煙草在線專稿　　2012年，河南中煙全新上市的一款一類煙產品規格——“黃金葉（萬柿如意）”非常引人關注?！叭f柿如意”諧音“萬事如意”，“柿”與“事”是同音字，即“黃金葉（萬柿如意）”，這款直接以“萬柿如意”為命名的一類煙產品規格，所希望傳達的是“萬事如意”的美好祝福?！叭f柿如意”與“萬事如意”只有一字之差，個中卻蘊含著多種美好寓意，既能夠突出“黃金葉（萬柿如意）”本身的產品特色，如特別以天然蜜柿香料調香，獨具保潤成分，具備豐韻濃醇的“醇香”特質；又能夠傳遞“黃金葉（萬柿如意）”本身給人帶來的美好聯想，如萬事如意是從古至今廣為流傳的傳統吉祥語，萬事如意具有一切稱心如意，事事如意，百事順心，萬事大吉等諸多美好寓意。

　　“黃金葉（萬柿如意）”——最炫“鄉土風”

　　據了解，這款河南中煙全新上市的一類煙產品規格——“黃金葉（萬柿如意）”的零售價為23元/包，“黃金葉（萬柿如意）”是“黃金葉”在一類煙基礎價區重點培育的一款主力規格。2012年前三季度，“黃金葉”銷量規模高達119.45萬箱，相比較2011年前三季度的64.02萬箱，增加了55.43萬箱，增長了86.59%，“黃金葉”銷量規模增量和增速雙雙高居全國重點品牌“榜首”位置，“黃金葉”2012年前三季度的銷量規模已經大幅超過2011年全年的銷量規模，其中，一類煙銷量為5.80萬箱，“黃金葉”一類煙銷量規模主要以零售價為20元/包的“黃金葉（軟大金圓）”等主力規格為主。在一類煙基礎價區中，“黃金葉”在銷的產品規格主要以零售價為20元/包的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”等產品規格為代表，其中，零售價為20元/包的“黃金葉（軟大金圓）”上市于2009年底，面向的銷售區域是全國市場，是“黃金葉”在全國范圍內非常引人關注的一款主力規格；零售價為20元/包的“黃金葉（軟紅大金圓）”上市于2011年，整體品質特征與同價位的“黃金葉（軟大金圓）”較為接近，都是屬于“大金圓”產品系列的不同風格版本；零售價為20元/包的“黃金葉（盛世金典）”上市于2011年，屬于貼牌型產品，是“黃金葉”整合“帝豪”原有一類煙產品規格而來的一款貼牌型產品。在這些產品規格中，“黃金葉（軟大金圓）”的銷量規模最大，“黃金葉（軟大金圓）”是“黃金葉”在一類煙基礎價區最具競爭力的一款主力規格；自2009年底上市以來，“黃金葉（軟大金圓）”已經在全國范圍內積累了較高的品牌知名度和影響力，年銷量規模達到6萬箱左右，成為“黃金葉”一類煙銷量規模最大的一款主力規格。而2012年全新上市的“黃金葉（萬柿如意）”所處的價位同樣屬于傳統的一類煙基礎價區，零售價為23元/包，這個價位稍微比原來的零售價為20元/包的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”等產品規格高出了一些。對于這款全新上市的“黃金葉（萬柿如意）”，河南中煙所希望達成的是力爭將“黃金葉（萬柿如意）”打造成為繼“黃金葉（軟大金圓）”之后，“黃金葉”在一類煙基礎價區的又一款主力規格。

　　最炫“鄉土風”，2012年全新上市的“黃金葉（萬柿如意）”最引人關注的是其產品設計本身所彰顯出的最炫“鄉土風”，并在其所上市的區域正在刮起的是一股與眾不同的最炫“鄉土風”。在產品設計本身，“黃金葉（萬柿如意）”具有兩大特色，一個是內在特色，一個外在特色，內在特色和外在特色都能夠彰顯出最炫的“鄉土風”，內在特色和外在特色結合在了一起，這又與“萬柿如意”這個充滿美好寓意的產品命名相呼應。

　　——內在的“鄉土風”

　　在產品設計本身，“黃金葉（萬柿如意）”品質特征具有獨特鄉土特色的“天然蜜柿香”，這主要是源于“黃金葉（萬柿如意）”特別以天然蜜柿香料調香，獨具保潤成分，具備豐韻濃醇的“醇香”特質。與“黃金葉（軟大金圓）”相同的是，“黃金葉（萬柿如意）”同樣傳承“黃金葉”品牌獨特的“三烤工藝”，即“初烤透本香，復烤出凈香，再烤成醇香”，具有“烤出來的醇香”的經典風格；不同的是，“黃金葉（萬柿如意）”在傳承“黃金葉”品牌獨特的“三烤工藝”的同時，又特別加入天然蜜柿調香這個獨具鄉土特色的調香工藝，使得“黃金葉（萬柿如意）”的口味在醇香溫潤的基礎上體現甜香特點，輕松感、舒適感更加突出。河南歷來都是盛產柿子的主要產區，柿子是當地的主要特產之一，具有當地的鄉土風情，“黃金葉（萬柿如意）”品質特征所具有的獨特鄉土特色的“天然蜜柿香”正與當地的鄉土風情相契合。除此之外，“黃金葉（萬柿如意）”給人的感官體驗是“輕松感”、“舒適感”、“滿足感”三感合一，“輕松感”——“黃金葉（萬柿如意）”應用先進的天然木漿纖維濾棒、微光打孔技術，吸阻減少了4%，吸附能力提高了20%，柔和、細膩更加輕松；“舒適感”——“黃金葉（萬柿如意）”特別以天然蜜柿香料調香，獨具保潤成分，煙氣溫潤如玉，渾然一體；“滿足感”——“黃金葉（萬柿如意）”以濃香型完熟上部煙葉為主要原料，獨特的“三烤工藝”，賦予其豐韻濃醇的“醇香”特質。

　　——外在的“鄉土風”

　　如果說內在的“鄉土風”還不夠明顯的話，那么，“黃金葉（萬柿如意）”在外在包裝設計上更加能夠彰顯出最炫的“鄉土風”。在產品設計本身，“黃金葉（萬柿如意）”包裝特征具有非常濃厚的鄉土風情，這主要是源于“黃金葉（萬柿如意）”整個包裝設計的創意是以河南傳統特色農民畫為創作題材，鄉土風情自然而然地流露出來，沒有任何刻意的造作，整個設計主題積極、生機盎然、喜氣洋洋，與其所傳遞出的豐收、喜悅、幸福之情融為一體。拿在手中的“黃金葉（萬柿如意）”，首先映入眼簾的是正面構圖中一幅豐收的柿子圖，畫面中黃里透紅的“小燈籠”掛滿枝頭，柿農們個個忙著摘柿子，裝柿子，運柿子，在豐收時節的柿園里，到處都是一片忙碌的豐收景象，柿農們的豐收喜悅之情溢于言表；其次是背面構圖中一片色澤光鮮具有金屬質感的金黃色大金葉，居于背面構圖的正中央，四周都是黃里透紅的“小燈籠”掛滿枝頭，這片色澤光鮮具有金屬質感的金黃色大金葉儼然成為背面構圖的一個視覺焦點；再次是包裝上下兩面、左右兩側都是鋪滿著喜慶的大紅色，整個喜慶氛圍顯得非常濃厚，這正與整個包裝設計所傳遞出的豐收、喜悅、幸福之情相呼應。整體來看，“黃金葉（萬柿如意）”的整個包裝設計處處洋溢著非常濃厚的鄉土風情，與河南傳統特色農民畫融為一體，不論是柿園里的柿子樹和掛滿柿子樹枝頭黃里透紅的柿子，還是柿農們高高興興地在柿園里忙著摘柿子，裝柿子，運柿子，整個景象非常生動反映出柿農們在豐收時節那種藏不住的“喜悅”，描繪出農村的新生活、新景象、新氣息，一片和和美美，極具鄉土文化味道。

　　最炫“鄉土風”，不論是“黃金葉（萬柿如意）”產品設計本身所具有的內在特色，還是外在特色，都能夠自然而然地流露出一種非常濃厚的鄉土風情，極具鄉土文化味道。作為河南中煙2012年全新上市的一款一類煙產品規格，“黃金葉（萬柿如意）”的零售價為23元/包，河南中煙正在力爭將“黃金葉（萬柿如意）”培育成為繼“黃金葉（軟大金圓）”之后，“黃金葉”在一類煙基礎價區的又一款主力規格?！包S金葉（萬柿如意）”屬于傳統的烤煙型風格，特別以天然蜜柿香料調香，獨具保潤成分，具備豐韻濃厚的醇香物質；焦油量為10mg/支，煙氣煙堿量為1.0mg/支，煙氣一氧化碳量為10mg/支。一個是具有獨特鄉土特色的“天然蜜柿香”（內在特色），一個是具有非常濃厚的鄉土風情（外在特色），“黃金葉（萬柿如意）”的產品設計本身所彰顯出的是最炫“鄉土風”，這款2012年全新上市的“黃金葉（萬柿如意）”在所上市的區域正在刮起的是一股與眾不同的最炫“鄉土風”。

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