煙草在線安徽消息　　12月28日晚，安徽省煙草專賣局（公司）局長、總經理問武結束一天繁忙的工作，在辦公室主任張靖江的陪同下到安徽中煙營銷中心考察指導工作，公司副總經理張力、總會計師吳信芳，營銷中心總經理趙立，副總經理許春曉、潘峰及各部門負責人陪同考察并參加了座談會。座談會由吳信芳主持。

　　座談會上，趙立重點匯報了黃山品牌銷售情況、品牌發展思考及黃山品牌2012年預排目標。趙立指出，黃山品牌呈現出明顯的上升態勢，規模擴張到近200萬箱，規模增長基本體現為三類以上產品。針對黃山品牌的發展路徑，趙立從進程如何推進、體系如何構建、風格如何打造、市場如何攻取四個方面進行了重點闡述，并圍繞躋身“532”“461”行列、實現“雙兩百工程”、跨入“雙十五”前十位三大追求目標，著重匯報了相關工作措施。

　　張力深情回顧了問武局長多年來對安徽中煙營銷中心的關心厚愛和對營銷工作的支持與指導，并代表全體營銷人員向問武局長表達了真摯的感謝。針對黃山品牌建設工作，張力從黃山品牌的發展方向在哪里、黃山品牌的市場在哪里兩方面進行了介紹。張力指出，黃山品牌在規模產品黃山（一品）的基礎上，確定了以天高云淡、上品、一品三大系列為主的新產品架構，使消費者能夠清晰區分，有效解決了黃山品牌產品線過長、產品體系性不強的問題，實現了對品牌價值的深度挖掘。黃山品牌將繼續堅持“走出去”戰略，走向全國市場。目前，省外市場已發生可喜變化，規模快速增長，三類以上銷量增長兩倍多，占三類以上增量的60%，明年還將在此基礎上，通過中端擴量、高端突破、主銷產品調價等措施實現翻番。

　　在聽取營銷工作匯報后，問武分析了行業重點品牌發展趨勢，對黃山品牌在行業大品牌營銷格局形成、品牌競爭進入白熱化的背景下，如何進一步健康發展、提升位次提出了指導性意見。問武指出，當前國家局鼓勵所有的品牌保持健康發展，關鍵是看哪些品牌跑得更快、做得更強。營銷是品牌發展的龍頭，中國煙草真正的營銷在工業，工業營銷要圍繞著品牌去做，看產品能否與市場相適應，與營銷工作相適應。工業的營銷不應該僅僅是營銷部門的營銷，要將公司所有部門、中心、卷煙廠都融合進來，圍繞突破性的工作去做，形成集團協同與合力，在整體協同中充分發揮每個人在營銷工作中的價值。今后3—5年品牌培育的關鍵是結構，要在結構上做文章，用頂端或超高端產品作引領，塑造既有價值又有規模的品牌。

　　針對黃山品牌發展的路徑問題，問武提出三點意見：一是在大品牌營銷新階段，不僅要有好的產品，更要有高起點的發展規劃。中國卷煙消費者的收入立體性決定了卷煙結構的立體性，要合理規劃品牌架構，圍繞規劃推動內部協同，進而推動結構提升。二是要分析其他品牌的發展進程，尋找關注度低、易于突破的價位實現品牌突破。三是要找到可以發力的主體市場，分析哪些產品在哪些市場最有競爭力，找到發力點。

　　問武指出，大品牌形成的過程中存在著巨大商機，競爭比拼的是對市場的判斷能力和突破能力，僅有現代營銷的理念是不夠的，還要將品牌定位好，把主體規劃執行好。要按照品牌管理、品牌維護、品牌服務、品牌文化“四要素”的要求，在營銷手段和產品上尋求突破，黃山品牌才能邁向行業領先地位。最后，問武強調指出，推動黃山品牌持續健康發展是安徽煙草工商雙方義不容辭的責任，希望黃山品牌取得突出業績，快速成長為行業有影響力的知名品牌。