煙草在線專稿　　

探源徽州

　　關于徽州的由來很多，“徽”字本義為“三股繩糾之”（說文解字）。也有“徽，善也”之義（爾雅?釋詁）。人們把這一方約占國土千分之一的土地賦以美好的名稱，從字形上來看，有“人”、“文”、“山”、“系”組成，徽州果然不負眾望，以人文之盛受到人們的崇敬和熱愛。有宋一代，徽州主要涌現優秀的士大夫，明清時期優秀人物則燦若晨星，不知道是不是多才多藝的徽宗皇帝為這塊寶地種上文化基因的緣故，如今的徽州不僅成為海內知名的程朱闕里、禮儀之邦，還是風景如畫、人文薈萃的旅游城市。

　　不僅如此，從這里滋生繁衍的具有本區域特色的文化現象逐漸成為當代三大地域文化顯學（藏學、敦煌學、徽學）之一；從這里走出了一支極其優秀的商幫群體——徽商，在明清兩代500年里開創了“無徽不成鎮”的佳話，近現代以來一代又一代新徽商，發揚古徽商精神，以天下為舞臺，繼續演繹著徽風皖韻、徽行天下的傳奇。

徽商特色

　　徽商，堪稱古代商幫中的一股清流。應該說，徽商是一支最有文化品位和文化底蘊的商幫。

　　有關徽商的研究，不妨從以下五個方面把握其脈絡。

　　一是明朝徽商發表“士商農工”新四民觀，體現了徽商主體意識覺醒的思想光輝。這一思想也為日后中國社會積極向工商業為基礎的社會形態轉型發揮了發軔之功。

　　二是關于徽商“賈而好儒、富而重教”，是徽商的獨有標簽?；罩莺⑼L大后，或走科舉之路，或走經商之路，科舉未遂可以經商，經商富?？梢岳^續走科舉仕宦之路。賈與儒交織成了徽商群體獨有的人生風景線?；丈淘谫Z與儒的人生多重變奏中對文化事業的發展進步也做出了巨大貢獻?；丈虩o論出于“好儒”或牟利的動機，大量刊刻文學作品，促進了文學傳播，也促進了文學創作，徽商對《聊齋志異》、《牡丹亭》等經典文學作品和歷代詩集文集的整理傳播發揮了重要作用。

　　三是關于“徽駱駝”精神，是徽商的精神圖騰。胡適先生曾把徽商精神稱為“徽駱駝”精神。從流傳下來的民謠“前世不修，生在徽州，十三四歲，往外一丟”可見一斑。從汪道昆“新都業賈者十之七八”這句話還能看出，徽商的人生輝煌是經歷大浪淘沙的洗禮的。如鹽商鮑志道，到20歲之前，四處闖蕩無所成飽受磨礪之苦，后來逐漸發家致富。很多徽商致富之后，依然以勤儉自律，勤與儉，正是“徽駱駝”精神的體現。由此可知，徽商的業績是拼搏奮斗出來的，是苦不死，累不死，終于熬成功的“徽駱駝”。

　　四是關于徽商的誠信經營之道，是徽商成大業的基礎。深諳程朱理學的徽商，把誠信作為“天理”。徽商在遵守如家傳統基礎上，堅守誠信，多行義舉，在此氛圍下成長的徽商子孫，受其熏陶，自然會傳承不息。用今天的話來說，徽商因為堅守誠信，才能做大格局。

　　五是關于徽商的創新精神，是徽商活的靈魂。徽商作為較高文化素質的商人集團，在經商實踐中，通過創新謀發展，在商業理念上、模式上不斷突破舊的定式，既傳承儒家道統，又為商業立教，做出了不少有意義的探索。如會票制、合股制、伙計制等，在當時商業經營商都是嶄新形式，體現了徽商的創新精神。特別是，以汪直為首的徽州海商，抓住了16世紀大航海時代的機遇，利用新安江通海之便，東下杭州灣，直奔海洋，稱雄東亞海域，甚至在日本五島建立商業王國，掀起空前浩大的中國海洋第一波。

賡續文脈

　　徽商的事跡業績并沒有隨著歷史走遠，而是在近現代時代浪潮洗刷下，歷久彌新。當中國歷史走過一道狹長的“長江三峽”，至公元1980年代以來，在古代徽商曾經行走的土地上一支新徽商又很快耀目崛起，并且氣勢非凡。據不完全統計，目前全國徽商企業中有上市公司78家（不含安徽省內），各類五百強規模的行業領軍和龍頭企業約55家。全國186家徽商商會所屬2萬余家企業，預計全年銷售突破5萬億元，是當今各類商幫之翹楚。人們驚喜地發現，徽商企業在改革創新的征程中發揚徽商精神，依然風采依舊。

厚植標簽

　　古今徽商的故事所承載的商道價值讓無數消費者記憶中保留著信任的溫度，諸如“賈不二價”、“戒欺”等記載誠信之道的標簽已成為中華民族商業文化的經典記憶。

　　一次親身經歷足以印證徽商文化對安徽品牌的影響。當安徽中煙的“黃山（徽商新概念）”和“黃山（徽商新視界）”在某地新品上市時，在舉辦商會活動中，新品成為消費新寵，人們不約而同以徽商香煙傳遞友誼，一種以徽商的身份為榮的心理溢于言表。

　　那次體驗對研究品牌的我們來說，產生了一個強烈的啟示：

　　徽商的文化標簽作為歷史記憶仍具有巨大的開發價值。當消費者乍一看到一個徽文化氛圍濃郁的品牌標簽時，一種熟悉的親切感就油然而生了，仿佛具有某種心理召喚作用，產生強烈的品牌效應。無怪乎，人們對于“精選露葉頂貢”等品牌標簽也給予同等的信賴心理。說直白點，都是古代徽商誠信經營、匠心制造、善行義舉所積種下的美德，才有了今天的徽商文化標簽化。

　　歷史的價值不止是追憶，更在于衍生和創造。當徽商文化成為品牌標簽被當今的人們消費時，新標簽的使用者應當切記，他也必須承擔起創造徽商新價值的義務，使徽商的名號更加熠熠生輝。當一個又一個帶有徽商文化標簽的品牌在繼承者手里延續著善舉，弘揚著義行，散發出智慧，煥發出榮光時，人們可以分明地感受到一條鮮活的徽商文脈在心中浩浩蕩蕩地流淌。