確實(shí)更加合理，但還需要更好狀態(tài)、更高質(zhì)量

預(yù)期之中，也是計(jì)劃之中。11月份跑下來，銷量略有下降，結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定增長，市場狀態(tài)持續(xù)鞏固向好，主要運(yùn)行指標(biāo)總體處于合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益不斷提升。

好產(chǎn)品自帶『自來水』

說到“自來水”的成因，離不開三個(gè)關(guān)鍵詞：高質(zhì)量、良心和口碑。縱觀電影史那些廣受好評的佳片之作無不包含著高質(zhì)量的好內(nèi)容、團(tuán)隊(duì)整體的打磨良心以及上映之后的好口碑。這與卷煙品牌的“成名之路”何其相似？

“玉溪（細(xì)支）”：創(chuàng)新成就經(jīng)典

2023年，在“玉溪”品牌誕生50周年之際，一款重磅新品“玉溪（細(xì)支）”誕生了。作為云產(chǎn)煙的經(jīng)典品牌，“玉溪”一直以其高品質(zhì)和清香的吸味贏得了消費(fèi)者的喜愛。這款“玉溪（細(xì)支）”是“玉溪”品牌半個(gè)世紀(jì)精粹的...

用“美拉德”風(fēng)格，打開包裝營銷新思路

對于煙草行業(yè)而言，“美拉德”不僅是一陣色系風(fēng)潮，還可以為我們打開煙草包裝的新思路。

需求向下，品牌向上

在“k型分化”下，品牌如何做才能實(shí)現(xiàn)向上發(fā)展？例如怎么樣拉高價(jià)值？怎樣最大程度地滿足消費(fèi)者的剛需？怎樣在高端市場持續(xù)動(dòng)銷，擴(kuò)大市場份額？

老牌復(fù)蘇，是曇花一現(xiàn)還是乘勢而上？

近些年來，“翻紅”的國貨品牌越來愈多——前有鴻星爾克憑借扶危濟(jì)困的情懷激起了消費(fèi)者的購買熱情，后有活力28以獨(dú)特的直播引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注因而“起死回生”……老牌復(fù)蘇，國貨復(fù)興，似乎已經(jīng)成為當(dāng)代的潮流。

從『茅臺酒』看『中華煙』

因?yàn)椤爸腥A”品牌的強(qiáng)，我們習(xí)慣于把“中華煙”和“茅臺酒”并列，常說“中華煙”堪比酒界茅臺。如今，茅臺在白酒行業(yè)的“單獨(dú)一極”的地位愈加不可撼動(dòng)，而“中華”品牌在煙草行業(yè)獨(dú)占一極的地位，其實(shí)也在隨著其...

細(xì)支超過中支，不是中支慢了，而是細(xì)支變強(qiáng)了

今年以來，細(xì)支煙延續(xù)了自2021年開始的新一輪高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，前10個(gè)月繼續(xù)保持了兩位數(shù)以上同比增幅的高位增長，不僅絕對增量遠(yuǎn)高于去年同期，基本持平去年全年的同比增量，商業(yè)銷量亦超過了2022年全年，成為增量...

以『二次創(chuàng)新』應(yīng)對消費(fèi)分化

“二次創(chuàng)新”不單單體現(xiàn)在新品研發(fā)與概念塑造上，市場上已經(jīng)流通的品規(guī)也同樣需要“二次創(chuàng)新”。市場資源向領(lǐng)先品牌集中的優(yōu)勢十分明顯，這還原了當(dāng)下消費(fèi)者這樣一種心態(tài)：“這款產(chǎn)品賣得好，性價(jià)比一定高，我選它...

高端高價(jià)位卷煙品牌培育研究

通過加強(qiáng)工商聯(lián)動(dòng)和創(chuàng)新品牌培育方式，湘西州煙草公司成功地實(shí)現(xiàn)了對高端高價(jià)位卷煙品牌的培育和推廣。這種成功的經(jīng)驗(yàn)可以為其他商業(yè)企業(yè)和工業(yè)企業(yè)提供有益的參考和借鑒。

國風(fēng)不止，引領(lǐng)消費(fèi)潮流

近年來，煙草產(chǎn)品的競爭不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上，更多地是在品牌文化，產(chǎn)品價(jià)值等更深層次的內(nèi)涵。國風(fēng)正在成為新時(shí)代青年?duì)幭嘧分鸬奈幕绷鳎瑫r(shí)，國風(fēng)也恰是煙草品牌價(jià)值塑造、文化彰顯的有力抓手。傳統(tǒng)文化在國風(fēng)潮...

年末收官：既要『由內(nèi)而外』，也要『由外向內(nèi)』

為明年開局做好準(zhǔn)備不只是——內(nèi)部測算——多少貨源準(zhǔn)備，多少結(jié)構(gòu)數(shù)量，多快節(jié)奏進(jìn)度，不能單看自己的指標(biāo)完成，還需要更大力度、更多精力——外部視角——用在激發(fā)節(jié)禮消費(fèi)上，用在零售終端的消費(fèi)引導(dǎo)上，圍繞明...

老牌煥新，要的不僅僅是品牌的誠意

當(dāng)下老產(chǎn)品煥新已然成為各家企業(yè)提結(jié)構(gòu)、壯聲勢、增銷量的路徑之一。回顧當(dāng)下行業(yè)內(nèi)的老牌翻新，或是換湯不換藥，或是老瓶裝新酒，都能體現(xiàn)曾經(jīng)的老產(chǎn)品向著新時(shí)代揮旗進(jìn)軍的品牌誠意，但筆者認(rèn)為，老牌煥新單單只...

品牌發(fā)展方向已定，穩(wěn)住船舵，競逐新未來！

據(jù)有關(guān)方面數(shù)據(jù)顯示，“共育品規(guī)”機(jī)制自2021年施行以來，煙草行業(yè)31個(gè)重點(diǎn)品牌集中度不斷提升，“136”目標(biāo)品牌銷量加速增長，B類名錄所屬企業(yè)整體銷售額及單箱結(jié)構(gòu)增幅高于煙草行業(yè)平均水平。