分化加劇，頭部品牌持續(xù)兌現(xiàn)穩(wěn)定增長

對于超高端市場的市場走勢，之前的判斷是，超出預(yù)期的消費(fèi)分化會(huì)帶來且加速品牌分化。

終端年輕化也是行業(yè)年輕化的重要一環(huán)

通常來說，我們提到煙草行業(yè)的年輕化，一方面指的是品牌年輕化，包括一些營銷手段的創(chuàng)新、年輕化的新品等等，另一方面指的是消費(fèi)者的年輕化，比如對“心價(jià)比”的追求，對個(gè)性化卷煙的需求等等。這供需雙方的年輕化...

盤點(diǎn)黃山品牌文化資源續(xù)寫文化營銷2.0新篇章

在黃山品牌成功推進(jìn)文化營銷2.0階段，對這些文化資源全面地予以重新盤點(diǎn)和審視具有重要意義。

五『向』進(jìn)化：婚慶市場迎來發(fā)展新周期

90后和95后到了適婚年齡，成為婚慶市場消費(fèi)的主角，并形成了鮮明的消費(fèi)特征，傳導(dǎo)到婚慶市場上，則主要表現(xiàn)為均衡化、高端化、細(xì)支化、精細(xì)化、定制化五個(gè)進(jìn)化方向。

卷煙營銷那些事——網(wǎng)建現(xiàn)場會(huì)

2023年即將過去，這一年有很多工作值得回過頭來好好回味和總結(jié)，回顧這一年參加的大大小小的網(wǎng)建現(xiàn)場會(huì)頗有感悟，面對新任務(wù)、新環(huán)境、新消費(fèi)、新要求，網(wǎng)建現(xiàn)場會(huì)究竟應(yīng)該怎么開？開什么？學(xué)什么？怎么學(xué)？

內(nèi)容營銷進(jìn)入下半場，品牌如何擺脫內(nèi)卷焦慮

如今在消費(fèi)者行為更加多樣化、個(gè)性化、碎片化的情勢下，傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷打法已經(jīng)很難取得理想的營銷效果，煙草行業(yè)近年來無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是營銷活動(dòng)都愈發(fā)同質(zhì)化，如何避免過度內(nèi)卷需要重新審視自己進(jìn)行理性思考。

卷煙『節(jié)禮消費(fèi)』信號已滿格

2024年的元春市場，或?qū)⒊蔀榫頍煛肮?jié)禮消費(fèi)”的爆發(fā)。為什么這么說呢？

最后三周：一個(gè)目標(biāo)，三個(gè)關(guān)鍵

以前11個(gè)月的進(jìn)度實(shí)現(xiàn)、目標(biāo)完成——銷量合理增長，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定提升，狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)好，主要運(yùn)行指標(biāo)總體處于合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益不斷提升——考慮到去年12月的投放數(shù)量、投放結(jié)構(gòu)和投放節(jié)奏，今年的目標(biāo)完成是...

400元檔，創(chuàng)新引領(lǐng)向上之姿

近年來，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展初見成效，主要表現(xiàn)在對新消費(fèi)需求的即時(shí)滿足，結(jié)構(gòu)水平的不斷提升，以及細(xì)分品類的昂揚(yáng)向上。可以說，行業(yè)的發(fā)展風(fēng)貌正在加速轉(zhuǎn)變，市場格局與品牌格局都在逐漸演變，也因此帶來了新的發(fā)展...

千元價(jià)位，在修復(fù)中鍛造持續(xù)向上的增長力

2023年，高價(jià)市場在經(jīng)歷了前兩年的快速增長之后，增速有所回落。具體表現(xiàn)在上半年千元價(jià)位市場出現(xiàn)了庫存增加、價(jià)格倒掛等現(xiàn)象。這是高速增長之后的緩沖結(jié)果，同樣也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)K型復(fù)蘇所產(chǎn)生的影響。

復(fù)古，依舊是新品『通行證』嗎？

卷煙包裝的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步緊密聯(lián)系在一起，各個(gè)時(shí)期的卷煙包裝也都深深地打上了時(shí)代的烙印，融匯了豐富的社會(huì)文化內(nèi)涵，傳遞著品牌發(fā)展的文化，見證著歷史前行的腳步，是煙草文化與社會(huì)文化的結(jié)晶。

“玉溪（青綠疊波）”：一抹青綠一口悠揚(yáng)

然而歷史長河中萬物滄桑，相較于水墨山水畫的隨性灑脫，青綠山水由于材料昂貴、技法復(fù)雜等原因，這抹獨(dú)特的“青綠”意境一度陷入被淡忘的困境之中。直至當(dāng)代，在一場青綠的文化回響中，中國人重新拾起這一古老語匯...

除了貨源投放，還應(yīng)該為明年開年準(zhǔn)備些什么？

盡管只是12月初，距離全年收官還有近1個(gè)月時(shí)間，距離重點(diǎn)還有不能有絲毫松懈的「最后100米」，但考慮到 1-11月的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)、進(jìn)度完成，「確保完成目標(biāo)任務(wù)」有條件，也有信心。現(xiàn)在更多考慮的是——如何在確保的...

消費(fèi)筑基，不斷夯實(shí)的普一類市場

今年上半年，在消費(fèi)分化超出預(yù)期、消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期的雙重影響下，普一類承載了與以往相比更為讓人感到欣慰的剛需滿足和銷量保證。在得到更大力度的資源投入與策略支持后，半年銷量已經(jīng)接近2017年全年水平，增量接...

在『K』型復(fù)蘇中尋找新增長

變化并不可怕，可怕的是用傳統(tǒng)的認(rèn)知方式去應(yīng)對變化。如何在“K”型復(fù)蘇當(dāng)中成為上揚(yáng)的發(fā)展群體？如何在新周期實(shí)現(xiàn)快速調(diào)整在新路徑的探尋中拔得頭籌？這是當(dāng)下企業(yè)與品牌需要深度思索的問題。

300元檔，從『品牌熱』向『消費(fèi)熱』

近幾年，在國家經(jīng)濟(jì)走勢、居民生活水平變動(dòng)以及煙草行業(yè)政策指引、品牌端的自發(fā)反應(yīng)等因素下，煙草品牌結(jié)構(gòu)梯次化升級步伐加快。

感受“玉溪”品牌的“青綠主張”

以絢爛之身，勾勒出如詩如畫的無垠山河，這是舞蹈詩劇《只此青綠》。以溫柔之姿，描繪出如夢如幻的美麗畫卷，這是城市玉溪“只此青綠”。

大單品時(shí)代的煙草品牌，如何順勢發(fā)力？

對于煙草行業(yè)工商企業(yè)而言，新時(shí)代、新發(fā)展，如何才能更好地推動(dòng)實(shí)現(xiàn)煙草行業(yè)共同的“大品牌、大市場、大企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略呢？

復(fù)蘇與分化——探尋高質(zhì)量發(fā)展的新生力

宏觀經(jīng)濟(jì)與微觀感受之間的“溫差”，高端人群與大眾消費(fèi)群體之間的“分化”，消費(fèi)意愿和支付能力的差異，產(chǎn)品供給和產(chǎn)品需求之間的錯(cuò)位，最終導(dǎo)致消費(fèi)市場的K型分化愈演愈烈。表現(xiàn)在煙草市場上，即卷煙銷量的穩(wěn)步...

“玉溪（翡翠）”的文化價(jià)值符號

何為君子？君子之行事，“權(quán)重者不媚之,勢盛者不附之；傾城者不奉之,貌惡者不諱之；強(qiáng)者不畏之,弱者不欺之；從善者友之,好惡者棄之；長則尊之,幼則庇之。” 君子正派、寬容、博愛、光明，德性一身而修養(yǎng)深厚。

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