煙草在線專稿　　前陣子，有個搞策劃的哥們兒有些煩，因為要急著拿出一個策劃案，卻沒什么思路，一個人越琢磨腦子越亂。我說：你這不行，創意需要有靈感，你就這樣一個人在那兒憋著，腦子和漿糊一樣，別說靈感了，就是思路你都捋不出來。除非抄襲，否則即便你拿出來，也沒得看。

　　曾經有位搞裝飾的哥們兒和我說：他每次接到裝飾活時，都會買上幾箱啤酒，做上一桌好菜，約上那幾個在美院上學時的死黨，到家里來邊喝邊聊。那幾個死黨可不是白給，都曾是美院高材生，思想活躍，眼光獨到。幾杯酒下肚，搞裝飾的那個哥們兒把所要裝飾的主題思想和要求一拋，那幾個死黨便天馬行空地把自己的想法和意見甩了出來。搞裝飾的那個哥們兒腦子里的靈感像雷雨天的閃電一樣，劈啦啪啦的，一道比一道亮。那個哥們兒把死黨的建議一歸攏，得了！一套，甚至幾套，充滿著奇思妙想的裝飾方案便誕生了。

　　搞裝飾這位哥們兒的做法給我很大啟發，我總結這位哥們兒的創意來處有兩點：一是思想放松。倒不是因為啤酒的緣故，而是因為大家都是無話不談的好兄弟，沒有什么可藏著掖著的，思想處于松弛狀態，容易產生跳躍式思維。二是善于總結。能夠汲取不同思維的營養，并加以有機融合。一個人的想法畢竟有限，有時甚至能鉆進死胡同，但很多人的聰明才智就不同了，它可以給你跨領域的借鑒，往往讓你有豁然開朗的感覺。

　　一位廣告創意人在解答想不出創意怎么辦時說：太緊張或不開心時是想不出好創意的。所以想不出創意時要轉移注意力，換換姿勢、換換環境、跟家人聊聊天等。我覺得這位廣告創意人講的很有道理，那位搞裝飾的哥們兒基本也是走的這條路子。我雖然不是搞創意的，但總喜歡寫一些東西，不過有時經常會遇到寫什么這個問題。我的這個問題，想來紀曉嵐也曾遇到過，不過紀曉嵐很有辦法，他花錢買故事，用“述見聞”的筆法很巧妙地就寫出了一部《閱微草堂筆記》。而紀曉嵐買故事的這種做法，實質上就是與人交流的一種方式，這其實就是那位廣告創意人說的多跟人聊聊天的作用。

　　萬物總有相通之理，策劃也好、創意也好、寫作也好，全憑一個新意才有產生的價值，而這個新意往往來自于帶著主題與人交流的結果。閉門造車，坐井望天，那就是一個累，而且累得沒什么價值。我很佩服一位老總說的一句話：跳出企業看企業。這句話是很有道理的，因為這樣做，你既可以發現不足，也可以找到新意。怎么跳出來呀？你通過交流，了解旁觀者的想法不就清楚了嗎！而且，我認為這句話不僅在創意上適用，在什么地方也都適用。