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,對(duì)他們做了一次深入調(diào)查,現(xiàn)在將調(diào)查情況做一簡(jiǎn)要匯報(bào)。為了使這次調(diào)查具有較好的代表性,能全面真實(shí)反映農(nóng)村真實(shí)吸煙現(xiàn)狀,筆者事先設(shè)計(jì)了以下八個(gè)問(wèn)題
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品類構(gòu)建更加注重消費(fèi)層面的有效觸達(dá)。從近兩年來(lái)行業(yè)出現(xiàn)的一些代表性案例來(lái)看,無(wú)不在這兩點(diǎn)上做足了文章。比如“甜潤(rùn)的徽煙”。把安徽“焦甜香”煙葉的“甜”與霍山石斛的“潤(rùn)”,
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細(xì)支煙在下一階段的信心和底氣。這就要求接下來(lái)的細(xì)支市場(chǎng),在現(xiàn)有產(chǎn)品持續(xù)上量的同時(shí),盡快出現(xiàn)全新代表性產(chǎn)品,制定新的發(fā)展“規(guī)則”,引領(lǐng)新的創(chuàng)新
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,高端細(xì)支化則意味著新的發(fā)展空間。當(dāng)下,在300—500元/條整數(shù)價(jià)位,已然涌現(xiàn)出一批極具代表性的規(guī)模型產(chǎn)品,如“中華細(xì)支”“徽商新概念細(xì)支
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。當(dāng)下,在300—500元/條整數(shù)價(jià)位,已然涌現(xiàn)出一批極具代表性的規(guī)模型產(chǎn)品,如“中華細(xì)支”“徽商新概念細(xì)支”“峽谷情細(xì)支”等。此外,包括“西子
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未雨綢繆。在日常的走訪中,我們已經(jīng)感受到了一些大品牌的焦慮。 黃鶴樓淡雅香品類的壓力 在這些品牌中,黃鶴樓無(wú)疑具有典型的代表性。黃鶴樓1916橫空出世后,
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為主題,選取了云南省玉溪市江川區(qū)有代表性的雄關(guān)、江城兩個(gè)煙站進(jìn)行了調(diào)研,與煙站站長(zhǎng)、村組干部、種煙大戶進(jìn)行了座談。調(diào)研重點(diǎn)圍繞四個(gè)方面展開(kāi):一是種植計(jì)劃分配
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,分區(qū)域、分村鎮(zhèn)、分業(yè)態(tài)、分市場(chǎng)類型選取終端發(fā)展客戶,明確建設(shè)進(jìn)度,積極穩(wěn)妥推進(jìn),分步有序?qū)嵤?#xff0c;確保終端客戶選點(diǎn)的科學(xué)性及代表性
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樣的行業(yè)和品牌背景下,“金圣”推出零售價(jià)550元的“中國(guó)紅中支”,就體現(xiàn)了對(duì)于未來(lái)發(fā)展的前瞻眼光。縱觀“金圣”的一類煙產(chǎn)品,除了在普一類和超一類各自有一款代表性產(chǎn)品
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創(chuàng)建132工作組的故事最有代表性。湖北中煙在推出黃鶴樓(1916)時(shí),說(shuō)了一個(gè)“煙魁一號(hào)”故事,頗具超現(xiàn)實(shí)主義色彩。1916年,來(lái)自