煙草在線專稿　　國外電子煙似乎逐漸火了起來，而國內各種渠道的電子煙也如雨后春筍般出現(xiàn)，僅僅搜索“電子煙”這個關鍵詞，百度就給了我們57，100，000個搜索結果推薦。那么，電子煙在中國，也“火”起來了么？

　　筆者認為，還差得遠呢。

　　中國人的卷煙消費傾向

　　在中國市場，至少有三個因素是電子煙發(fā)展必須跨過的硬門檻。

　　1.價格

　　價格是中國人選購卷煙的先導因素。

　　中國的卷煙產業(yè)經(jīng)過發(fā)展，其價位段定位已經(jīng)基本飽和，在每個價位段都有不同卷煙廠的卷煙品牌進行競爭，本身殺入空間就不是很大，再加上當前中國煙草行業(yè)持續(xù)保持高速增長，從城市到鄉(xiāng)村的各級卷煙消費市場需求已經(jīng)被充分滿足，電子煙想要迅速進入線下渠道開展價格競爭，困難非常之大。

　　同時，電子煙由于其本身成本因素和受眾較少無法攤薄成本，在淘寶、實體店中即使標榜價格合理，但實際上通常一只煙的售價在百元左右，再加上后期的煙彈消耗，以及無法維修等質量隱憂所帶來的機會成本，自然而然就排除了很大一部分底層消費市場，使電子煙無法在價格上破局。

　　2.吸味

　　吸味是消費人群最關心的因素。當前中國卷煙消費者基本存在三種卷煙消費吸味選擇：本地煙、云煙系、中華系。

　　這三種吸味中，本地煙吸味復雜多樣，針對性模仿顯然不具備規(guī)模，而云煙系和中華系的味道品質相對固定，煙葉及香精質量本身很好，即使想模仿，對于現(xiàn)在的電子煙廠家而言卻難度系數(shù)過高。

　　因此，當前電子煙的宣傳中都突出“吸味”最接近真煙，但這也恰好說明電子煙和真煙的吸味存在一定的差距，這一點，在研究人員的研究中也得到了佐證。更何況在當前中國煙葉統(tǒng)一收購的前提下，考慮到合同、技術及渠道因素，優(yōu)質煙葉及其他資源基本不會流入第三方市場，想要征服嘴已經(jīng)被養(yǎng)“叼”了的消費者，當前看來確實很難。

　　3.功能

　　電子煙的功能多來源于其標榜的“健康”品質，但在中國消費者的眼中，真煙所具有的溝通交際、體現(xiàn)身份地位、標榜自我個性等其他功能，卻不是電子煙能夠具備的。

　　比如，溝通交際的時候，平時你都拿出煙來分享，但是電子煙如何分享？再比如，中高端卷煙其附屬價值要比本身價值更高，一根電子煙和一根中華煙之間，其體現(xiàn)的價值無法對等。雖然，在標榜自我個性方面，電子煙開始做各種的涂色及造型，但是真煙在技術上也完全可以達到，這方面電子煙同樣不具有優(yōu)勢。

　　最終，我們可以得出結論：電子煙在較長的時間內，仍然無法在中國卷煙市場“火”起來。想破局，也不是小散隊單薄的資源和技術實力能夠做到的，“電子煙”的未來如何發(fā)展，其關鍵還是要看國家隊的決定性力量。