煙草在線專稿　　要“一個億”？還是要真正的愛情？看完《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影，相信你一定會有所感觸。故事中的男女主角是一對情侶，男方叫做林一楠，是一個普普通通的白領，他認為能夠帶給女朋友幸福的就只有錢，為此，他竭盡全力、拼命工作；女方叫做王小湖，是林一楠的女朋友，她認為幸福不是用錢來衡量，只要能夠和林一楠在一起，這就是真正的幸福，是多少錢都買不到的幸福。

　　然而，這兩種不同的價值觀注定會產生摩擦，當摩擦積壓到一定的程度將會產生大爆發。同學聚會林一楠沒有參加，姐姐的婚禮林一楠也沒有參加，甚至是連父親住院林一楠連個面也沒有露……被所有人質疑是不是分手了的王小湖開始感到絕望；但這一切在林一楠眼里，卻并不當一回事，因為一個字“忙”，所以這一切都沒有辦法。終于，積壓很久的摩擦在林一楠生日當晚大爆發，準備好林一楠生日晚餐的王小湖只得用一句“今天不是我的生日，是你的”來告訴林一楠，我要走了！然而，林一楠沒有攔住王小湖，他仍然堅定地認為，當我掙到一個億的時候，王小湖一定會被我感動回來。在情緒極度低落的時候，林一楠意外撿到了一包煙，在點燃一支煙的那一刻，林一楠發現了穿越時空的秘密，這是“神仙大媽”給他留下王小湖的機會；但他并沒有抓住這個機會去留下王小湖，而是開始了他那“一個億”的追夢之旅。在一支又一支的點燃中，他得到了房子、車子、票子……但卻失去了最心愛的女朋友，王小湖在離開當晚的車禍讓他近乎崩潰。徹底地醒悟過來的林一楠決定放下所有的房子、車子、票子……去攔截“神仙大媽”手中的那最后半支煙，并最終換回了真正的愛情。

　　“七匹狼（純雅）”成為穿越主角

　　在《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影中，有兩個主要的植入式品牌，一個是“七匹狼（純雅）”，一個是“中國平安”，其中，“七匹狼（純雅）”無疑是最為搶鏡的一個，是最為引人關注的一個。整個故事情節主要是圍繞著“七匹狼（純雅）”這包煙進行穿越，在點燃一支又一支“七匹狼（純雅）”的那一刻，男主角沒有抓住穿越時空的機會去留下女朋友，而是開始了他那“一個億”的追夢之旅，并得到了他所想要的“一個億”。在“一個億”與真正的愛情之間作出選擇，男主角起初選擇的是“一個億”，等到他徹底地醒悟過來的那一刻，女主角已經出了車禍。然而，故事情節的層層推進又再一次發生了大逆轉，在善良的“神仙大媽”手中那最后半支“七匹狼（純雅）”的幫助下，帶給觀眾的是一個非常圓滿的大結局，真正的幸福是多少錢都買不到的。

　　與一般的植入式廣告完全不同的是，《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影完全可以看成是專為“七匹狼（純雅）”這個品牌量身打造的微電影。在《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影中，“七匹狼（純雅）”與整個故事情節的層層推進結合得非常緊密，這兩者之間自然而然地融合在了一起，沒有太多的生硬之處，讓觀眾自然而然地跟著“七匹狼（純雅）”這個品牌一起穿越，在潛移默化中接受和認可“七匹狼（純雅）”這個品牌，并被“七匹狼（純雅）”這個品牌所傳遞的文化理念給進一步打動，最終發展成為“七匹狼（純雅）”這個品牌的忠實粉絲。

　　對微電影營銷的思考

　　“微電影”，這是當下非常紅火的一個新事物。微電影之所以在電影這兩個字的前面加上一個“微”字，這是因為微電影不同于普通的商業化電影大片，沒有普通的商業化電影大片的長度，是一種濃縮的定制化電影短片。對于企業或品牌來說，微電影完全能夠做到為企業或品牌進行量身打造，相比較在普通的商業化電影大片中做植入式廣告經常會讓觀眾感到生搬硬套，甚至是讓觀眾產生反感心理，在微電影中做植入式廣告則不會出現這種情況，它能夠讓企業或品牌自然而然地融入到故事情節的層層推進中，融入到故事情節本身，讓觀眾在潛移默化中接受和認可企業或品牌，并被企業或品牌所傳遞的文化理念給進一步打動，最終發展成為企業或品牌的忠實粉絲。

　　與此同時，微電影又不同于普通的商業化廣告大片，微電影比普通的商業化廣告大片時間更長，更生動，更耐看。微電影主要是以講故事的形式與觀眾進行接觸，讓企業或品牌自然而然地融入到故事情節的層層推進中，融入到故事情節本身，這是很多普通的商業化廣告大片難于做得到的。可見，微電影既不同于普通的商業化電影大片，又不同于普通的商業化廣告大片，是一種全新的傳播方式，是一種介于普通的商業化電影大片和普通的商業化廣告大片之間的傳播方式。

　　在當下，已經有越來越多的企業或品牌開始積極介入微電影這種傳播方式，并取得了大大超出預期的傳播效果。如“凱迪拉克”全程贊助的《66號公路》這部微電影，在《66號公路》這部微電影中，主要講述為了追尋自由與實現夢想，女主角莫文蔚踏上了自由之路——“66號公路”，在充滿傳奇色彩的旅程中感悟人生；莫文蔚從浮華喧囂的都市和眾人的目光中解脫出來，開始了追逐自由、找尋真我的旅程；在象征自由與開拓的“66號公路”，莫文蔚邂逅一位游歷于此的年輕攝影師，與之共駕“凱迪拉克SRX”踏上自由之旅；一路翻山越嶺，星夜兼程，他們親身感受“66號公路”的壯美風光，旅途中一處處別樣景致，讓他們掙脫心中的枷鎖，尋回最真實的自我。在《66號公路》這部微電影中，“凱迪拉克”這個品牌將“忠于自由“的品牌態度積極地傳遞給了觀眾；在《66號公路》這部微電影中，“凱迪拉克”讓觀眾在潛移默化中接受和認可“凱迪拉克”這個品牌，并被“凱迪拉克”這個品牌所傳遞的文化理念給進一步打動，最終發展成為“凱迪拉克”這個品牌的忠實粉絲消費者。

　　同樣，在國內煙草行業里，也已經有一起企業或品牌開始積極介入微電影這種傳播方式，如“七匹狼”與《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影的邂逅，讓“七匹狼（低焦系列）”中的代表作——“七匹狼（純雅）”成為《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影的穿越主角，讓男主角林一楠在點燃一支又一支“七匹狼（純雅）”的那一刻進行一次次穿越。據了解，“七匹狼（純雅）”這個品牌的零售價為150元/條，焦油含量為6mg/支，是“七匹狼”2011年全新上市的一款低焦油產品。對于不少消費者來說，“七匹狼（純雅）”帶給他們的感受是煙氣純順，香氣高雅，刺激性小，滿足感強，并帶有明顯的回甜感；在包裝設計上，“七匹狼（純雅）”以“深藍色“為主色調，其正面包裝圖案在傳承“七匹狼”原有風格特征的同時，進行了新的創新，如“七匹狼”品牌的“火狼”標志去掉了原有的方框約束，還有整個包裝設計的品味檔次給人感覺較高。

　　零售價為150元/條的“七匹狼（純雅）”，這個價位正好處于普通白領的消費承受范圍之內，在《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影在網絡上熱播的同時，“七匹狼（純雅）”這個品牌開始被越來越多的消費者所關注，他們開始自發地搜索“七匹狼（純雅）”這個品牌，并喜歡上了“七匹狼（純雅）”這個品牌，成為這款“七匹狼（純雅）”的忠實粉絲。“七匹狼（純雅）”這個品牌在廣大消費者心目中的受關注度越來越多，并成為低焦油市場領域的一個“明星產品”。

　　幾個需要注意的要點

　　不過，在積極介入微電影這種傳播方式的過程中，我們需要特別去注意一些細節，比如不能太過于渲染吸煙的情節，不能太過于渲染吸煙的鏡頭，不能太過于直白地講述產品等等，并需要去預防一些有可能引發的負面效應。

　　在《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影中，有不少關于“七匹狼（純雅）”這個品牌的近距離特寫鏡頭，這些近距離特寫鏡頭的出現時機可以說是恰到好處，與故事情節的層層推進非常吻合。如在5分07秒，男主角林一楠第一次發現穿越時空的秘密之后，手拿“七匹狼（純雅）”這個品牌的近距離特寫鏡頭；在6分34秒，男主角林一楠在煤礦廠激動地親吻“七匹狼（純雅）”這個品牌的近距離特寫鏡頭；在6分51秒，男主角林一楠在煤礦廠高興地反復看著“七匹狼（純雅）”這個品牌的近距離特寫鏡頭等等。但是，筆者卻覺得這些關于“七匹狼（純雅）”這個品牌近距離特寫鏡頭出現次數會不會太多，會不會過于頻繁，出現得太多和頻繁，反而會讓人覺得太過于赤裸裸地講述“七匹狼（純雅）”這個品牌。

　　當然，這些小細節并不能抹殺“七匹狼（純雅）”這個品牌在《一支煙的穿越》這部23分08秒的微電影中的經典植入，“七匹狼（純雅）”這個品牌成為絕對的穿越主角，整個故事情節都在圍繞著“七匹狼（純雅）”這包煙進行穿越，讓觀眾自然而然地跟著“七匹狼（純雅）”這個品牌一起穿越，在潛移默化中接受和認可“七匹狼（純雅）”這個品牌，并被“七匹狼（純雅）”這個品牌所傳遞的文化理念給進一步打動，最終發展成為“七匹狼（純雅）”這個品牌的忠實粉絲。