大品牌不一定是強(qiáng)品牌？

大品牌是定盤星、壓艙石。

超高端規(guī)?；聘窬种厮?/a>

新老勢(shì)力的交織下，價(jià)值引領(lǐng)和規(guī)模引領(lǐng)兩種超高端的發(fā)展趨勢(shì)也水落石出，對(duì)2021年超高端市場(chǎng)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，或許會(huì)推動(dòng)格局重塑。

品牌研發(fā)不能忘了“初衷”

卷煙品牌研發(fā)究竟應(yīng)該從什么角度出發(fā)？

品牌培育，究竟該講“誰(shuí)”的故事？

卷煙品牌如果想在產(chǎn)品高度同質(zhì)化、市場(chǎng)高度重疊化、品牌高度雷同化的市場(chǎng)當(dāng)中脫穎而出就必須學(xué)會(huì)“講好故事”。

新引擎推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換

2021年，隨著一批具有代表性的新產(chǎn)品逐漸走向成熟，它們也將逐漸承擔(dān)起品牌發(fā)展的重任，在結(jié)構(gòu)提升、形象煥新、消費(fèi)聚力等方面發(fā)揮出愈發(fā)重要的作用。

打造爆款能學(xué)習(xí) “元?dú)萆?rdquo;嗎？

“元?dú)萆帧钡某晒κ紫葋?lái)自于清晰的消費(fèi)者定位。

2021年品牌裂變進(jìn)程加速？

2021年， “品牌裂變”的進(jìn)程將會(huì)進(jìn)一步提速 — —不論在結(jié)構(gòu)、品類、消費(fèi)心智乃至于品牌陣營(yíng)上，都在進(jìn)行著“裂變”。

這個(gè)品牌的春天已經(jīng)到來(lái)？

一股春天的力量重新涌動(dòng)和爆發(fā)。

規(guī)模效益型品牌的“減脂”到“增肌”

2021年規(guī)模效益型品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會(huì)加速提升，實(shí)現(xiàn)由“減脂”到“增肌”的轉(zhuǎn)變。

它把快消品做成奢侈品，對(duì)品牌建設(shè)有何借鑒？

如果像茶顏悅色一樣，將傳統(tǒng)美學(xué)融會(huì)貫通，在視覺識(shí)別、品牌表達(dá)等方面都形成自己的風(fēng)格，未必不是一條可行路徑。

卷煙品牌的“代言人”應(yīng)該是誰(shuí)？

“代言”對(duì)于卷煙品牌而言似乎有兩條路，要么品牌為自己的“格調(diào)”代言，要么品牌尋找合適的消費(fèi)群體來(lái)“代言”。

2021年春節(jié)期卷煙銷售咋樣？

隨著農(nóng)歷正月初七各行業(yè)單位正式上班，標(biāo)志著2021年春節(jié)期基本結(jié)束。那么，2021年春節(jié)期零售戶卷煙經(jīng)營(yíng)狀況如何呢？最近筆者走訪了數(shù)位零售戶，現(xiàn)將他們的卷煙經(jīng)營(yíng)情況整理如下，期盼能引起更多同行關(guān)注，共同為后...

存量思維做不好增量文章

持續(xù)升溫的創(chuàng)新品類——表現(xiàn)最為突出的中支煙、細(xì)支煙——依舊保持了極高的市場(chǎng)熱度。繼2020年商業(yè)銷量分別增長(zhǎng)50%、10%以上之后，今年1月份，中支煙大增接近70%，細(xì)支煙的增幅也超過30%，中支煙、細(xì)支煙逐漸從過...

品牌以形象升級(jí)重塑尋求發(fā)展新方向

卷煙品牌不斷進(jìn)行形象升級(jí)重塑以創(chuàng)新求變。品牌煥新現(xiàn)象在2020年表現(xiàn)尤為明顯。

北春天，南香溢

對(duì)于零售終端建設(shè)，確實(shí)是一個(gè)不斷更新認(rèn)知、持續(xù)發(fā)力投入的過程與堅(jiān)持。

新品正在成為品牌增長(zhǎng)的確定力量

在當(dāng)今消費(fèi)者需求多元化、差異化的發(fā)展背景下，誕生越來(lái)越多新消費(fèi)需求，每一個(gè)新需求都將成為未來(lái)品牌找到新增量的黃金賽道。各個(gè)品牌也在不斷發(fā)掘新品，針對(duì)新品開展多樣營(yíng)銷舉措，品牌新品正在駛?cè)氇?dú)立營(yíng)銷賽道。

如何讓品牌煥發(fā)強(qiáng)勁生命力？

隨著消費(fèi)趨勢(shì)的不斷變化，品牌升級(jí)、品牌年輕化已經(jīng)成為煙草品牌必須要面對(duì)的營(yíng)銷課題，這就要求煙草品牌從策略出發(fā)，不斷更新自己的營(yíng)銷模式與營(yíng)銷思維，運(yùn)用各種手段來(lái)助力品牌聯(lián)結(jié)、品牌認(rèn)知以及品牌年輕化的發(fā)...