改革紅利在哪里，發(fā)展?jié)摿υ谀睦?#xff0c;成為行業(yè)內(nèi)共同需要思考和面對(duì)的新問(wèn)題。

　　在全行業(yè)“532”、“461”發(fā)展競(jìng)賽中，隨著“云煙”品牌“規(guī)模第一、高價(jià)位卷煙第一”的“兩個(gè)第一”目標(biāo)的確立，爭(zhēng)奪一千億大規(guī)模品牌的隊(duì)伍中“云煙”強(qiáng)勢(shì)卡位。

　　在云南中煙“做大做強(qiáng)”的過(guò)程中，云產(chǎn)煙在“532”、“461”排名的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勢(shì)更加凸顯，將占有其中最重要的席位，云產(chǎn)煙在中國(guó)煙草版圖上也將牢牢占據(jù)第一集團(tuán)軍的位置。

　　新形勢(shì)下改革促發(fā)展

　　與2012年同期相比，重點(diǎn)品牌的增長(zhǎng)乏力以“降、緩、低”的形式呈現(xiàn)出來(lái)，2013年1至7月，26個(gè)重點(diǎn)品牌實(shí)現(xiàn)銷售2410萬(wàn)箱，同比增加160萬(wàn)箱，增長(zhǎng)7%；實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售收入7100億元，同比增加730億元，增長(zhǎng)12%；單箱批發(fā)銷售收入達(dá)到2.9萬(wàn)元，同比增加0.1萬(wàn)元，增長(zhǎng)4%。

　　如何優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)卷煙結(jié)構(gòu)穩(wěn)定提升；在保持總量變化不大的基礎(chǔ)上，如何規(guī)模性、整體性的結(jié)構(gòu)上移并保持價(jià)格穩(wěn)定，是當(dāng)前行業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)卷煙結(jié)構(gòu)穩(wěn)定提升的重點(diǎn)。

　　在“461”品牌格局激烈角逐中，2012年全年一共誕生出1個(gè)年商業(yè)批發(fā)銷售收入高達(dá)1200億元左右的價(jià)值領(lǐng)先型品牌，6個(gè)年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過(guò)600億元的價(jià)值領(lǐng)先型品牌，2個(gè)年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過(guò)400億元的價(jià)值領(lǐng)先型品牌。

　　對(duì)比“461”品牌發(fā)展目標(biāo)所規(guī)劃的5個(gè)年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過(guò)400億元、6個(gè)超過(guò)600億元和1個(gè)超過(guò)1000億元的知名品牌，2012年的“461”品牌格局已經(jīng)基本形成，在“十二五”期間所推進(jìn)的“461”品牌發(fā)展目標(biāo)比原定的時(shí)間大幅提前實(shí)現(xiàn)。

　　到2015年或是更長(zhǎng)一段時(shí)間里，“5521”品牌發(fā)展目標(biāo)如果能夠圓滿實(shí)現(xiàn)，那么，這對(duì)于云南中煙將是一個(gè)歷史性的全新跨越，是一個(gè)歷史性的全新突破。云產(chǎn)煙在全國(guó)煙草競(jìng)爭(zhēng)版圖中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將更加牢固，所擁有的“話語(yǔ)權(quán)”也將更加突出。

　　“兩個(gè)第一”做大做強(qiáng)品牌

　　2012年，“云煙”邁入年產(chǎn)300萬(wàn)箱大品牌陣營(yíng)，成為繼“雙喜·紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”之后，第四個(gè)突破300萬(wàn)箱的品牌。至此，“532”品牌格局“三足鼎立”的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)椤霸茻煛钡募尤攵?jí)為更加劍拔弩張的“四強(qiáng)爭(zhēng)鋒”。

　　面對(duì)規(guī)模與效益如何兼得的難題，紅云紅河再一次做出了大膽的創(chuàng)新。在2009年5月“云煙品牌發(fā)展論壇”上，紅云紅河集團(tuán)提出將“云煙”品牌的風(fēng)格特征定位于“清甜香”，“云煙”也成為了“清甜香”品類的代表品牌，進(jìn)一步提升了“云煙”品牌的內(nèi)涵和價(jià)值。

　　“清甜香是對(duì)云煙內(nèi)涵的高度概括。”紅云紅河集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，云煙品牌具有獨(dú)特的品、味、香、韻，“清甜香品類契合了當(dāng)代消費(fèi)需求，傳承著云煙半個(gè)多世紀(jì)的歷史文化，是中式卷煙大品類的有機(jī)組成部分。”

　　如果說(shuō)“清甜香”品類的構(gòu)建是“云煙”人對(duì)自己的最新詮釋，那么“大重九”的回歸則是“云煙”人對(duì)于其所承載的“愛(ài)國(guó)、創(chuàng)業(yè)、懷舊”精神的傳承。

　　2011年，重九起義90年之際，肩負(fù)著提升云煙品牌價(jià)值和形象、強(qiáng)化高端定位重任的“云煙（大重九）”王者歸來(lái)，榮耀上市。“云煙（大重九）”打造成為提升云產(chǎn)卷煙品牌形象的新典范、引領(lǐng)云產(chǎn)卷煙品牌發(fā)展的新標(biāo)桿。實(shí)現(xiàn)了“云煙”品牌結(jié)構(gòu)塔尖價(jià)值的提升。如今，“云煙”成為全國(guó)煙草行業(yè)中真正實(shí)現(xiàn)規(guī)模與效益統(tǒng)一的品牌。

　　而零售價(jià)1000元/條的“云煙（大重九）”在零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中呈后發(fā)崛起之勢(shì)。

　　2013年，紅云紅河集團(tuán)在零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)中將確保銷量規(guī)模占據(jù)全國(guó)“前三甲”位置，零售價(jià)1000元/條的“云煙（大重九）”增速進(jìn)入全國(guó)先進(jìn)，特別是以“云煙（大重九）”為代表的標(biāo)桿產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)“云煙”乃至紅云紅河集團(tuán)在零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的整體競(jìng)爭(zhēng)力提升。

　　圍繞“兩個(gè)第一”的目標(biāo)，紅云紅河集團(tuán)將進(jìn)一步搶抓機(jī)遇，集中一切優(yōu)勢(shì)資源，重點(diǎn)圍繞品牌、市場(chǎng)、效率、效益做文章，堅(jiān)持品牌要做大、規(guī)格要做精、價(jià)格要上揚(yáng)，推動(dòng)品牌做大做強(qiáng)，確保集團(tuán)各項(xiàng)改革事業(yè)的順利推進(jìn)。

　　“532”“461”的云產(chǎn)煙版圖

　　在國(guó)家局提出的“532”、“461”大品牌發(fā)展目標(biāo)之下，“461”已初步成型，“532”也逐見(jiàn)端倪。各大品牌也都競(jìng)相角逐，提結(jié)構(gòu)、擴(kuò)規(guī)模，努力占據(jù)市場(chǎng)的一席之地，成效顯著。

　　五年間，云南中煙對(duì)于紅云紅河集團(tuán)和紅塔集團(tuán)的品牌發(fā)展目標(biāo)也多次作出調(diào)整。從“5331”到“5422”再到“5521”品牌發(fā)展目標(biāo)的全新升級(jí)，云產(chǎn)煙品牌培育的重心聚焦于以“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”為代表的這4大云產(chǎn)煙重點(diǎn)品牌上。

　　在云產(chǎn)煙新戰(zhàn)略中，2012年云南中煙這次全新升級(jí)的“5521”品牌發(fā)展目標(biāo)與前兩次的品牌發(fā)展目標(biāo)相比較2010年云南中煙出臺(tái)的“5331”品牌發(fā)展目標(biāo)和2011年云南中煙出臺(tái)的“5422”品牌發(fā)展目標(biāo)，“云煙”在“十二五”末期的品牌發(fā)展目標(biāo)分別從最初的年產(chǎn)銷規(guī)模300萬(wàn)箱和年商業(yè)批發(fā)銷售收入1000億元進(jìn)一步調(diào)整至年產(chǎn)銷規(guī)模500萬(wàn)箱和年商業(yè)批發(fā)銷售收入1600億元，年產(chǎn)銷規(guī)模增加了200萬(wàn)箱，年商業(yè)批發(fā)銷售收入增加了600億元。

　　在“532”品牌格局的激烈角逐中，以“云煙”、“紅塔山”、“玉溪”為代表的這3大云產(chǎn)煙重點(diǎn)品牌將有望分別搶下“500萬(wàn)箱”和“200萬(wàn)箱”的名額，所突顯出的是云產(chǎn)煙在全國(guó)煙草競(jìng)爭(zhēng)版圖中的整體品牌規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力；在“461”品牌格局的激烈角逐中，以“云煙”、“紅塔山”、“玉溪”為代表的這3大云產(chǎn)煙重點(diǎn)品牌將有望集體搶下3個(gè)“1000億元”以上的名額，這3個(gè)“1000億元”以上的名額均是屬于“461”品牌格局的第一集團(tuán)，所突顯出的是云產(chǎn)煙在全國(guó)煙草競(jìng)爭(zhēng)版圖中的整體品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力。