中華煙發展史 | 錨定市場精準布局，成就中華的品牌傳奇

中華品牌中支煙在高價位市場中逆風翻盤，以王者姿態穩坐高端市場的頭把交椅，不僅展現了其傳統高端品牌的堅韌，更展現了其精準的市場把握和合理的策略運用。回顧中華的發展歷程，探究其成功的密碼，或許可以給我們...

淺談品牌文化運營對品牌價值升維為何行得通

今年是黃山品牌創立65周年，也是黃山品牌開啟行業文化營銷新起點的10周年。在黃山品牌由大及強的發展階段，充分挖掘黃山品牌文化中的資源稟賦為品牌發展助力賦能已成為煙草行業內一個典型的成功案例。

中支潮：一個品類的誕生與發展

2018年，中支煙消費熱情高漲，本刊正式提出了“中支潮”的概念。時隔5年，中支煙發展又迎來了新的轉折點。在過去的5年間，中支煙已經由原來的“創新品類”，轉變成為如今的大眾消費品，中支煙也實現了三個跨越式發...

高端開年計

中央經濟工作會議強調，堅持穩中求進、以進促穩、先立后破。這個要求放在高端品牌、高端市場這里，特別具有指導性、針對性。

關于『下一階段』的思考

時值年終歲尾，各家企業又到了預判明年市場態勢，進而制定“下一階段”工作部署的時間節點。從目前來看，煙草行業貫徹“十六字”方針，穩住了波動的市場狀態，實現了“穩中求進”的總體態勢。那么，面對即將到來的...

進是更高質量的穩，穩是更可持續的進

落實到煙草行業的經濟運行，關鍵是要準確把握「穩」和「進」、「立」和「破」的辯證關系，堅定不移貫徹「十六字」方針，始終堅持將保持良好市場狀態、保持經濟平穩運行擺在更加突出的位置，不斷提高與宏觀經濟的匹...

中支觀察｜在個性化的時代做足特色、做好體驗

對于快消品而言，2023年是一個充滿挑戰的年份，消費的“強分化”讓幾家歡喜幾家愁，中支煙同樣如此。

『鈍感力』是產品得以經典的『良藥』

對于卷煙產品來說，新品繁多，營銷多樣，無論是包裝色彩的繽紛多彩，還是品類創新的各顯神通，“求新求變”成為了卷煙俘獲新群體的“必備藥”，而保持“鈍感”鍥而不舍似乎鮮少被人選擇，尤其是一些大品牌，面對激...

卷煙行業現代化之路（上）：“美酒加咖啡”背后帶來的思考

前段時間，瑞幸和茅臺全網“殺瘋”了。瑞幸與茅臺的合作可謂銷量、聲量雙豐收，高熱度背后也值得我們思考：創新激發品牌創造，資源助推產品效益。

中華煙發展史 | 破局新生的中華中支，重塑行業的王者地位

在卷煙市場的激烈競爭中，中華中支煙以其高價位市場的發展歷程備受關注。近年來，面對行業政策、市場環境變化帶來的挑戰，作為傳統高端品牌的中華，以中支煙為突破口，大膽創新、小心操作，在越來越卷的市場競爭中...

歲末高價煙市場冷思考：宏觀經濟波動下的行業脈動

隨著宏觀經濟形勢的波動，高價煙市場呈現不樂觀的態勢。經濟增長向好雖是趨勢，但需求不足、供給沖擊等問題制約了發展。歷史規律顯示，宏觀經濟波動傳導到煙草行業會有較長滯后期。此次宏觀經濟對白酒行業的影響表...

關于“私域流量”，還能做點兒啥？

雖然煙草行業一些方面受到政策嚴格管控，但并不妨礙在私域流量方面也可以進行些嘗試和探索。

粗支不是過時的象征，也不應成為止步不前的過去

不管是市場表現，又或者新產品開發，粗支煙都逐漸淡出了視線，至少不在舞臺中心。市場對于粗支煙的熱情，伴隨著細支煙、中支煙的茁壯成長一路走低——品牌不熱心，客戶不期盼，消費不關注——缺乏話題性、活躍度。

K型分化之下，孕育著新生的力量

2023年行將結束，回顧這過去的一年有很多值得記憶的點，最為記憶尤深的還是消費的K型分化。

在冬季，開啟涼煙的第二個『春天』

每到冬天，都是涼煙的淡季。今年的冬天格外寒冷，也使得消費者對涼煙的需求不再旺盛。作為卷煙中的一個細分品類，涼煙向來占據一席之地，但整體規模卻相對有限。如今，面對淡季，該如何推動涼煙做大做強呢？

高價煙市場解密：價格規律與品牌間的博弈之戰

在高價煙市場，價格不僅是交易的數字，更是品牌發展的關鍵。本文將解密價格規律，深入品牌之爭的博弈，為您呈現高價煙市場的精彩紛爭。

收官開局的最后一課，預期管理

進入12月中旬，已經到了今年收官、明年開局的沖刺階段。以行業的組織能力、調控能力，在堅決完成全年目標任務的基礎上，努力實現明年的平穩開局，是有條件的，也是有信心的。

?如何推進『二轉一』，強化品牌競爭力？

在經濟“弱復蘇”的背景下，消費分化持續加劇。今年以來，普一類和二類卷煙持續供不應求，卷煙價格持續上揚，卷煙消費和產品供給之間的矛盾日益突出。對于成長型品牌而言，這是非常寶貴的機遇。積極推進旗下產品“...

創新引領發展，體驗消費制勝

在過去的20年間，中國實現了從農業社會向工業社會的巨大轉型，中國煙草的黃金十年本質上是中國社會工業化的黃金十年。如今，我們正在經歷由工業化向智能化的轉型升級。科技創新帶來的生產力革命，將從根本上改變人...

據說每個領域都有『顯眼包』的存在

當下產品同質化嚴重，品牌要想獲得發展的新機會，需要找到自身的差異點，成為“顯眼包”一樣的存在，才能滿足消費者追求多元化、個性化的需求。對于煙草品牌來說，產品的包裝、口感、文化等就是區別于其他產品的明...

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