煙草在線專(zhuān)稿　　2012年，終于在各種風(fēng)云變幻和猜測(cè)疑懼中落下帷幕。時(shí)鐘繼續(xù)擺動(dòng)，我們毅然前進(jìn)。　

　　前塵回望，雖然宏觀經(jīng)濟(jì)仍不明朗，控?zé)熇顺币啾埔嗑o，大環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響繼續(xù)加深。然而一年間，“532”快速推進(jìn)，“461”基本實(shí)現(xiàn)，行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序更加規(guī)范，營(yíng)銷(xiāo)水平持續(xù)提升，重點(diǎn)品牌加速發(fā)展。在“卷煙上水平”引領(lǐng)下，煙草行業(yè)以逆勢(shì)、反周期的姿態(tài)順利度過(guò)了經(jīng)濟(jì)下行、控?zé)熩吘o等多重考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)工商稅利8649.39億元。數(shù)字背后，毋庸置疑地映射出行業(yè)共識(shí)、市場(chǎng)推力和品牌勢(shì)能的合力爆發(fā)。

　　2012年，必將在我們的腦海中刻下最深的記憶。不是因?yàn)楝斞湃说幕恼Q預(yù)言，而是因?yàn)槲覀冊(cè)诿恳幻霑r(shí)光中所做的努力與收獲?！?/p>

　　未來(lái)有多遠(yuǎn)，我們就走多遠(yuǎn)?！?/p>

　　（一）品牌崛起：萬(wàn)紫千紅總是春

　　2012年伊始，從單條標(biāo)價(jià)5600元的“好貓”到15320元的“泰山（佛光）”　相繼亮相。事實(shí)上，‘高端煙’的批發(fā)價(jià)格都在每條700元左右，最貴也不過(guò)800多，按照零售業(yè)10%到20%的利潤(rùn)分成，其到達(dá)消費(fèi)終端的價(jià)格最多也不過(guò)千元。然而，因?yàn)楣┴浻邢?#xff0c;經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的炒作，其價(jià)格一路飆升直上云霄。3月底，國(guó)家局明確要求不得銷(xiāo)售每條超過(guò)1000元的卷煙，嚴(yán)查炒作“天價(jià)煙”的行為。坦言之，“天價(jià)煙”不僅是一種炫耀性的消費(fèi)，而更是一種炫耀性的浪費(fèi)。這次“天價(jià)煙”限價(jià)令的重申將有利于引導(dǎo)超高端卷煙從非理性的價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)回歸到理性的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)。

　　一年間，全國(guó)在產(chǎn)卷煙牌號(hào)98個(gè)，同比減少7個(gè)，銷(xiāo)售收入400億元以上品牌9個(gè)，其中“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”6個(gè)品牌超過(guò)600億元，“中華”達(dá)到1180億元，“461”品牌發(fā)展格局基本形成，品牌發(fā)展上水平取得顯著成效。此外，伴隨著“云煙”邁入年產(chǎn)300萬(wàn)箱大品牌陣營(yíng)，成為繼“雙喜.紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”之后第四個(gè)突破300萬(wàn)箱的品牌。至此，“532”品牌格局由“三足鼎立”的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為更加劍拔弩張的“四強(qiáng)爭(zhēng)鋒”。

　　站在新的起點(diǎn)上，在未來(lái)的時(shí)間段內(nèi)，高端卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，高端卷煙品牌會(huì)更加強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但我們相信卷煙品牌企業(yè)只要充分發(fā)揮自身的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)走特色化發(fā)展之路，便能從容應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。

　　（二）煙葉生產(chǎn)：豐年處處人家好

　　2012年，全國(guó)種植烤煙2118萬(wàn)畝，收購(gòu)烤煙5474萬(wàn)擔(dān)，收購(gòu)均價(jià)21.5元/公斤，同比增長(zhǎng)22.7%。有數(shù)字表明：煙農(nóng)總收入586.9億元，同比增長(zhǎng)40.5%，煙農(nóng)戶(hù)均收入4.45萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)48.4%。

　　豐收的喜悅之外，“誰(shuí)來(lái)種煙？誰(shuí)能種煙？誰(shuí)愿種煙？誰(shuí)愛(ài)種煙？誰(shuí)會(huì)種煙？”卻日益成為煙葉生產(chǎn)的瓶頸。伴隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)，從傳統(tǒng)煙農(nóng)向現(xiàn)代煙農(nóng)轉(zhuǎn)變是現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然，對(duì)于打造現(xiàn)代煙農(nóng)隊(duì)伍具有積極意義。

　　（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：有心聲必有“知音”

　　2012年，各大的卷煙企業(yè)紛紛不甘示弱，在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)官網(wǎng)、微博、博客、論壇、貼吧、聊天工具等途徑，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。比如云南中煙紅云紅河集團(tuán)在其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之外，還開(kāi)通了微博以及建立了紅云紅河俱樂(lè)部，借助多種網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳企業(yè)理念，展示產(chǎn)品，積攢了人氣，產(chǎn)品知名度隨之提升。此外，廣東中煙使用了微電影的方式傳播品牌，福建中煙通過(guò)微博“通仙莊園”展示其品牌魅力。

　　事實(shí)上，《煙草控制框架公約》對(duì)煙草傳統(tǒng)廣告、促銷(xiāo)、贊助的進(jìn)一步限制，把卷煙生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的溝通渠道幾乎堵死。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的未來(lái)勢(shì)必系之于網(wǎng)絡(luò)空間的開(kāi)拓與引導(dǎo)，有心聲必有知音。

　　（四）卷煙理念：生態(tài)有機(jī)方盛行

　　2012年，焦油量8毫克/支以下產(chǎn)品銷(xiāo)量646.92萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)83.76%，其中6毫克/支以下達(dá)28.72萬(wàn)箱，全國(guó)卷煙焦油量加權(quán)平均值降至10.9毫克/支，同比降低0.6毫克/支。生態(tài)、有機(jī)、綠色、無(wú)添加、低焦低害日益成為引領(lǐng)中國(guó)卷煙行業(yè)發(fā)展的時(shí)尚潮流，成為煙草業(yè)不可或缺的年度標(biāo)簽。

　　目前，全球范圍內(nèi)的國(guó)際大型煙草企業(yè)都逐步開(kāi)始轉(zhuǎn)向原生態(tài)系統(tǒng)下不使用化肥和農(nóng)藥，最大程度的保證生產(chǎn)最為　“安全”的煙草。同時(shí)，采用這種生態(tài)煙葉、有機(jī)煙葉而制造的卷煙產(chǎn)品，也印證了這種理念，在卷煙生產(chǎn)的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都盡量還原和保持煙草的本香，即所謂的返璞歸真，這也是未來(lái)煙草行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)?！霸茻?#xff08;大重九）”、“玉溪（莊園）”等高端卷煙產(chǎn)品的成功與盛行再次證明了這一趨勢(shì)正在逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　（五）控?zé)熇顺?#xff1a;山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓