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長城雪茄-第六屆“中國雪茄之鄉(xiāng)”全球推介之旅
重慶中煙，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
煙區(qū)產(chǎn)業(yè)綜合體——“種植糧食還是煙草”的另一種解決方案

  • 紅雙喜8mg培育推廣中的問題分析

    　　上海紅雙喜8mg作為近年來銷售較好的低焦油卷煙代表品牌之一，在各地市場的銷售量是較穩(wěn)定的，但是，依然還是無法與同檔位卷煙的銷售量相抗衡，作者以福建漳浦縣市場的紅雙喜8mg銷售情況做了具體問題分析。

  • 黃鶴樓“四度”傳奇（下）

    　　“品牌維度論”是指在時間的長軸上，對于卷煙品牌成長和塑造全方位、多角度的解析與認(rèn)知感受。由“一維”到“四維”是空間概念的轉(zhuǎn)換，而一個品牌由“一維”到“四維”齊備，則說明其實(shí)力的突破與品牌塑造上的...

  • 金圣雙低新品帶來的“三點(diǎn)啟示”

    　　“金圣”自7月下旬，推出樂一系列黑老虎雙低新品，它們的營銷為低焦產(chǎn)品提供了極具積極意義的三點(diǎn)啟示：為“減害”與“降焦”提供新例證、為抽煙講究養(yǎng)生提供新理論、造就雙低新品分類文化形象。

  • “中華”騰飛，榮耀中華

    　　從某種程度上來說，“中華”品牌早已和“國煙”緊密地聯(lián)系在了一起，就如同“茅臺”享有“國酒”美譽(yù)一樣。2011年，“中華”迎來了意義非凡的六十周年，在這創(chuàng)牌六十周年之際，“中華”又該如何實(shí)現(xiàn)新一輪的騰...

  • 黃鶴樓“四度”傳奇（上）

    　　“品牌維度論”是指在時間的長軸上，對于卷煙品牌成長和塑造全方位、多角度的解析與認(rèn)知感受。由“一維”到“四維”是空間概念的轉(zhuǎn)換，而一個品牌由“一維”到“四維”齊備，則說明其實(shí)力的突破與品牌塑造上的...

  • 把握推力和拉力　促進(jìn)品牌不斷壯大

    　　一個卷煙品牌要發(fā)展，往往需要兩股力量的支撐。一是從宏觀層面的戰(zhàn)略推動力，比如國家局、商業(yè)公司的重視。另一個是市場需求的拉動力，這“一推一拉”是品牌能夠取得成功的決定性因素，而且不可偏廢。

  • 豐富卷煙品牌的文化想象力

    　　近幾年來，卷煙品牌的文化建設(shè)乏善可陳，打動人心的品牌內(nèi)涵、激動人心的品牌活動越來越少見。本來現(xiàn)實(shí)中就飽受詬病，精神上再不提振情緒，文化上再不溫暖人心，其影響會越來越弱，背離品牌之道會越來越遠(yuǎn)。

  • “中華”用細(xì)節(jié)塑造高端品牌價值

    　　“競爭優(yōu)勢歸根結(jié)底是管理的優(yōu)勢，而管理的優(yōu)勢則是通過細(xì)節(jié)來體現(xiàn)的。”所以煙草企業(yè)在做大做強(qiáng)做久品牌的過程中，要從小事做起，從細(xì)節(jié)完善，創(chuàng)新管理，提升技術(shù)，弘揚(yáng)文化，彰顯品牌特色，推進(jìn)品牌發(fā)展上水...

  • “天上不可能有兩個太陽”

    　　“煙以滇為天”這句讓中國煙民耳熟能詳?shù)膫餮裕褪菑挠裣_始的。地處滇中的玉溪是一個好山好水匯聚的靈性之地。在這塊如如詩如畫的碧玉上，玉溪品牌成就了中國煙草史上一段不可復(fù)制的傳奇。

  • 診斷七匹狼品牌市場熱度減退之癥

    　　進(jìn)入下半年，七匹狼品牌逐漸產(chǎn)生三四類七匹狼規(guī)格產(chǎn)品銷量進(jìn)度滯后，一二類七匹狼規(guī)格產(chǎn)品培育熱度減退的危機(jī)，培育進(jìn)展面臨考驗(yàn)。本文診斷分析了七匹狼品牌市場熱度減退之癥提出了些較有針對性的營銷策略。

  • 尋找培育低焦油卷煙的市場突破點(diǎn)

    　　煙草在線專稿　　近年來，隨著煙草行業(yè)發(fā)展面臨著國內(nèi)、外的壓力，消費(fèi)健康觀念的逐漸形成，所以低焦油市場應(yīng)用而生。卷煙的低焦油、低危害是行業(yè)持續(xù)發(fā)展必然選擇，低焦油卷煙是國家...

  • 新時期下“嬌子”卷煙品牌培育戰(zhàn)略

    　　“嬌子”品牌在經(jīng)歷了整合的波動后，其市場表現(xiàn)越發(fā)強(qiáng)勁，躋身中國卷煙品牌“532”陣營幾乎已成定局，但是要跨入“461”集團(tuán)行列還有很長的一段路需要走，需要用一種戰(zhàn)略眼光去看待新時期下“嬌子”品牌的制衡...

  • 提升“喜慶用煙”的品牌推廣工作

    　　7-9月是高考學(xué)子舉辦升學(xué)宴的集中期，市場中很多卷煙品牌抓住這個“謝師宴”的平臺，加大品牌推廣力度，打造自身“喜慶用煙”的形象，為品牌在“喜慶用煙”市場贏得一席之地。筆者認(rèn)為，借助“宴會”培育“喜...

  • “云煙”印象系列與玫瑰花香

    　　云南高原玫瑰所含的活性成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過保加利亞玫瑰，玫瑰甘露被送到紅云紅河集團(tuán)后，通過多項(xiàng)工藝技術(shù)處理之后，成為100％純天然的綠色香料，與云南煙葉一起成就了“云煙”“清甜香”的獨(dú)特魅力。

  • “黃鶴樓”：讓人沉醉的“淡雅香”

    　　“黃鶴樓”“淡雅香”產(chǎn)品風(fēng)格屬國內(nèi)首創(chuàng)，達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平，既沒有拋棄傳統(tǒng)的煙草本香，又創(chuàng)造性地將本草植物香味融于其中，是融合傳統(tǒng)配方和現(xiàn)代技術(shù)手段開創(chuàng)的中式卷煙新品類。

  • 構(gòu)建品牌金字塔：高舉低打與低調(diào)向上

    　　不論是“高舉低打”，還是“低調(diào)向上”，這兩種策略的最終目的都是為了塑造一個具有較強(qiáng)競爭力的品牌，在高端市場擁有一定的品牌影響力，在中高端及中端市場擁有較為穩(wěn)固的消費(fèi)基礎(chǔ)，形成類似于“金字塔”式的...

  • 不老“黃山”新世界

    　　作為安徽中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的核心品牌，近年來，“黃山”可謂動作不斷：“黃山（新視界）”、“黃山（中國風(fēng)）”、“黃山（新概念）”……一系列新產(chǎn)品的推出讓“黃山”品牌進(jìn)入了一個快速發(fā)展的新時期。

  • 穿越者的密碼：寫在黃金葉創(chuàng)牌60周年

    　　在長達(dá)60年的歷史長河中，保持本色并成功穿越的煙草品牌并不多見。僅以河南為例，從1951年至今，最多時牌號規(guī)格近千個，但經(jīng)久不衰者，唯有黃金葉。品牌不熄，強(qiáng)者愈強(qiáng)，穿越者的秘密是什么？

  • 煙草企業(yè)要做大品牌，堅持到底

    　　當(dāng)前煙草企業(yè)正在貫徹落實(shí)2011年全國煙草專賣局長、公司總經(jīng)理座談會精神，堅定發(fā)展信心，力求推進(jìn)“卷煙上水平”各項(xiàng)工作落實(shí)。煙草企業(yè)做大品牌的道路并不平坦，關(guān)鍵是要堅持住，不放棄，經(jīng)受住種種考驗(yàn)，排...

  • 測量卷煙品牌的個性維度

    　　營銷學(xué)界認(rèn)為，品牌是像人一樣有個性的，而且這些個性是可以測量的。國內(nèi)外營銷學(xué)者為測量卷煙品牌個性做出了艱辛的探索和努力，他們用“品牌個性維度”來描述品牌個性所具有的重要類別特征，并利用品牌個性來...

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唱響營銷“重頭戲” 提升企業(yè)“軟實(shí)力”

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