煙草在線據東方煙草報報道　　倫敦時間2012年7月27日晚，第三十屆夏季奧林匹克運動會在英國倫敦開幕。

??? 世界進入倫敦時間，倫敦進入奧運時間。

??? 在激動的喧鬧與振臂的歡呼中，業界關于奧運經濟的諸多結論、關于奧運對英國零售業影響的判斷，即將開始接受現實檢驗。而奧運究竟給倫敦、給英國零售業帶來的是什么？我們且看國外媒體報道。

　　諸家眾說紛紜

??? 7月12日，一家名為“VISA歐洲”的機構發布了一份關于倫敦奧運經濟的報告，大膽預測：大量外國游客將涌入英國，在奧運會期間，他們將花掉7.09億英鎊。之所以說其大膽，是因為2000年悉尼、2004年雅典兩屆奧運會，國外游客在主辦國的花費僅為這一數字的一半。而2008年的北京奧運會，外國游客花費僅為0.93億英鎊。

??? 就英國國內而言，奧運會及殘奧會期間，消費者的消費支出將增長4100萬英鎊。報告將這一現象歸因于“支出轉移”：居民改變了傳統夏日消費模式，沉迷于奧運、儲藏超市供應品、在家觀看比賽等。這與2010年世界杯期間英國國內消費模式的轉變是一致的。報告預測，英國超市營業收入將增長7990萬英鎊；商場和服裝店等主要商業街店鋪將增收1.847億英鎊。

??? 然而，6月12日，著名市場調查公司歐睿稱，奧運會給英國經濟帶來的提振作用甚微，其對經濟的影響是不確定的。比如，2004年雅典奧運會，希臘GDP增長了4.4%；而此前一年，其GDP增長率是5.9%。2000年悉尼奧運會，澳大利亞經濟增長3.4%，比此前一年降低0.8個百分點。由于今年一季度英國經濟在衰退中徘徊，有些經濟學家開始質疑：花費93億英鎊辦奧運會值嗎？

??? 根據《零售經濟》發布的研究，倫敦奧運會可能會刺激第三季度零售額增加2億英鎊，但這還不到全年零售額的1%。而瑪莎百貨、桑斯博里，以及倫敦最大商店約翰·路易斯等英國多家大型零售集團都把奧運會視為刺激銷售的主要機會。

??? 英國“零售研究中心”稱， 27%的購物支出會流向網絡購物，從而把網店銷售額提高2.85億英鎊。其中有1.4億英鎊將被用來購買紀念品，1.28億英鎊將被用來慶祝賽事。由于大賽期間店鋪周末營業時間延長，零售業將受益1.898億英鎊。其中，47%將歸于倫敦，11%將歸于英國東南部地區。服裝店的營業收入周增幅將達6%，消費者會多花費490萬英鎊，總計將超過3900萬英鎊；食品店營業收入將增長6100萬英鎊。由于店鋪延長營業時間，消費者每周會多花760萬英鎊，周日銷售額將增長3%。他們稱，周日超市銷量會增長，但這種增長會被平日銷量的下滑所抵消。由于營業時間變長，消費者有更充足的選擇時間，電器、健美和居家等商品的“比較購物”會更多。而過去，消費者必須在下午4點前結賬走人。

??? 6月27日，德國消費品市場研究公司公布調查稱，大約160萬英國人正在考慮購買新電視，來觀看賽事轉播；90萬人正在考慮購買新筆記本，以在線觀看賽事。該公司研究表明，由于遠離倫敦和英格蘭南部地區的消費者敏感度低，奧運會不會對英國零售業帶來整體利好。

　　奧運商機難測

??? 經濟衰退的壓力，加上公共假日的缺席和并不怡人的天氣，意味著奧運會的任何經濟刺激都會被削弱。“我認為它并不能為經濟帶來多少刺激。”零售咨詢機構Conlumino的董事總經理尼爾·桑德斯認為，由于6月初的女王登基60年慶典，奧運會的影響比想象中的要小，因為奧運會期間沒有公共假期。

??? “女王登基60周年慶典有額外假期，許多人利用它來和家人親朋共同慶祝，對食品銷售有實際影響，因為慶祝的很多內容是吃喝。”他說，“奧運會就不會這樣了。盡管人們會有一時的興趣，但我并不認為這種事能夠影響到消費模式。”

??? 對許多大零售商而言，倫敦奧運會、女王登基60年慶典和歐洲杯會刺激因經濟衰退而疲軟的消費。此外，奧運效應也可能會因周日購物時間的延長而放大。

??? 毋庸置疑，銷售奧運主題商品的零售商將是大贏家。與賽事直接相關的零售商，比如約翰·路易斯等奧運會的直接商品供應者，也是最大獲利者。“我們全力支持這項賽事。”其零售經理安德魯·莫非說，“根據以往經驗，當你參與奧運足球賽事，特別是如果你是贊助商，奧運前后的銷量增長將是十分顯著的。”

??? 如果英國人以燒烤或者晚會來慶祝這項賽事，并在肉、沙拉、酒水上揮金如土，那么，商店的銷售額將隨之提升。由于奧運會能夠刺激人們參與各種運動，無論從短期看，還是從長期看，運動品零售商都將受益。

??? 女王登基60年慶典為雜貨商提供了不錯的銷售刺激，但一些分析家認為，由于大雨澆滅了人們的慶祝熱情，四天的假期并未讓零售額達到預想高度。

??? 西蒙·沃夫森，英國第二大時尚用品零售商Next Plc的CEO，對奧運商機保持警惕。“一方面，它是對不列顛的一大刺激，因為有很多游客將主要聚集在英國東南部；另一方面，人們也有可能花更少的時間購物，而花更多的時間看電視。”他說。也有人稱，外國游客的涌入效應，將被倫敦居民因奧運會造成交通不便而逃離倫敦所抵消。

??? 不少分析人士認為，影響零售業的更為重要的因素是天氣。去年春天，王室婚禮和好天氣顯著提高了零售額。“如果零售商可以在好天氣及奧運會之間作選擇，我想，他們會選擇好天氣。因為，它將對他們的銷售產生實際影響。”桑德斯說。由于4月和6月創紀錄的潮濕，可以預見8月的天氣極不穩定，零售商不能寄希望于天氣轉好。

??? 至于奧運會對于英國經濟的影響，許多經濟學家認為，奧運會僅會對當地經濟增長帶來暫時刺激。一家社會研究機構的總經理尼克·牧溫說：“處于停滯中的消費者信心表明，公眾消費被長期衰退‘釘’住了。”

　　國外品牌布局

??? 隨著奧運會一步步走向英國，世界著名零售商開始布局倫敦。

??? 事實上，國際零售商正準備或已經把他們的第一家店開在倫敦奧運賽場附近的購物中心。美國著名家具商Crate&Barrel就是其中之一。它已允許英國顧客網上訂購所需家具，但受高額租金和不可調整租約的影響，尚未啟動實體店建設。

??? 不僅美國零售商，俄羅斯運動服裝品牌博斯科和冬奧會贊助商索契也將參與進來。

??? 國外零售商正不斷聚集到英國倫敦，盡管英國的經濟背景堪憂，英國人正在捂緊錢包，與較高的食品和燃油價格鏖戰。2011年9月，美國配飾品牌Coach的零售商在邦德街開了一家英國旗艦店。2011年9月13日，美國時尚品牌Forever21的連鎖店在牛津街開業，成為該品牌連鎖店在英國的“錨店”（“錨店”指的是在一個整體性的商業房產項目中起著“錨錠”作用的商業運營主力店）。

??? 約翰·伯頓，倫敦韋斯特菲爾德購物中心經理，在接受采訪時稱，成千上萬的外國游客將給倫敦零售業帶來一種“光暈效應”。“許多零售商在問核心顧客將從哪里來，我們擔心的卻是即將到來的零售商的質量。”他說，“我們將吸引許多大品牌的零售商進駐。”

??? 毫無疑問，奧運會將給倫敦和英國以經濟刺激。然而，最讓人感興趣的不是美國連鎖零售商的到來，而是俄羅斯零售商的加入。也許，我們應該問的是，還要有多久，中國運動品牌李寧能與耐克在購物中心比鄰？

??? 7月26日，倫敦西區，中國服裝品牌波司登斥資500萬英鎊打造的旗艦店開業。