煙草在線專稿　　自古以來，超越就是一種積極向上的精神解讀。

　　重慶中煙推出“天子，超越不平凡”傳播口號并以此為核心構建品牌價值體系，挖掘品牌文化內涵，恰逢其時，傳遞出一種不甘平庸，尋求超越的價值觀。“最有時”，不是一種現象，而是固化其身的良好基因和美好傳承，可以傳遞，可以繼承，可以比對，可以流行……

　　文化魅力“最有時”

　　巴文化的魅力，在于其承繼悠遠，源遠流長，文化內涵豐富，孕育了一片熱土。源自商周，下延當世，在最有發展關鍵的要素里，文化就是一張最靚麗的傳播名片。超越，“最有時”，最有后發優勢。來自平凡，隱身平凡，但超越的大氣從容和智慧熱血一直在“天子”的脈絡里噴薄。平凡于世，超越在前，讓廣大消費者和煙民對“天子”這一品牌的傳播口號在超越之中沖向高峰。

　　文化歷久彌新，文化“超引力波”傳播。在“天子”的世界里，我們能品味到的就是文化的香濃、文化的馨香、文化的美好。給“天子”披上文化的衣裳，“最有時”，最有味，最靚麗。

　　地域優勢“最有時”

　　重慶，承東啟西，水陸相通，在地緣上自古就是商賈云集之處。這一點“最有時”了。發展的要義，在于承認差距，勇敢超越。在這其間，要害的地域、便利的交通，帶給“天子”品牌一種暢想的資本。上可入云天，下可攬地氣，九天之精華皆聚于此——不超越，更待何時？“天子”生逢其時，“最有時”的優勢淋漓盡致，就等著超越的精神和勇氣點燃，裊裊煙香氣自來，徐徐緩緩入夢鄉。超越，是對自己的突破，更是寄托了美好理想的豐富資源。

　　地居未央，人心暢想。超越姿態，正當其時。各種便利要素和集于一身的優勢，我們和“天子”一樣，正在超越的路上奔跑、沖刺、集合……

　　精神品味“最有時”

　　人總是需要一點精神的。“紅巖精神”呈現出江姐、小蘿卜頭……在革命傳統和愛國主義精神熏染下，超越精神的脈絡，更要承繼優良的精神和品格。“天子”超越，超越不平凡，在超越的路上牢牢把握好精神這種“最有時”的“精神范”，更能展示煙草精神的精到、格致和形象。人需要精神支撐，煙需要精神品味，不一樣的表現形態里，我們品味出來的都是“超越”“最有時”的精彩。天地之大，大不過一個人心。“最有時”的精神品味，值得我們好好思索。

　　精神支撐、精神動力、精神品味，讓我們記下了“天子超越”這一源自天籟和骨髓的東西。外化的，一般都是快餐，只有精神層面的，才會是一種永恒。“天子超越”便是“最有時”的模板和最好的范例。

　　民族多樣“最有時”

　　人文需要多樣，民族的多樣孕育了“天子”超越的格局。不偏安一隅，也不自卑自作，而是潛身埋頭的務實里，讓居于此的民族能夠相安無事，更打造出團結共享的好局面。“天子”超越，就是引領這種文化的積極要素，更是超越之后對于“最有時”的熱思考。超越落后，超越平凡，和諧共處，族群共生，一派喜氣洋洋的景象。中華民族大家庭的光芒，在這里落地生根發芽，讓每一個居于此的人都能享受祖國發展帶來的現實的福利，這豈不是“最有時”的最有力證據嗎？

　　“天子超越”，就是為這片土地上的人們能夠提供更加豐富的選擇。試看軍民團結，試看民族團結，何人能敵？“天子”最有時，就是要把這一點發揚光大，給老百姓最真切的最實惠的選擇。

　　火辣口福“最有時”

　　火鍋和麻辣，是國人對巴地巴文化的最直接感受。“天子超越”，在具體的物質資源和人文資源、飲食文化的傾向和取舍上，就是讓此地人民享受“最有時”的服務和感覺。“天子”和“龍鳳呈祥”品牌文化里涵蓋的一切要素，均集中體現在火辣辣的飲食美味中，一口一個口福，一吸一吐之間就是文化的表現。讓美味在具體的消費者之間流傳，讓口感在流傳之間得以提高，超越就是這種表現的集中表達和展示。

　　超越需要實力，超越更需要自信。能讓國人飽此口福的火辣飲食，已經無可辯駁的在中華大地飄香。“天子”超越，藉此良機和時期，秉承固有的美好元素和感覺，就是這樣子的。

　　品牌承繼“最有時”

　　“天子”既出，天下群安；天子“最有時”，天下自當安。品牌的承繼和接續，讓超越成為必須的選擇、必須的擔當、必須的傳播。每一種有味道的煙香，都會流傳一個美好的祝愿；每一種美好的祝愿，都會帶給人生動的現實。“天子”超越，就需要這種承繼和擔當，每天超越，每件事超越，每包煙超越，讓廣大國人在選擇之中提升最美的口感和最舒服、“最有時”的超級享受，豈不美哉？

　　超越，就是對自己的否定；超越，也是對自我的肯定。在這兩者之間實現自由轉換，“天子”的事業必成，“天子”的基業穩固，“天子”的美名會傳播的更遠。心有多大，舞臺就有多大！

　　“天子”超越“最有時”，其實不遠處，就在我們身邊！