??煙草在線據(jù)上海煙業(yè)編輯整理　　從第一支“中華”過(guò)濾嘴卷煙誕生到混合型“金中華”、“中華航空煙”的問(wèn)世；從“中華”煙標(biāo)印刷上的手工揩金到機(jī)械化篩金、燙金到透明黃疊印仿金；從五角星華表圖案的手工勾畫(huà)到天安門城樓、華表圖案的實(shí)景拍攝制作，六十多年來(lái)，“中華”品牌總是追隨時(shí)代的變化腳步，在中國(guó)、在世界，在所有華人的地方塑造并展示它的完美形象。它的那一抹“中華紅”已深深印在所有國(guó)人及消費(fèi)者的腦海中......

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??上世紀(jì)20年代，由縐絲紙制成的卷煙過(guò)濾嘴首次在歐洲卷煙市場(chǎng)出現(xiàn)。之后到50年代初，隨著醋酸纖維的開(kāi)發(fā)，過(guò)濾嘴卷煙逐漸得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可并在世界各地市場(chǎng)上得到推廣。由于過(guò)濾嘴能夠過(guò)濾掉抽煙時(shí)的煙霧成分，故消費(fèi)者對(duì)煙霧較少的卷煙產(chǎn)品興趣倍增。上世紀(jì)50年代，隨著世界反吸煙浪潮的助推，許多國(guó)家的過(guò)濾嘴卷煙市場(chǎng)份額迅速達(dá)到了90％到95％。

??“中華”牌卷煙最初生產(chǎn)的是二十支軟包光嘴煙。1954年，香港德信行和澳門信中行率先代理經(jīng)營(yíng) “中華”煙的海外出口業(yè)務(wù)后，深受海外華僑和華人的喜愛(ài)。為了讓“國(guó)煙”更好地走向世界，順應(yīng)世界煙草發(fā)展的潮流，在一次政協(xié)會(huì)議上，幾位僑胞代表聯(lián)名提案 ：希望能發(fā)展中國(guó)的過(guò)濾嘴煙。此提案被采納后，上海卷煙二廠（上海卷煙廠前身）再次接受了試制中國(guó)第一個(gè)過(guò)濾嘴卷煙品牌——“中華”過(guò)濾嘴煙的任務(wù)。

??“其實(shí)，我們?cè)缇秃芟肷a(chǎn)過(guò)濾嘴卷煙。因?yàn)檫^(guò)濾嘴卷煙一是較有利于減害降焦，是一種發(fā)展趨勢(shì)；二是看起來(lái)比較高檔，在當(dāng)時(shí)頗受消費(fèi)者關(guān)注。”原上海卷煙廠退休干部邱百川老人每逢說(shuō)起那段歷史，總是記憶猶新。

??上世紀(jì)50年代中期，上海卷煙二廠曾嘗試過(guò)用硬紙板制作卷煙過(guò)濾嘴，但那種土辦法制作的過(guò)濾嘴煙不僅外觀上不好看，而且抽起來(lái)漏風(fēng)，對(duì)減輕吸煙危害也起不了多大作用，因而僅僅維持了幾個(gè)月就放棄了。邱百川說(shuō) ：“那時(shí)國(guó)內(nèi)的卷煙生產(chǎn)企業(yè)一無(wú)過(guò)濾嘴卷煙生產(chǎn)設(shè)備，二無(wú)相關(guān)的工藝、技術(shù)資料，只能望洋興嘆。”

??情懷猶在，責(zé)任難辭。盡管有過(guò)失敗的苦悶，但中國(guó)卷煙工業(yè)的先驅(qū)們卻始終沒(méi)有放棄對(duì)過(guò)濾嘴卷煙生產(chǎn)的探求。在對(duì)外引進(jìn)德國(guó)進(jìn)口卷煙設(shè)備尚無(wú)先例的情況下，1959年，香港南洋煙草公司輾轉(zhuǎn)從當(dāng)時(shí)的聯(lián)邦德國(guó)虹霓公司購(gòu)進(jìn)一臺(tái)過(guò)濾嘴接裝機(jī)，轉(zhuǎn)贈(zèng)給上海卷煙二廠，使上海煙草人實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)中國(guó)過(guò)濾嘴卷煙之夢(mèng)有了一個(gè)良好的開(kāi)端。

??雖然有了過(guò)濾嘴接裝機(jī)設(shè)備，但因不懂技術(shù)，如何消化新設(shè)備的新技術(shù)并將它與原有的生產(chǎn)流水線銜接起來(lái)成了擺在人們面前的一道難題。邱百川回憶說(shuō)，“當(dāng)時(shí)僅有的一份資料就是設(shè)備說(shuō)明書(shū)。為了‘消化’這份設(shè)備說(shuō)明書(shū)，廠里利用所有的技術(shù)資源，并集聚所有的技術(shù)力量，硬是憑著一股‘爭(zhēng)口氣’的韌勁，通過(guò)對(duì)說(shuō)明書(shū)的反復(fù)研究、模擬試驗(yàn)，終于在最短的時(shí)間內(nèi)將德國(guó)虹霓公司的過(guò)濾嘴接裝機(jī)設(shè)備調(diào)試成功。”

??當(dāng)過(guò)濾嘴接裝機(jī)正式投入運(yùn)行的那一天，上海卷煙二廠就像過(guò)節(jié)一樣，分外熱鬧。當(dāng)大家看到中國(guó)人自己生產(chǎn)的一支支“中華”過(guò)濾嘴卷煙在生產(chǎn)線上歡騰雀躍時(shí)，許多工人流下了激動(dòng)的淚水。上海卷煙二廠也由此成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一家具有獨(dú)立生產(chǎn)過(guò)濾嘴卷煙能力的卷煙企業(yè)。

??1959年，中國(guó)第一個(gè)過(guò)濾嘴卷煙品牌——“中華”過(guò)濾嘴煙試制成功并問(wèn)世后，再次得到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的贊賞。當(dāng)首批“中華”過(guò)濾嘴煙送到各國(guó)駐中國(guó)使館時(shí)，許多老外翹起大拇指，連聲稱贊：“OK，了不起！” “中華”過(guò)濾嘴煙首次在香港面世后，海外華人也是奔走相告，踴躍購(gòu)買。

??盡管過(guò)濾嘴卷煙代表了世界煙草發(fā)展的一種趨勢(shì)和方向，但剛開(kāi)始在上海生產(chǎn)時(shí)產(chǎn)量很少，而且上市后也并非一帆風(fēng)順。原上海煙草公司管理干部沈景柏回憶：“當(dāng)時(shí)由于受技術(shù)和原料所限，濾棒都是由上海市土產(chǎn)公司通過(guò)日籍代理商從日本直接進(jìn)口的，所以濾嘴煙生產(chǎn)產(chǎn)量很低 ；另一方面，一些老煙民習(xí)慣了沒(méi)有過(guò)濾嘴的卷煙，一開(kāi)始對(duì)濾嘴煙不是很適應(yīng)。記得濾嘴煙剛上市時(shí)，不少煙民會(huì)在抽煙之前把過(guò)濾嘴掐掉。”

??直到上世紀(jì)60年代末，過(guò)濾嘴卷煙才慢慢被中國(guó)消費(fèi)者所接受。1968 年，上海卷煙廠開(kāi)始批量生產(chǎn)過(guò)濾嘴卷煙，年產(chǎn)量 3686 箱，占全年卷煙總產(chǎn)量的0.4％。1969年，我國(guó)自行制造的第一臺(tái) YJ21型過(guò)濾嘴接裝機(jī)試制成功，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)接裝機(jī)生產(chǎn)的空白。1971年，上海卷煙廠按照無(wú)錫化工研究所提供的濾嘴材料新工藝進(jìn)行濕紡工藝試驗(yàn)。在該工藝研發(fā)成功后，于 1972年投資35萬(wàn)元建成年產(chǎn)100噸的卷煙濾棒車間，使過(guò)濾嘴卷煙開(kāi)始走上全面發(fā)展的道路。

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??六十多年來(lái)，在保持“中華”品質(zhì)和風(fēng)格的基礎(chǔ)上，上海煙草人順應(yīng)時(shí)代變革和消費(fèi)者的需求，不斷地將技術(shù)進(jìn)步的成果應(yīng)用于“中華”煙的生產(chǎn)。自1959年拉開(kāi)中國(guó)過(guò)濾嘴卷煙生產(chǎn)序幕、成功推出“中華”濾嘴煙后，1967年起,上海卷煙廠又開(kāi)始生產(chǎn)81毫米的濾嘴煙，并從1985年起將濾嘴煙的長(zhǎng)度統(tǒng)一到84毫米。上世紀(jì)70年代末 , 由于受云南上等煙葉供應(yīng)影響,“中華”品牌又曾面臨一次由內(nèi)到外的蛻變。

??1979年2月，計(jì)劃用于“中華”煙生產(chǎn)的主要原料云南“中黃一級(jí)”煙葉突然斷檔，致使上海卷煙廠“中華”煙生產(chǎn)被迫停產(chǎn)。遇此突發(fā)情況，3月，上海卷煙廠的上級(jí)單位上海市食品工業(yè)公司聯(lián)合上海市糖業(yè)煙酒公司，一起向上海市輕工業(yè)局和上海市商業(yè)二局緊急匯報(bào)“中華”煙生產(chǎn)所面臨的困難情況。匯報(bào)中，市食品工業(yè)公司和市糖業(yè)煙酒公司領(lǐng)導(dǎo)再三強(qiáng)調(diào)：“目前“中華”牌卷煙仍主要用于國(guó)務(wù)招待和供應(yīng)外賓需要，如長(zhǎng)期停產(chǎn)，供應(yīng)斷檔，將有損于國(guó)家聲譽(yù)。”

??之后，上海卷煙廠積極采取措施，一方面緊急派人去云南，力爭(zhēng)調(diào)入“中黃一級(jí)”煙葉滿足生產(chǎn)需要；另一方面對(duì)已有庫(kù)存中的進(jìn)口煙葉進(jìn)行試樣試驗(yàn)，看看能否有替代煙葉能滿足“中華”生產(chǎn)的急需。

??與此同時(shí)，市食品工業(yè)公司和市糖業(yè)煙酒公司還派專人共同赴京，向輕工業(yè)部和商業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)情況，以爭(zhēng)取獲得支持。對(duì)上海卷煙廠利用庫(kù)存進(jìn)口煙葉進(jìn)行試驗(yàn)的情況，輕工業(yè)部專門作出批示：“‘中華煙’的用料必須保證質(zhì)量，保持烤煙型風(fēng)格。同時(shí)，可考慮適應(yīng)外賓口味，適當(dāng)使用一部分進(jìn)口煙葉，增加一個(gè)混合型的‘中華煙’”。

??根據(jù)上述批示精神，上海卷煙廠迅速召集有關(guān)技術(shù)人員成立專題研發(fā)小組，進(jìn)行“中華”配方調(diào)整和混合型“中華”煙的開(kāi)發(fā)研究。經(jīng)過(guò)連續(xù)五次的試樣研究，研發(fā)人員最終選中了1號(hào)樣煙和5號(hào)樣煙供專家鑒定評(píng)審。其中，1號(hào)樣煙的配方使用進(jìn)口加拿大煙葉20%，國(guó)產(chǎn)上等烤煙55%，白肋煙和香料煙25%；5號(hào)樣煙的配方則使用進(jìn)口美國(guó)煙葉10%，印度煙葉5%，國(guó)產(chǎn)上等烤煙85%。專家們通過(guò)評(píng)吸鑒定后一致認(rèn)為，1號(hào)樣煙的配方特點(diǎn)是香氣充足，入喉醇和，與國(guó)外混合型卷煙口味更接近。而5號(hào)樣煙配方在顏色、光澤與香氣等方面均達(dá)到部頒標(biāo)準(zhǔn)，其口感質(zhì)量與“中華”煙的老配方接近，并略有提高。

??1979年3月23 日，市食品工業(yè)公司和市糖業(yè)煙酒公司再次聯(lián)袂派人持樣煙和配方單專程赴京向輕工業(yè)部、商業(yè)部、供銷合作總社匯報(bào)“中華”配方調(diào)整及混合型“中華”煙的試制情況。在輕工業(yè)部食品局、商業(yè)部糖業(yè)煙酒蔬菜局、供銷合作總社棉煙麻局領(lǐng)導(dǎo)和專家對(duì)送達(dá)的樣煙和配方單進(jìn)行品吸、審議后，輕工業(yè)部食品局當(dāng)即批復(fù) ：1、批準(zhǔn)按烤煙型5號(hào)配方生產(chǎn)“中華”煙，當(dāng)年產(chǎn)量安排5000 箱。2、批準(zhǔn)按混合型1號(hào)配方試生產(chǎn)“金中華”煙 ( 商標(biāo)圖案另行設(shè)計(jì) ) 并做出樣品，在春交會(huì)上征求意見(jiàn)。當(dāng)年產(chǎn)量先定500箱，如有能力，可多生產(chǎn)一些。供銷合作總社棉煙麻局給出的意見(jiàn)是 ：1、混合型“中華”煙可以多生產(chǎn)。2、分配給上海的上等烤煙，凡能夠生產(chǎn)“中華”煙的煙葉都必須經(jīng)過(guò)挑選，挑選后余下的部分可用于生產(chǎn)其它甲級(jí)卷煙。對(duì)輕工業(yè)部食品局、供銷合作總社棉煙麻局所作的批示和給予的意見(jiàn)，商業(yè)部糖業(yè)煙酒蔬菜局表示完全贊同。

??在中央三個(gè)部委的共同關(guān)心和直接指導(dǎo)下，1979年4月，“中華”煙按照5號(hào)配方恢復(fù)生產(chǎn)，及時(shí)滿足了當(dāng)年中央和上海特供分配數(shù)額的需要。同時(shí)，混合型“金中華”煙的商標(biāo)設(shè)計(jì)也在輕工業(yè)部食品局的具體指導(dǎo)下，抓緊完成了商標(biāo)定稿，制版印刷等工藝流程，并于當(dāng)年5月投入試生產(chǎn)。云南上等煙葉供應(yīng)的突然斷檔促使上海煙草人背水一戰(zhàn)，最終使壞事變好事，不僅使“中華”生產(chǎn)轉(zhuǎn)危為安，而且還催生了混合型“金中華”的誕生。

??在此次“中華”煙的配方調(diào)整及混合型“金中華”的試制開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從中央部委到地方有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，他們對(duì)“中華”煙生產(chǎn)和供應(yīng)所給予的關(guān)心和支持著實(shí)令人敬佩。正如一些品牌專家所言 ：為區(qū)區(qū)一個(gè)卷煙品牌動(dòng)用如此大范圍的行政資源，唯有國(guó)煙——“中華”牌卷煙才能享有如此尊貴的優(yōu)厚待遇。

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??“中華”品牌的形象變革不僅反映在其內(nèi)在品質(zhì)和濾嘴的長(zhǎng)短、粗細(xì)變化上，而且還體現(xiàn)在其順應(yīng)時(shí)代的包裝變化上。一張“中華”煙標(biāo)、一抹“中華紅”，遁著“中華”成長(zhǎng)的腳步不斷凸顯視覺(jué)張力，并隨著歲月的磨礪，日益彰顯民族品牌的自信和品牌形象的豪情。

??眾所周知，最初的“中華”煙標(biāo)始于上世紀(jì)50年代初“中華”品牌的創(chuàng)牌。首版中華煙標(biāo)系銅版紙膠印印刷，采用手工揩金表現(xiàn)天安門城樓的金色瑰麗與宏偉。雖然，首版“中華”煙標(biāo)外觀簡(jiǎn)潔質(zhì)樸，手工勾畫(huà)圖文的痕跡較明顯，但品牌高貴的品質(zhì)和豐富的內(nèi)涵卻彰顯著品牌強(qiáng)勁的活力，具有特殊年代所賦予的質(zhì)感。這樣的版式和印刷工藝與當(dāng)時(shí)的印刷技術(shù)、設(shè)備和國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)水平、消費(fèi)水平的局限有關(guān)。

??1952年9月，“中華