煙草在線據東方網報道　　《中國應贏回自己的消費者》，各大媒體近日在主要版面刊登了新華社的這篇文章。當全世界都在想著法子賺中國游客錢的時候，怎樣才能改變中國人“國內掙錢國外花”這樣的怪象？除了要降低國內相關商品的價格之外，更要改變的是國人的消費觀念。

　　如今無論是在巴黎的老佛爺，還是紐約的第五大道，都可以看到手拿奢侈品購物袋的中國人。對于其中的絕大多數人來說，出國的機會并不多，因而當看到奢侈品的價格比國內便宜許多的時候，往往出手闊綽，甚至透支自己的信用卡也在所不惜。

　　然而，我們也應該看到，國人在看到價格便宜的時候，更多地還是一種比較型消費。許多人在國外旅行時，無論是跟團游，還是自由行，當在奢侈品店看到其他人在購買時，往往會有一種沖動：別人買，我也要買。因而許多人也不顧自己的經濟實力，他們更在乎的是自己的面子。

　　在西方，奢侈品位于商品金字塔的頂端，這是一個社會精英人群才有能力選擇的生活方式和消費方式。在西方發達國家，奢侈品消費者有著自己的品牌偏好，并只有自己年收入4%的用于奢侈品，而對于國人來說，購買時往往是一窩蜂，盲目跟風，不在乎其定位是否適合自己，以及花費是否超過了自己的預算。

　　據有關權威數據顯示，中國式奢侈品消費和國外迥然不同——第一，在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發達國家，這個市場的主導者是40～70歲的中年人和老年人；另外，對于中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。中國奢侈品消費者的普遍年輕化，這種情況并不健康。特別是過度透支了社會財富之后，更會影響到整個社會的發展。

　　現在，許多中國游客被貼上了“暴發戶”標簽，消費奢侈品更多的是為了攀比、炫富的目的，不是對生活品質的追求，而是處在一種模仿、跟風的狀態中，內心沒有穩定的價值觀支撐。因此，對于中國要“贏回自己的消費者”，關鍵還是在于從根本上改變國人的消費觀念，當前中國消費者對奢侈品的追求和媒體對奢侈品消費的渲染，都需要引起警惕。我們要努力讓適度消費、理性消費成為人們的日常習慣、自覺行為。如果不自量力打腫臉充胖子，只能是死要面子活受罪，只有量入而出才是正確的消費理念。