煙草在線專稿　　王國維在《人間詞話》中提到：“詞以境界為上，有境界者自成高格，自有名句?！贝司辰?#xff0c;“非獨景物也，喜怒哀樂亦人心中之一境界?！彼?#xff0c;有真性情、真感情者則為有境界。

　　在古代，“雅士”是指高雅的知識分子，他們有名望、有學識、有才能，講風骨、重操守、守誠信。在當代，“雅士”則指新時代的“雅士族群”，他們靠才智致富；他們敢于冒險，自信心強，不優柔寡斷，對未來有遠見；他們獨立思考，向既定的目標不斷鞭策自我；他們工作努力，有耐心，用一生的時間去學習；他們思想活躍；他們有很強的自我實現和社會責任意識。這個群體延續古今，風骨相傳。

　　“黃鶴樓”品牌成功塑造的“雅士文化”與新時代“雅士族群”的需求一拍即合，贏得了這一族群的高度認同?？梢哉f，很多消費者之所以購買“黃鶴樓”卷煙，看重的不僅僅是“黃鶴樓”品牌卷煙的內在吸味和外在形態。在他們眼里，“黃鶴樓”品牌卷煙已經不再是一種吸食產品，一種物質的追求，而是一種不可多得的精神享受和情感愉悅，是一種淡泊、從容、超脫的境界，一種超然物外、御風翱翔的心理體驗?！包S鶴樓”已然是煙非煙，此樓非樓。

　　此樓非樓，樓上樓

　　沖決巴山群峰，接納瀟湘云水，浩蕩長江在三楚腹地與其最長支流漢水交匯。湖沼之間，龜蛇相夾，“天下絕景”、“中國四大名樓之一”黃鶴樓便天造地設于斯。千百年來，文人騷客莫不駐足于此，或賞景，或品茗，或抒感，或“煙波江上”，或“吹落梅花”……

　　攜此雅士之情，得彼荊楚風韻而成的“黃鶴樓”品牌，借樓而名，因樓而盛，卻是樓上之樓。詩詞境界因一妙字而全出，人生境界因閱歷而彌高。時光倒轉到那個風雨如晦的年代，南洋簡氏兄弟敢為人先，舉起“中國人抽中國煙”的大旗，奏響了中國近代民族工業自強的最強音。雖然南洋兄弟煙草公司成立之初只有一個設備簡陋的小工廠，但是憑借著簡氏兄弟的聰明和勤奮，憑借著高超的商業智慧和管理智慧，南洋兄弟煙草公司逐漸成長為中國最大的煙草企業，并能與全球煙草巨頭英美煙公司分庭抗禮。近百年來，“黃鶴樓”品牌浮浮沉沉。直到2004年，隨著“南洋煙魁壹號”經典配方撣去煙塵、橫空出世，“黃鶴樓”以全新的面貌再現世人面前。接著，“淡雅香”品類開創卷煙香型新藍海，稱為高技術、高品質、高品位的代表。2007年以來，黃鶴樓以每年50%的速度增長。2011年更是實現了銷量的歷史性飛躍。黃鶴樓的發展已如一匹內力十足的黑馬，在煙草行業“534”“461”戰略的指引下，奮然前行。百年的經歷，沒有形成百年的滄桑，而是經久的涅槃，黃鶴樓的境界因百年的積淀而超拔。此樓已非樓，借樓而上，樓上樓。

　　是煙非煙，新境界

　　王國維將隔與不隔作為詩詞不同境界的評判標準，謂之“語語都在目前，便是不隔?！庇诰辰缟习l力，則有“言外之味”、“弦外之響”。不隔則自然天成，羚羊掛角，無跡可求。不隔則天人合一，回歸自然，則有真性情。

　　士階層誕生于禮崩樂壞、群雄崛起的春秋戰國時期，有像荊軻一樣為知己者死的勇士，有如蘇秦一般為人出謀劃策的策士，有著書立說的學士，有懂陰陽歷算的方士，他們都有共同的特點，就是講風骨，重操守，體內潛藏著不可小覷的社會能量，往往對社會的發展起到強大的推動作用。物換星移，歷史的車輪前行至現代社會。日復一日的浮華喧囂，使人們越來越向往曾經的雅士生活，向往那種閑散、從容、風雅與精致的生活情趣，希望從這種生活場景中，重新找回曾經的古典情懷與浪漫情結。

　　“黃鶴樓”品牌“雅士文化”應時而生、應需而生。素雅金色的不事張揚，內斂含蓄，映射雅士內心的低調奢華與處世之道；扶搖寫意的金鶴飛羽，頓顯雅士的飄逸情思和藝術追求；紅與黑的強烈對比，再現雅士理性與感性的完美融合；簡約和諧的布局，暗喻雅士淡雅香的人格魅力；鶴舞盤旋的千年黃鶴樓，就是雅士永恒不散的詩魂……一部詩篇，一支“黃鶴樓”，輕松愜意，一舒曾經的郁結，一展幾日的愁眉，盡情享受這如沐春風的滿足。此時，早已不知我為何物，為所從來。仿若天賜、自然天成的完美結合，已經是“不隔”的最好證明。境界自然高妙。

　　是煙如何非煙？

　　有人說，黃鶴樓的的書香氣質與古典情懷令人嘆為觀止；它走出了高檔卷煙品牌慣有的王者與霸氣之風，開創出一片自然雅致的獨特意境。正是這種別樣的真摯情懷，讓它不僅為吸煙的人所愛不釋手，也為不吸煙的人所把玩不夠。正是這種真感情，使它超越本身，獨占“非煙”。

　　對于高品質、高品位、高技術的雅士群體、精英階層來說，“無我之境”、有真感情才是終極追求。黃鶴樓品牌從境界上發力，從消費者的真實需求出發，在低焦高檔的路上奮力前行，一路領先。在2011年6月29日發布的《2011胡潤品牌榜》上，“黃鶴樓”以270億元的品牌價值，蟬聯湖北最具價值品牌。同時，軟珍品?黃鶴樓已連續三年排列煙草行業抽查產品質量綜合得分第一名。

　　是煙如何非煙？“技術的力量，文化的力量，大大超乎人們的想象，出乎人們的意料?！边@是湖北中煙人耳熟能詳的一句話，也是這個問題的最好回答。

　　非煙首先是煙，然后是“濃到極致則為淡”的升華。湖北中煙秉承“優質、生態、安全”的煙葉培育理念，在位于北緯30度特殊地理環境下，建立了500畝的煙葉生態園，并在環神農架區域開辟了4個煙葉種植基地。在煙葉生態園和各基地中，他們啟動特殊生態條件下煙葉品種適應性和適用性研究，采用天然有機腐殖肥料施用、微生物土壤改良、病蟲害生物綜合防治、無污染灌溉、增香減害烘烤等技術手段，最大限度地保持了煙葉的原生態品質，強化了原料風格特色。在配方設計上，湖北中煙充分發揮“金神農”、“清江源”煙葉在香氣、濃度、勁頭及煙氣方面的獨特優勢，探索形成了香氣架構、吃味調節、香味修飾等模塊配方，并充分發揮企業在功能薄片領域的技術優勢，將研制出的增香型功能薄片廣泛應用于配方設計，有效增補煙香。在制絲環節，湖北中煙在傳統煙葉加工工藝的基礎上獨創了“木桶貯絲”工藝，創造性地采用了特制木桶作為煙絲貯存的容器，將添加了天然香精香料的煙絲貯存在45°傾斜擺放的專用木桶內進一步醇化，通過木桶散發出的特殊物質，使天然香精香料與煙絲完美融合，增加了煙香的醇厚感，使產品風格更加穩定。與此同時，湖北中煙還不斷強化特殊卷煙紙和特色功能濾棒等材料研究，以香潤珠濾棒為代表的新型功能材料的廣泛應用，有效降低了產品的焦油釋放量，增加單口煙氣抽吸量，修飾、補償了煙香，提升了消費者的滿足感體驗。

　　文化價值的提升，讓是煙變非煙。湖北中煙在打造產品，塑造品牌的過程中十分注重以優質服務作為各項工作的支撐。在滿足消費者感官享受的同時，更給予消費者附加的驚喜。讓卷煙產品不再是冷冰冰的快速消費品，更具有溢價能力，能與人們的生理、心理、審美、情趣等多個層次產生共鳴，使得消費者不是在選擇一種簡單的商品，而是選擇一種自然自得的生活態度，是選擇一種從容雅致的氣質風格。

　　有“有我之境”，有“無我之境”。而“有我之境”，則“以我觀物，故物皆著我之色彩”，“無我之境”，則“以物觀物，故不知何者為我，何者為物”。產品，從自我出發，必是“著我之色彩”，則為入“有我之境”，必不能超拔，不能走進雅士群體的心中。若如黃鶴樓品牌，以服務為王，“以物觀物”，從消費者的真實需求出發，提供與之精神品位相契合的產品，將如“恢恢乎其于游刃必有余地也”，實現是煙向非煙境界的飛躍。