煙草在線專(zhuān)稿　　2011年，全國(guó)一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)620萬(wàn)箱左右，同比2010年大幅增長(zhǎng)了35%以上，占到了全行業(yè)卷煙總銷(xiāo)量的比重達(dá)到了12.8%，同比2010年提高了3.0個(gè)百分點(diǎn)。在全國(guó)一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模品牌排名中，“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”、“利群”這5個(gè)重點(diǎn)品牌位居全國(guó)一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模最大的“前五強(qiáng)”陣營(yíng)之列，這5個(gè)重點(diǎn)品牌一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模的年增長(zhǎng)幅度都在30%以上，部分重點(diǎn)品牌一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模的年增長(zhǎng)幅度高達(dá)50%甚至翻番。特別值得一提的是，在這5個(gè)重點(diǎn)品牌中，以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”為代表的全國(guó)一類(lèi)煙市場(chǎng)“傳統(tǒng)三強(qiáng)”2011年一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模均超過(guò)或接近100萬(wàn)箱，仍然牢牢穩(wěn)居全國(guó)一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模最大的“前三甲”陣營(yíng)之列，特別是“芙蓉王”這個(gè)全國(guó)一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌已經(jīng)連續(xù)多年位居全國(guó)一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模的“冠軍”位置，2011年“芙蓉王”的一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)110萬(wàn)箱以上，同比2010年大幅增加了27.5萬(wàn)箱，大幅增長(zhǎng)了33%。2012年一季度，全國(guó)一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)250萬(wàn)箱以上，一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模占到了全行業(yè)卷煙總銷(xiāo)量的比重進(jìn)一步提升至17.5%，這集中反映出的是全國(guó)一類(lèi)煙市場(chǎng)整體份額正在不斷處于快速的擴(kuò)張中，一類(lèi)煙市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)空間仍然相當(dāng)廣闊。

　　一類(lèi)煙市場(chǎng)新產(chǎn)品集中發(fā)力

　　在全國(guó)一類(lèi)煙市場(chǎng)整體份額正在不斷處于快速擴(kuò)張的同時(shí)，大多數(shù)重點(diǎn)品牌對(duì)一類(lèi)煙新產(chǎn)品的研發(fā)投入熱情高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年全國(guó)28個(gè)重點(diǎn)品牌一共推出119個(gè)新產(chǎn)品，其中，一類(lèi)煙新產(chǎn)品的數(shù)量高達(dá)61個(gè)，占到了2011年全國(guó)28個(gè)重點(diǎn)品牌新產(chǎn)品推出總數(shù)的比重高達(dá)50%以上，這集中反映出的是大多數(shù)重點(diǎn)品牌對(duì)一類(lèi)煙新產(chǎn)品研發(fā)投入的高度重視，紛紛開(kāi)足馬力集中發(fā)力于一類(lèi)煙市場(chǎng)，力爭(zhēng)抓住一類(lèi)煙市場(chǎng)正在不斷處于快速擴(kuò)張的新機(jī)遇，一類(lèi)煙市場(chǎng)的廣闊市場(chǎng)前景無(wú)疑對(duì)于大多數(shù)重點(diǎn)品牌具有難于抵擋的誘惑力。

　　在2011年新上市的61個(gè)一類(lèi)煙新產(chǎn)品中，除了“中華”、“紅塔山”、“白沙”、“紅河”、“紅雙喜”、“都寶”、“金橋”（注：“中華”推出的零售價(jià)高達(dá)100元/包的“中華?大中華”已經(jīng)于2012年初正式上市）以外，其他大多數(shù)重點(diǎn)品牌都有一類(lèi)煙新產(chǎn)品上市，特別是“黃鶴樓”這個(gè)新產(chǎn)品研發(fā)速度最快，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)能力最強(qiáng)的重點(diǎn)品牌2011年新上市的一類(lèi)煙新產(chǎn)品數(shù)量最多，對(duì)一類(lèi)煙新產(chǎn)品的研發(fā)投入仍然最高，是當(dāng)下全國(guó)在銷(xiāo)一類(lèi)煙產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量最多的重點(diǎn)品牌。2011年，“黃鶴樓”一共推出9個(gè)新產(chǎn)品，其中，除了一個(gè)新產(chǎn)品的零售價(jià)定位于二類(lèi)煙價(jià)區(qū)以外，其他8個(gè)新產(chǎn)品的零售價(jià)全部定位于一類(lèi)煙價(jià)區(qū)，“黃鶴樓”一類(lèi)煙產(chǎn)品規(guī)格所覆蓋的零售價(jià)位已經(jīng)非常齊全，特別是在一類(lèi)煙超高端價(jià)區(qū)，這是最能夠體現(xiàn)出“黃鶴樓”品牌影響力的優(yōu)勢(shì)價(jià)區(qū)，“黃鶴樓”是一類(lèi)煙超高端價(jià)區(qū)中最具品牌影響力的重點(diǎn)品牌之一，并已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為一類(lèi)煙超高端價(jià)區(qū)消費(fèi)者心目中首選的“第一品牌”。在一類(lèi)煙超高端價(jià)區(qū)，“黃鶴樓”這個(gè)新產(chǎn)品研發(fā)速度最快，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)能力最強(qiáng)的重點(diǎn)品牌2011年新上市的超高端卷煙主要包括了零售價(jià)為100元/包的“黃鶴樓（硬問(wèn)道）”、“黃鶴樓（硬為了誰(shuí)）”、“黃鶴樓（硬感恩）”、“黃鶴樓（硬梯杷）”等產(chǎn)品規(guī)格，這些分別屬于“黃鶴樓（問(wèn)道系列）”、“黃鶴樓（為了誰(shuí)系列）”、“黃鶴樓（感恩系列）”、“黃鶴樓（梯杷系列）”，繼續(xù)延續(xù)多規(guī)格細(xì)分品類(lèi)研發(fā)策略，并捍衛(wèi)其在一類(lèi)煙超高端價(jià)區(qū)消費(fèi)者心目中首選的“第一品牌”的位置。

　　高端卷煙激烈拼殺風(fēng)云再起

　　在2011年新上市的61個(gè)一類(lèi)煙新產(chǎn)品中，零售價(jià)30元/包及以上的新產(chǎn)品數(shù)量為34個(gè)，占到了一類(lèi)煙新產(chǎn)品總數(shù)的比重高達(dá)55%以上，這突顯出的是高端卷煙的受關(guān)注程度正在日益提升，并意味著高端卷煙激烈拼殺風(fēng)云再起。在這里所指的高端卷煙主要是指零售價(jià)30元/包及以上的產(chǎn)品規(guī)格，這里的高端卷煙不同于零售價(jià)20元/包左右的普通高檔卷煙。零售價(jià)30元/包及以上的產(chǎn)品規(guī)格所指的高端卷煙是2011年國(guó)家局對(duì)高端卷煙統(tǒng)計(jì)指標(biāo)口徑的一個(gè)劃分標(biāo)準(zhǔn)（注：含稅調(diào)撥價(jià)171元/條及以上的卷煙統(tǒng)一劃分為高端卷煙，所對(duì)應(yīng)的零售價(jià)則為30元/包），而超高端卷煙所對(duì)應(yīng)的零售價(jià)則為80元/包以上的產(chǎn)品規(guī)格。

　　2011年，零售價(jià)30元/包及以上的產(chǎn)品規(guī)格銷(xiāo)量規(guī)模接近40%的年增長(zhǎng)速度高于一類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模35%的年增長(zhǎng)速度，零售價(jià)30元/包及以上的產(chǎn)品規(guī)格銷(xiāo)量規(guī)模達(dá)到190萬(wàn)箱左右，其中，“中華”、“蘇煙”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“利群”這5個(gè)重點(diǎn)品牌位居零售價(jià)30元/包及以上的產(chǎn)品規(guī)格銷(xiāo)量規(guī)模最大的“前五強(qiáng)”陣營(yíng)之列，這5個(gè)重點(diǎn)品牌零售價(jià)30元/包及以上的產(chǎn)品規(guī)格銷(xiāo)量規(guī)模都在10萬(wàn)箱以上，特別是主銷(xiāo)價(jià)位段集中于零售價(jià)45元/包左右和70元/包左右的“中華”年銷(xiāo)量規(guī)模接近100萬(wàn)箱，是零售價(jià)30元/包及以上價(jià)區(qū)具有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的第一大領(lǐng)導(dǎo)品牌。在卷煙消費(fèi)不斷升級(jí)的大背景下，零售價(jià)20元/包左右的普通高檔卷煙所代表的檔次感和價(jià)值感已經(jīng)漸漸不如以前，而零售價(jià)30元/包及以上的高端卷煙所代表的檔次感和價(jià)值感明顯高于零售價(jià)20元/包左右的普通高檔卷煙，越來(lái)越多的重點(diǎn)品牌將發(fā)力于一類(lèi)煙市場(chǎng)的重心進(jìn)一步投向了零售價(jià)30元/包及以上的產(chǎn)品規(guī)格，如零售價(jià)30元/包及以上的新產(chǎn)品數(shù)量占到了一類(lèi)煙新產(chǎn)品總數(shù)高達(dá)55%以上的比重突顯出的是越來(lái)越多的重點(diǎn)品牌對(duì)高端卷煙關(guān)注程度的提升，高端卷煙激烈拼殺風(fēng)云再起。

　　在2011年新上市的34個(gè)零售價(jià)30元/包及以上的新產(chǎn)品中，零售價(jià)30元/包-40元/包價(jià)區(qū)的新產(chǎn)品主要以零售價(jià)為30元/包的“黃金葉（流金歲月）”、“玉溪（軟紅人民大會(huì)堂）”、“雙喜（軟卓越好日子）”、“蘭州（軟飛天）”、32元/包的“玉溪（硬8090）”、33元/包的“嬌子（硬功夫7）”、35元/包的“黃鶴樓（軟紅論道）”等為代表，零售價(jià)40元/包-50元/包價(jià)區(qū)的新產(chǎn)品主要以零售價(jià)為40元/包的“黃山（軟金皖）”等為代表，零售價(jià)50元/包-60元/包價(jià)區(qū)的新產(chǎn)品主要以零售價(jià)為50元/包的“黃山（硬經(jīng)典皖煙）”等為代表，零售價(jià)60元/包-80元/包價(jià)區(qū)的新產(chǎn)品主要以零售價(jià)為60元/包的“黃鶴樓（軟紫金）”、“黃金葉（上河圖）”、“云煙（軟金雪蓮）”、“蘇煙（新星）”、“利群（軟長(zhǎng)嘴5mg）”、65元/包的“真龍（禪韻）”、66元/包的“嬌子（硬功夫王）”、75元/包的“嬌子（硬正黃天子）”等為代表，零售價(jià)80元/包及以上價(jià)區(qū)的新產(chǎn)品主要以零售價(jià)為80元/包的“黃金葉（小天葉）”、“玉溪（人民大會(huì)堂盛世典藏）”、“云煙（軟印象）”、“云煙（5mg印象）”、100元/包的“黃鶴樓（硬問(wèn)道）”、“黃鶴樓（硬為了誰(shuí)）”、“黃鶴樓（硬感恩）”、“黃鶴樓（硬梯杷）”、“嬌子（硬黃天子）”、“嬌子（傳奇天子）”、“玉溪（硬莊園16支）”、“云煙（大重九）”、“七匹狼（大通仙）”、“蘇煙（天星）”、“真龍（巴馬天成）”、“雙喜（珍藏）”、“中南海（超1流）”等為代表；其中，零售價(jià)30元/包-40元/包價(jià)區(qū)、40元/包-50元/包價(jià)區(qū)、50元/包-60元/包價(jià)區(qū)、60元/包-80元/包價(jià)區(qū)、80元/包及以上價(jià)區(qū)這幾個(gè)重要價(jià)區(qū)的新產(chǎn)品數(shù)量分別為7個(gè)、1個(gè)、1個(gè)、8個(gè)、17個(gè)，特別是零售價(jià)80元/包及以上價(jià)區(qū)的新產(chǎn)品數(shù)量最多。

　　“潛力品牌”的積極性較高

　　在2011年新上市的34個(gè)零售價(jià)30元/包及以上的新產(chǎn)品中，“黃鶴樓”、“嬌子”、“云煙”、“玉溪”、“黃金葉”、“蘇煙”、“黃山”、“雙喜”、“真龍”、“利群”、“七匹狼”、“蘭州”、“中南海”等重點(diǎn)品牌都有1個(gè)或1個(gè)以上的新產(chǎn)品上市，除了“黃鶴樓”、“云煙”、“玉溪”、“蘇煙”、“雙喜”、“利群”等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌以外，以“嬌子”、“黃金葉”、“黃山”、“真龍”、“七匹狼”、“蘭州”、“中南海”等為代表的“潛力品牌”的積極性較高，對(duì)零售價(jià)30元/包及以上的新產(chǎn)品關(guān)注程度相對(duì)較高。如“嬌子”這個(gè)“潛力品牌”2011年一共推出13個(gè)新產(chǎn)品，其中，3個(gè)新產(chǎn)品的零售價(jià)定位于三類(lèi)煙價(jià)區(qū)，3個(gè)新產(chǎn)品的零售價(jià)定位于二類(lèi)煙價(jià)區(qū)，7個(gè)新產(chǎn)品的零售價(jià)定位于一類(lèi)煙價(jià)區(qū)，“嬌子”是當(dāng)年度新產(chǎn)品推出數(shù)量最多的重點(diǎn)品牌。在這7個(gè)一類(lèi)煙新產(chǎn)品中，以零售價(jià)為33元/包的“嬌子（硬功夫7）”、66元/包的“嬌子（硬功夫王）”、75元/包的“嬌子（硬正黃天子）”、100元/包的“嬌子（硬黃天子）”和“嬌子（傳奇天子）”為代表的這5個(gè)一類(lèi)煙新產(chǎn)品的零售價(jià)都在30元/包及以上。

　　零售價(jià)為33元/包的“嬌子（硬功夫7）”、66元/包的“嬌子（硬功夫王）”都是屬于“嬌子（功夫系列）”的代表產(chǎn)品，“嬌子（功夫系列）”是“嬌子”品牌家族中走特色化和差異化的產(chǎn)品系列之一，充分詮釋“嬌子”品牌“新一代清香型”卷煙的內(nèi)涵與外延，帶給消費(fèi)者的是全新的視覺(jué)沖擊和品質(zhì)體驗(yàn)。據(jù)了解，“嬌子（功夫系列）”是由原“天子”配方大師集成運(yùn)用行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)精心打造而成，具有“低危害、低焦油、高香氣”的顯著特點(diǎn)，該產(chǎn)品系列主要包括了零售價(jià)為23元/包的“嬌子（硬功夫）”、33元/包的“嬌子（硬功夫7）”、66元/包的“嬌子（硬功夫王）”等產(chǎn)品規(guī)格，其中，零售價(jià)為33元/包的“嬌子（硬功夫7）”的焦油量低至7mg/支，該代表產(chǎn)品是“嬌子（功夫系列）”的價(jià)值中樞和形象規(guī)格，其鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格帶給消費(fèi)者耳目一新的深刻印象，以低焦低害高香氣的卓越品質(zhì)、黑白之間的生動(dòng)韻味，充分詮釋“嬌子”品牌“新一代清香型”的內(nèi)涵與外延；而零售價(jià)為66元/包的“嬌子（硬功夫王）”的焦油量低至5mg/支，該代表產(chǎn)品是“嬌子（功夫系列）”的價(jià)值標(biāo)桿，其鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格同樣帶給消費(fèi)者耳目一新的深刻印象，以低至5mg/支焦油量的低焦低害高香氣的領(lǐng)先成就，成為中式卷煙雙低產(chǎn)品的杰出代表。特別值得一提的是，在包裝設(shè)計(jì)上，“嬌子（功夫系列）”的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格既簡(jiǎn)潔明快，又精致考究，具有“看一眼就能記住”的神奇功夫；特別是以憨態(tài)可掬的“大熊貓”為主要構(gòu)圖元素，非常可愛(ài)，惹人喜歡，讓人著迷，在細(xì)節(jié)處理