煙草在線專稿　　現代社會，在越來越多的事實與令人毛骨悚然的食品安全問題的陰影下，人們越來越注重自己的飲食安全，能夠擁有天然、安全的食品都成為大家的一個共同愿望，綠色原生態受到越來越多消費者歡迎的背后，體現出的是一種對自然生活的追求，是一種全新的生活態度。“無污染蔬菜”、“有機牛奶”、“無添加牛奶”、“有機茶葉”、“有機煙葉”……現代人越來越向往那種回歸大自然的純真，藍藍的天、綠綠的地，清澈的水、青翠的山，這些自然、生態概念種類日益豐富的背后，體現出的是越來越多消費者開始向往一種回歸，而這種回歸，不是局限于物質之上的，它在精神上也是如此。

　　回歸自然

　　在煙草行業，隨著“吸煙與健康”問題受到普遍的關注，煙草安全性問題也同樣變得更加敏感。在煙控以及減焦、減害的大背景下，煙草的自然回歸也是社會和行業發展的需要。

　　所以，在品牌及產品的概念宣傳上，很多煙草品牌，在推出以生態、自然為基本概念的產品時，也都是從自身品牌占據的資源為基礎，全方位立體式的進行包裝，闡述他們的價值訴求，以便讓消費者享受到最天然的產品。

　　這種回歸貫穿于整個煙草生產的整個過程之中，在產品原材料層面，各廠商盡其所能的將產品的自然生態價值做最大化的詮釋，諸如煙葉的產區、環境、品種、種植技術、生產工藝……等，從各個方面突顯煙葉的自然、天然的品質和價值，讓消費者真正的體會到，在現代化的社會大生產中，回歸原始、擁有自然的可貴。

　　我們可以在市場中尋找到這些產品訴求的痕跡，例如，在凸顯煙葉產地方面，像中原地區的煙草品牌會將自己列入世界幾大煙葉產區的黃金地帶，最好的比較地域是美國煙草圣地弗吉尼亞；還有嫁接國外葡萄酒的小產區概念的。還有就是說明煙葉生態環境的，諸如山地型煙葉、高原煙葉、有機煙葉等等；在煙葉品種方面，我們熟知的有大金元、紅花大金元、黑老虎甚至是以津巴布韋煙葉等這些被大家認可的原材料，作為利益點加以宣傳。而在后期的制作加工工藝方面，我可以看到將煙葉的烤制技術、手工選料、減害減焦技術、零添加等概念突出出來，以一種還煙葉之天然，回歸煙葉之本香的生產和工藝來增加價值。

　　譬如，玉溪的莊園，就是這么一款將原生態價值演繹到了極致的產品。首先，在概念上，莊園就確立了自身的一種高貴的地位，它既是人類居住文化和閑適生活的一種高級形態，也是一種精神，承載著我們回歸自然本真的終極理想，莊園的立意明確而極具內涵。其次，玉溪也為這一概念尋找到了現實的煙葉莊園——大山深處的鳳窩村，更是以其全天然的生態系統，無污染的種植環境和科學化的人工耕作管理，締造出頂級的有機煙葉產地，生靈活現的呈現在人們的眼前，全方位、立體式的豐富　、飽滿了“中國第一座煙草莊園、第一包有機煙”　的產品核心價值。

　　又如“巴馬天成”，這是一款主推原汁原味的卷煙產品，該產品立意源于“世界長壽之鄉?中國人瑞圣地”的巴馬，從環境、生理、微循環等方面剖析了在巴馬地區生命長壽的秘密，而生長在巴馬這片原生態土地的優質煙葉，不僅具有原生態的原汁原味，而且凸顯出“高香、低焦”的產品風格，“真龍（巴馬天成）”也將全原生態的理念詮釋得淋漓盡致，并體現在每一個細節：原生態的煙葉原料、原生態的提取物添加、原生態的包裝材料、原生態的水性油墨印刷、原生態的生產流程……體現將全原生態概念作為核心研發理念，倡導一種回歸原生態的追求，一種對生命本真的追求。

　　回歸歷史

　　煙草行業近來出現了一股歷史的風潮，這種回歸一方面體現在煙草品牌本身的歷史，另一層面表達的是煙草品牌所處地域的文化，在一定程度上挖掘了品牌的文化資源，豐富了品牌的內涵。使得香煙這種產品，不僅在煙草本身追溯到深厚的價值利益點，而且在文化層面得到了消費者的認同，增加了品牌表現和表達訴求上有更自由發揮的空間。

　　諸如黃鶴樓的1916、雙喜經典1906、紅塔山經典1956等、中華5000、泰山1532等，這些以數字為無不是最直接的說明，還有對地域以文化與自己品牌結合的有，黃金葉“上河圖”、利群“富春山居”等都直接嫁接到了著名的歷史文化之上，使之為自身的品牌增色不少，這種搶占地域性的一些稀缺資源和概念，能增加品牌的吸引力和領導力，從而使品牌價值和產品理念更加貼近消費者的精神需求，從而最大程度上增加品牌和產品的附加價值。

　　回歸真我

　　煙草行業的回歸趨勢，是一種全方位立體式的回歸，原材料為我們打好了安全品質的堅實基礎，核心概念為我們找到了得到認同的文化與價值內涵。而產品包裝形象的回歸，是一種視覺上回歸，它體現的不僅是產品理念，更多的是表達產品的藝術風格和個性氣質，這種回歸或許有些懷舊的成分，它體現出的是綠色、環保與經典。

　　玉溪“莊園”的包裝設計，在表現上，呈現的是一個手繪的類似葡萄酒莊園的畫面，這種設計風格之前行業所沒有的，這恰恰是其成功之處。而在包裝材料方面，拋棄了用材料表現檔次，用繁華引人注意的方式，選擇純漿無涂料原紙為基材，接裝紙突出特點是采用水性油墨、不燙金，鈔線印刷工藝，安全環保；內襯紙則大膽使用無金屬環保的材料，達到食品級要求。淺棕色為主色調質樸中凸顯高雅、奢華與尊貴的氣息。

　　“巴馬天成”在包裝上也是以環保理念為主，采用了極易自然降解的原生態紙，文字和圖案全部采用單色水性油墨印制，紙張本身呈現出一種類似“草紙”的粗糙質感，加之紙張本色的淡淡土黃，拿在手里能夠使人輕易認知到產品返璞歸真、回歸自然的訴求。

　　還有，就是雙喜不久前出的一款新品——雙喜“珍藏”，它的包裝設計，表達的是一種年代的回歸，　雙喜“珍藏”的設計秉承了20世紀初雙喜喜慶的風格，在品牌名稱“雙喜牌香煙”及主圖案方面的設計上，簡潔而沉穩的菱形雙喜煙標，加上淡雅的仿古黃色，襯以低調的玫瑰金，就這樣將人們的記憶拉回到了上世紀初，再現100年前的風韻，開創了典雅的古樸風尚。包裝材料使用特種環保仿古紙，與商標設計風格相結合，具有濃厚的歷史感。

　　不管是哪個層面的回歸，都是消費心理的體現，產品只有抓住消費者的這種需求心理，把品牌文化與這種“回歸”文化相結合緊密，才是有助于提升產品的價值和品牌價值。