煙草在線摘自《紅云紅河》　　作為聲名遠播的煙草王國，云南不僅是高端煙葉的腹地，亦是諸多知名卷煙品牌的誕生之地，在這片熱土上，早從一百多年前起，有關煙草工業的歷史傳奇就從未間斷地上演，并仍在繼續。眼下，以“云煙”為代表的云產卷煙品牌，亦正在上演著更多的傳奇故事。

　　與以往任何一次都不同，這一次，“云煙”被賦予了更多新的內涵和更豐富的歷史意義。一方面，“云煙”在兼顧規模與效益的同時，亦在努力地向卷煙市場的高端領地突圍，另一方面，“云煙”的未來，也在相當程度上關系著云南煙草工業的崛起和云南工業的復興。

　　風雨兼程，躬耕不輟。從“紫云”、“軟珍”系列到“印象”系列的問世，從“清甜香”戰略到“大重九”復出，作為云南卷煙品牌的經典代表，“云煙”一直在推陳出新，引領市場。而在這背后，也是“云煙”不斷完善體系架構、提升自我品質，并最終實現華麗蛻變的心路歷程。

　　云煙工業復興看煙草

　　云南工業起步之初，在相當程度上是依賴于資源優勢。但深加工卻一直處于落后的狀態。改革開放之后，云南生物制造加工工業、醫藥生產加工工業、煙草工業等才逐漸發展起來。2003年，云南省又提出更高的發展工業產業的目標，省委、省政府提出了”新型工業化”的目標，開始了以工業園區為基地，發展新型工業的新路子，這也標志著工業經濟發展已從傳統工業向現代工業轉型。

　　在這樣的背景下，云南工業迎來了新的發展時期，也由此走上工業復興之路。2013年7月，云南省統計局發布的2012年宏觀經濟數據顯示，2012年云南生產總值（GDP）達10309.8億元，突破萬億元，比上年增長13.0%，高于全國5.2個百分點，經過多年的不懈努力，云南經濟總量從千億元躍上萬億元新臺階的夢想終成現實，成為中國萬億GDP俱樂部第24個新成員。而當年，第二產業（工業）增加值也高達4419.10億元，增長16.2%，工業增加值及增幅均在三大產業中居首位。

　　必須要承認，工業的發展在云南經濟發展中已經占據了不可替代的核心地位，而必須要指出的是，在云南工業發展中，除了傳統的冶煉工業之外，煙草工業的崛起也對云南工業的發展起到了舉足輕重的作用。

　　2012年，云產卷煙商業銷量達到1050.51萬箱，始終保持在千萬級，境外銷售穩居行業第一，經濟效益繼續保持了兩位數的增速，云南煙草工業對GDP的貢獻已經超過了30%。當年，云南煙草工業主業稅利突破1000億元大關，達到1144.2億元，其中，省內企業實現稅利983億元。

　　“穩增長、沖萬億、促跨越”，云南煙草工業無疑已成為云南經濟突破萬億大關的中流砥柱，亦在煙草工業由大到強的發展道路上邁出精彩的一步。

　　百年煙草王國夢想

　　對GDP貢獻率超過30%，年利稅超過1000億元……需要強調的是，對于云南煙萆工業而言，這些簡單而又沉甸甸的數字背后，是云南煙草人在經歷了百余年精心耕耘不斷積淀的歷史過程。咀嚼云南的煙草發展史，我們可以斷定：云南煙草工業的發展歷史是一部云南煙草人的創業史，是一部奮斗史，也是一部成功史。正因為有了如紅云紅河集團一樣數代云南煙草人百余年的拓荒開疆，才奠定了云南今天“煙草王國”的地位。

　　如果說20世紀初，“亞細亞”的出現點燃了云南煙草工業的星星之火，那么，云南煙草工業的正式起步則始于20世紀中期。20世紀40年代，云南開始了大力發展煙草種植及生產的步伐，一時間，云南省境內先后辦起了四五百家卷煙廠。當時，由紅云紅河集團前身云南紙煙廠恢復生產的“重九”更是作為“愛國煙”沖出國門，一舉成為最負盛名的中國卷煙之一。

　　新中國成立后，云南煙草工業又迎來了新的發展時期，原來大大小小的卷煙廠也通過合并、改造生產線發展壯大起來，與此同時，云南卷煙品牌也從少數幾個發展到20多個。后來，在經歷了90年代的行業重組和洗牌之后，以“云煙”為代表的云南卷煙品牌逐漸站穩市場，聲名遠播，一直延續至今成為國內煙草行業中的領頭羊。

　　站在今天，審視昨天，云產煙草工業在經歷80多年的發展，其實現的經濟效益較為顯著，對中國煙草的持續健康發展和云南經濟社會發展起到了重要的推進作用。當下，云南煙草工業打造煙草強國也已不是夢。

　　構建新體系：“云煙”復興奠基

　　作為云南乃至全國煙草市場的佼佼者，“云煙”的名字就像汽車中的寶馬、化妝品中的香奈兒一樣響亮。而這背后，則是云煙近半個世紀的歷史積淀。1958年，云煙就誕生在昆明卷煙廠的前身云南紙煙廠，憑借優質的煙葉資源，結束了云南無甲級煙的歷史，代表著當時云南卷煙的最好水平，“云煙”誕生不久就名聲大振，成為了1958年春中共中央“成都會議”的獻禮，受到了毛澤東主席的親口稱贊。

　　至此，“云煙”大大提振了云南卷煙工業的信心，并以迅雷不及掩耳之勢在全國卷煙市場打開了銷售市場，甚至曾一度占據了全國大部分卷煙市場，一時間改變了當時中國煙草的局勢，引領中國煙草進入了“云煙時代”。

　　不過，隨著中國煙草工業的快速發展，國內卷煙市場也在急速發展，市場化的大浪潮推動著卷煙品種不斷推陳出新，口味也越來分眾化，因而，到了上個世紀九十年代，“云煙”的市場地位開始受到挑戰。

　　在這種背景下，當時的昆明卷煙廠決意謀變，并重裝上路。這一次，暫時放下了“云煙”過去的榮耀，低頭靜思，如何加快品牌的整合速度，從產品內在品質、文化內涵以及外觀包裝全方位重新定義云煙，重新奪回市場。

　　于是，先后在2001年、2002年，作為云煙主打產品和和市場中堅力量的“軟珍”、“紫云”等系列產品相繼成功上市。兩大系列的問世，不僅提升了“云煙”的發展勢頭，奠定了“云煙”未來的發展基礎，也更加堅定了以“云煙”為主導品牌的發展方向。

　　在發展主打產品“軟珍”和“紫云”的同時，云煙也仍在不斷調整產品架構，并向高端市場邁進。2004年，高端卷煙“云煙（印象）”問市；2011年，“云煙（大重九）”重裝上陣；由此，“云煙”正式完成了產品體系的重構。

　　“清甜香”戰略：獨特定位站穩主力市場

　　在中國煙草工業和卷煙市場不斷發展的歷史長河中，“云煙”品牌從來沒有停止過前行的步伐，如果說“云煙”的問市、轉折與重裝上路都是“當年輝煌”，那么，她的成熟期則始于2008年。

　　2008年11月8日，經過重組后紅云紅河集團正式掛牌成立，面對卷煙市場激變.紅云紅河集團提出了進一步完善“云煙”的品牌體系，圍繞“做精做強云煙”，著力推動云煙品牌發展上規模、上效益，釋放發展潛力。通過多個方面來夯實基礎，增強“云煙”品牌發展實力，把“云煙”作為工商共育共贏的重點骨干品牌和集團旗幟性主力品牌，立足中高端市場，鞏固發展已經成熟的中高檔“珍品”和中檔“精品”系列，擴大高端“印象”系列品牌效應，形成云煙“定位清晰、邊界明確、核心共享、各具特色、互為促進”的品牌發展構架。

　　在此背景下，紅云紅河集團在2009年的云煙品牌發展論壇上，首次提出了云煙品牌未來的品類概念——“清甜香”，并提出了要把“清甜香”打造成“中式卷煙”代表品牌雄偉戰略。

　　為了這一目標，紅云紅河集團又再次踏上創新之路。紅云紅河集團以“云煙”這一品牌構建“清甜香”品類特色品牌為技術創新的切入點.深入開展“特色優質煙葉、卷煙減害技術和卷煙增香保潤”重大專項的應用研究，搞好云煙印象莊園項目，以特色煙葉支撐特色品牌，以減害專項技術確保“云煙”產品質量安全，以特色香精香料產品在降焦的同時最大限度保留卷煙本香，彰顯“云煙”品牌個性。

　　“清甜香”品類是紅云紅河集團在結合“云煙”品牌數十年的發展軌跡和成長歷程，在傳承原有煙葉原料和工藝技術優勢的基礎上，深層次挖掘“云煙”產品風格的獨到之處，并綜合煙葉原科、卷煙調香、科技創新、工藝技術、消費特性、文化外延等方面的特點，紅云紅河集團為提升“云煙”品牌核心競爭力而提出的一大品類創新之舉。

　　必須要承認，“清甜香”品類戰略的提出豐富了“云煙”的品牌內涵，為“云煙”的品牌發展注入了新的活力和生命力，同時也為“云煙”品牌的忠誠消費者提供了更多的品牌附加價值。“清甜香”品類戰略的提出也傳遞出“云煙”品牌“云淡風清，品味生活”的精神訴求，不但契合了當代消費需求，而且傳承了“云煙”半個多世紀的深厚文化。

　　重塑“大重九”：邁向塔尖高地

　　不難發現，“云煙”卷土重來，實現二次蛻變的過程，也是其不斷調整產品結構，提升產品品質的過程，而在此過程中，伴隨“印象”系列的問世，“云煙”產品體系的整體價格區間在向上移位的同時，也在逐步搶占高端市場。

　　然而，在塔的頂端，“云煙”印象系列似乎還不夠詮釋“云煙”的深層內涵，塔頂之上需要一種具備高貴、超凡脫俗、具有深厚歷史淵源的產品來填補這個空白。紅云紅河集團認為，如果“云煙”沒有塔尖上的產品，未來市場留給它的機會也將是有限的，機不可失。

　　事實上，這個問題也早已縈繞在紅云紅河集團高層的心頭。而早在紅云紅河集團成立之初就提出了研發高端產品的打算。

　　在此情況下，極具歷史厚重感的“大重九”又再次被提及，并作為打造“云煙”高端品牌，重新站在新的歷史潮頭。2011年12月，一款專銷澳門的高端軟包硬化“大重九”牌卷煙在澳門面市，吹響了“大重九”挺進高端卷煙市場的號角。

　　在正式上市之前的3年里，紅云紅河集團只在國內市場推出了少量限量版“大重九”，以測試市場效果。而從測試效果來看，基于優質的卷煙品質和對品牌的感情，消費者對“大重九”贊不絕口。

　　雖然“重九起義”已成為歷史，但有關那次起義的歷史遺產，除“云南陸軍講武堂”仍然屹立于翠湖之畔外，許多