“印”領時尚，讓品牌文化更加厚重（下）

在悠久的歷史長河中，印，作為權力、信譽、公信力的象征，除了功能價值外，其文化價值也日益凸顯，即由一個可資驗證的信物逐漸朝一個更具抽象意義的文化符號方向演變。如今，在中國風熱遍全球的時代，筑一間雅舍，...

“印”領時尚，讓品牌文化更加鮮活（上）

一枚印章對于今天的我們，也許司空見慣。但說起印章文化，可用博大精深來形容也不為過。據《說文》解釋：“印者，執政所持信也”。作為權力、信譽的象征，在悠久的歷史長河中，它的功能早已不止作為執政的象征那么...

在煙草行業重點品牌叢林中，近年來，黃山品牌依靠“徽商”這一經典的古代商幫文化成功地提升了高端形象和品牌價值，日益受到業內的廣泛關注。在當前全行業重視品牌文化升級、重視行業軟實力建設的氛圍下，“徽商”...

一則來自生活中的諺語“澆花澆到根部”，很鮮明地道破了卷煙行業為何要重視終端營銷運營的必要性，也為工商企業培育品牌指引了方向。

央視熱播五集《天下徽商》紀錄片，洋洋大觀地描述了一代商幫因貨運輸邊而起，因鹽引改革而興，因遭逢三千年未有之巨變而逐漸式微的發展歷程?；丈桃再Z而好儒、重義輕利、誠信堅韌著稱于世，曾創造“無徽不成鎮”的...

由于互聯網平臺不受干擾能夠平等分享的傳播環境，更加上內容付費的時代窗口，造就了不少品牌IP化成功運營的案例。但基于煙草行業品牌營銷傳播的特殊性，其他行業品牌IP化運營的成功經驗只能是“那邊風景”，實際上...

種種原因使品牌“IP化”成了當下品牌形象發展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。

各種寓言故事陪伴我們長大讓我們懂得很多道理，各種企業故事讓我們辨識真正的品牌。就是連歷史上發行量最大的《圣經》和《論語》，都以十分擅長說故事而得以流傳久遠。本文以企業如何說好品牌故事為重點，以煙草行...