市民周先生給記者打來電話說，他愛好收藏民國時期的煙標(biāo)，其手中有大前門、大刀、918、錦標(biāo)等幾十種。但他特別喜歡以人物為名的民國煙標(biāo)，因為，每種煙標(biāo)后面肯定都有背景和故事。“我手頭上有張民國時期的煙標(biāo)，‘黃慧如香煙’。我很不解，這個黃慧如是什么人？因何事成為煙草的‘寵兒’呢？”

　　周先生的話引起了記者的好奇，民國時期的煙標(biāo)都有哪些內(nèi)容呢，那些出現(xiàn)在民國煙標(biāo)上的人物會有何故事呢？

　　“如果你看過民國老報紙，就會知道香煙廣告占據(jù)了民國廣告的大半壁江山。也會明白，民國時期煙草業(yè)的競爭有多激烈了。”陜西師大的張翰林老教授告訴記者，中國人自己的第一支香煙，于1905年從華僑簡照南創(chuàng)辦的“南陽煙草公司”的車間問世。然而，此時中國的煙草市場上，已經(jīng)被美國的煙草品牌“品海”、“老車”，還有中外合資北洋煙草公司的產(chǎn)品霸占，可以想象，香煙銷售的競爭十分激烈。

　　“如何能叫響自己的牌子至關(guān)重要。”簡照南打出廣告——中國人吸中國煙，生產(chǎn)了“雙喜”、“飛鶴”品牌，站穩(wěn)了市場。之后，全國各地許多煙草公司成立，一場國產(chǎn)香煙與洋煙、國產(chǎn)香煙與國產(chǎn)香煙之間的競爭不可避免。

　　“煙草業(yè)廣告的陣地除了報紙、街頭廣告牌和墻體，最大限度地體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上，即我們現(xiàn)在所說的煙標(biāo)。內(nèi)容五花八門，涉及政治、經(jīng)濟、軍事、歷史、文化等。而掌握消費者的關(guān)注焦點，是商家制作廣告的前提，這就使得煙標(biāo)與時局緊密地聯(lián)系在一起。”張翰林說。

　　據(jù)介紹，1928年在北伐戰(zhàn)爭中，國民煙公司制造了一種“前敵牌香煙”，印有孫中山先生的遺囑：“革命尚未成功，同志仍須努力。”抗日戰(zhàn)爭時，中國福新煙公司不失時機地把前敵牌香煙宣傳為煙中鐵軍：“抗日鐵軍，為民族求生存，煙中鐵軍，為國貨爭光榮。”后來，前敵牌香煙，成了專供國民政府的內(nèi)部煙。那個時候，誰能抽上“前敵”，是有身份的標(biāo)志。這個牌子的煙，市面上根本見不到。

　　上世紀(jì)三十年代，日本入侵中國的九一八事變后，上海民族卷煙企業(yè)福昌煙公司推出了“918”牌香煙，立即行銷全國。該香煙直接以此國難日為牌名，以警醒中國人，而煙標(biāo)副版為少帥張學(xué)良將軍身披戎裝的手繪肖像，其神態(tài)威嚴(yán)目光炯炯有神，似已做好保家衛(wèi)國的一切準(zhǔn)備。東三省淪陷后，上海久益煙公司立即生產(chǎn)出“三省”煙，上繪有東北三省地圖，并寫上曾子的名句：“吾日三省而思。”告誡國人勿忘國恥。抗戰(zhàn)勝利后，上海光明兄弟煙廠則出有“99”煙，煙標(biāo)上有“抗戰(zhàn)八載，國土重光，九月九日，紀(jì)念流芳”字樣。

　　抗戰(zhàn)勝利后，為慶祝國民政府還都，上海光明兄弟煙廠推出了以首都名稱命名即“南京”的香煙。該煙煙標(biāo)是白底，主圖為淡赭色鋼筆素描的中山陵，副圖是建筑物上飄揚著旗幟，配以金邊紅線條，文字除副版有中文牌名和廠名外全是英文。“有人認(rèn)為這應(yīng)該算是第一代的‘南京’煙。”

　　為吸引消費者打美女牌煙草公司付出巨額賠償

　　由于煙草的消費者多為男性，因此，許多煙草公司在香煙牌子及煙標(biāo)的設(shè)計上都打出了美女牌。比如，華成煙草公司的“美麗”，福昌的“孟姜女”，華達的“天女”、“玉女”，和興的“紅妹”，南洋兄弟的“美女”，華品的“三妹”，華菲的“白小姐”、“白姑娘”、“黑姑娘”、“金姑娘”等等。“但那都是手繪的美女圖，中國第一個用真人肖像做商標(biāo)圖案的煙標(biāo)，是美麗牌。上面的美麗女人就是上海灘名演員呂月樵之女劇壇名伶呂美玉。”上海師大的李銘老師告訴記者，美麗牌香煙是華資企業(yè)華成煙草公司的產(chǎn)品，推向市場后很快供不應(yīng)求。

　　美麗牌香煙的旺銷，使得呂美玉名聲大振，呂美玉對此頗為自豪。但其接受過西方教育的丈夫魏榮廷認(rèn)為，華成煙草公司未經(jīng)呂美玉同意而濫用其肖像制作宣傳品，是一種嚴(yán)重的侵權(quán)行為。于是，呂美玉一紙訴狀將華成煙草公司的法人代表告上了民事法廳，要求華成煙草公司立即停止使用其肖像，并要求賠償巨額的名譽損失費。這是我國近代商業(yè)史上第一例關(guān)于“肖像使用權(quán)”的侵權(quán)案例，在當(dāng)年至為轟動。

　　華成煙草公司為了保住“美麗”煙標(biāo)，只好與呂美玉庭外和解，呂美玉的條件是：除了私下支付呂氏所要求的重金賠償之外，今后華成每生產(chǎn)一箱美麗牌香煙，便要支付五角大洋的高額肖像使用費。這筆使用費還要按月結(jié)算。

　　“根據(jù)華成煙草公司《檔案》記載，美麗牌香煙1926年、1927年、1928年的銷售量，分別為3258箱、14621箱、22744箱，依約，這三年華成就要支付呂美玉大洋兩萬多元。所以，上海灘就出現(xiàn)了‘摩登呂美玉——名利雙收’的歇后語。”呂美玉深感華成頗有誠意，便特意拍了一些新劇照供華成印制煙畫選用。這次官司又將美麗牌香煙的銷售量推向一個更高的臺階。“其實，美麗牌香煙旺銷還有一個直接的推動力，那就是五卅運動爆發(fā)后，國人開始抵制包括洋煙在內(nèi)的洋貨。美麗牌香煙推出得正是時候。”

　　煙草公司競爭呈白熱化兩女星為廣告自毀前程

　　美麗牌香煙的競爭對手英美煙草公司見華成煙草公司憑借美女的大頭照而大行其道，決定效仿。他們決定，尋找一位能夠與呂美玉抗衡的美女作為煙標(biāo)的主角，經(jīng)過多方考量，他們選擇了京劇名伶潘雪艷。此時的潘雪艷年輕漂亮，極有人緣，而且極具發(fā)展?jié)摿Αｋp方很快談妥條件：潘雪艷授權(quán)英美煙草公司可以使用自己的肖像和劇照，用來設(shè)計煙標(biāo)、煙畫和各種廣告；英美煙草公司每月支付報酬若干，并從輿論上鼎力支持潘雪艷的演出活動。

　　英美煙草公司推出的以潘雪艷便裝肖像為煙標(biāo)的香煙取名華芳牌。比起華成煙草，他們更顯出創(chuàng)意來：在每包煙里，還裝有一張身穿各類時裝的潘雪艷的卡片。當(dāng)然，華成煙草立即做出反應(yīng)，美麗牌煙包里，也出現(xiàn)了呂美玉的倩影。由于準(zhǔn)備充分，華芳牌香煙一經(jīng)推出，勢頭便直逼美麗牌。兩家煙草公司的競爭很快呈現(xiàn)白熱化。漸漸的，兩家公司的競爭演繹成了兩位女明星的“對決”。

　　“兩人的廣告都鋪天蓋地，有美麗的地方，必有華芳。只要呂美玉出現(xiàn)，就一定會有潘雪艷的身影。”李老師說，這兩位女明星的粉絲也加入進來。一時之間，熱鬧非凡。“但是，那時候明星做廣告沒有被主流人群認(rèn)同，因此，她們二人都不受同行待見。很快，二人都各自離開自己的舞臺，從大眾視野里消失了。原本，這二人在各自的領(lǐng)域里前途一片光明。換句話說，她們這是為了上煙標(biāo)而自毀前程。”

　　黃慧如牌香煙炙手可熱只因凄婉愛情令人同情

　　記者發(fā)現(xiàn)，民國時期以女性肖像作為煙標(biāo)的香煙不少，但不僅用肖像還用其名命名的就很少，即便有，也都是舉足輕重的人物，比如蔡廷鍇牌香煙、馬占山牌香煙、梅蘭芳牌香煙。那么，市民周先生問及的黃慧如牌香煙的出現(xiàn)，又是怎么回事呢？黃慧如又是什么人呢？她憑什么能夠成為香煙的牌子呢？

　　“黃慧如香煙是上世紀(jì)20年代末，上海中商煙公司推出來的。而且，推出之前，公司就搶先在上海商標(biāo)局進行注冊，使‘黃慧如’成為其專利產(chǎn)品。此煙在上海一面世，立即引起轟動，銷售十分紅火。那時的上海灘，無論達官顯貴還是販夫走卒，都爭相購買‘黃慧如’。吸煙的買，不吸煙的也買；男的買，女的也買。為什么會出現(xiàn)如此現(xiàn)象呢？因為這黃慧如牌香煙的背后，有一段打動人心的愛情故事。”

　　李銘老師告訴記者，黃慧如是北京人，父親在政界任職，父親去世后，黃慧如和母親、哥哥移居上海。不久，21歲的黃慧如感情生活受到打擊，終日以淚洗面。見她這般模樣，母親和哥哥非常著急，派家中與黃慧如同歲的仆人陸根榮去勸說。陸根榮模樣周正，人也勤快，他拉著黃包車，帶著黃慧如逛遍了上海的大街小巷，黃慧如慢慢平靜下來，但她很快發(fā)現(xiàn)自己對陸根榮產(chǎn)生了依賴。陸根榮對容貌姣好，知書達理的黃慧如更是心儀，二人萌生了愛情，私定了終身。不久之后，黃慧如發(fā)現(xiàn)自己有了身孕。在黃慧如的堅持下，陸根榮帶著心上人回到蘇州老家。黃家一怒之下，一紙訴狀將陸根榮告到法院，稱其誘奸黃慧如，并盜竊金銀飾物。陸根榮被投入監(jiān)獄。黃慧如立即找來律師兩次為他進行辯護，但仍然無果。

　　1929年3月8日，黃慧如在醫(yī)院產(chǎn)下一男嬰。由于產(chǎn)后失血過多，再加上屢受刺激，黃慧如高燒不退。其母親聞訊趕來，不聽醫(yī)生勸阻，堅持要把女兒帶回上海。在兩名護士的陪同下，他們乘小火輪返回上海。駛經(jīng)陽澄湖時，遇上狂風(fēng)惡浪，黃慧如突然昏厥，經(jīng)搶救無效而命歸黃泉。黃慧如的事情經(jīng)媒體報道后，引起了社會廣泛關(guān)注。幾天后，江蘇最高法院改判陸根榮無罪，當(dāng)庭釋放。

　　聽到黃慧如的死訊后，同情這位追求自由婚姻的奇女子的人們紛紛到黃家詢問，人數(shù)竟多達五六千人。之后，不但中商煙公司推出了黃慧如牌香煙，上海劇場還出演了京戲《黃慧如和陸根榮》，明星電影公司以此事為題材，拍攝了電影《血淚黃花》，由電影皇后蝴蝶出演黃慧如，創(chuàng)造了極高的票房紀(jì)錄。

　　“黃慧如死后，陸榮根與鄰村一個女子結(jié)了婚，并于1976年病逝。而坊間也有傳聞，說黃慧如只是詐死，逃離媒體大眾，與兒子回到了北京生活，并在陸根榮生病期間來看望過他，但這只是傳聞而已。”