卷煙營銷那些事——數字化

數字化還可以有更多理解，還可以用更多“數X化”來解讀。想要實現數字化轉型現階段最為迫切的任務可能并不是在軟硬件、算法、模型、智能化等方面去發力研究，而是要先扭轉行業決策者們根深蒂固的“管理思維”和命...

e人，品牌的新時代潮流『人設』

自從MBTI用i人、e人將這個世界一分為二后，世界的運轉方式就變了模樣。不管是人還是品牌，在社交中都借助i人、e人展開話題。同時我們也發現，e人，是煙草品牌開發市場、留住粉絲的一個絕佳人設。

卷煙市場大洗牌，今年的卷煙可能真要變天了！

卷煙市場的未來正在孕育著巨大的變革。本期我們將深入研究中國卷煙市場的結構升級趨勢，包括歷史演變、國際借鑒以及消費形態的塑造，探尋這些趨勢將如何影響卷煙行業的未來發展。

煙草品牌創新的系統性特質化

今年以來，我們一直在期待著消費復蘇的強勢回歸，直到9月份我們也沒能在消費市場端看到讓人興奮的消費復蘇，而“弱復蘇”和“強分化”則可以更好地描述當前的消費市場狀態。更長預期的消費復蘇和更加理性多元的消...

高端煙也要學著『細水長流』

今年以來，尤其元春時節過后，高端市場行情不好，高端煙狀態不好，高端品牌帶來的收益自然也不好。

聚人氣的『年輕化圈層』不能少

隨著消費主力遷移，越來越多的品牌開始探討“年輕化”，在這樣一個圈層時代，品牌進行年輕化煥新升級，首要的便是進入年輕化圈層、獲得年輕化消費者的認可。

快一點多一點，終歸還是要穩一點好一點

從近些年的運行調控來看，四季度抓得緊、抓得實、調控得當，不僅有助于當期保持良好市場狀態、保持經濟平穩運行順利收官，也有利于以更好的狀態、更從容的心態為新一年開局起步奠定基礎、做好準備。

營銷創新助老品牌煥發生機

適應新需求、引領新消費，不僅要從技術、管理上著手，也要從品牌、營銷等維度展開。

國風是強有力的年輕化路徑

在品牌話語體系、傳播路徑與社會語境都發生了顛覆性改變的當下，“年輕”二字似乎成為了大多數品牌升級的標配。每個品牌的年輕化策略各有不同，“國風”則是其中大熱的風向標。

治愈系品牌需要松弛感

隨著消費的進化，煙草產品從單一地提供生理滿足，到提供生理與精神的雙重滿足而轉變。面對越來越被需求的松弛感，煙草品牌可抓住機遇，結合品牌、品系風格，從多個角度立體打造、傳遞品牌的松弛感。

體驗優化，價值賦能

市場上的新品層出不窮，競爭越來越激烈，包裝是卷煙產品具有明顯辨識點的外在特征，包裝的升級與優化必須關注到消費者的消費體驗，其是競爭突圍的有力武器。

更新品牌『劇本』

一個好的“劇本”，能讓品牌在琳瑯滿目的競品當中脫穎而出，實現可持續的上揚發展。在當下，品牌更應以更新品牌“劇本”為重任，強化品牌在消費迭代期與目標群體的鏈接性，展現新時代品牌發展與時代需求的迎合性，...

『涉水』新周期，大處著眼，小處入手

對于品牌來說該如何應對新周期，如何在新周期中保持穩定、順利“過河”，甚至化危為機，實現逆勢增長呢？在筆者來來，所有企業的作為，要掌握住一個原則，即大處著眼，小處著手。

清香之宗，品質玉溪

1973年，云南中煙紅塔集團的前輩們懷揣“做一包世界一流好煙”的初心，用最好的原料、最好的設備、最好的工藝、最好的人才“四個最好”創立了“玉溪”品牌，從此，“玉溪”品牌開啟了中式高端卷煙發展的品質之路。...

漢服火熱，煙草乘國風而上

中國傳統文化的日益崛起，不僅營造了繁榮的文化氛圍，同樣也影響了很多行業的發展趨勢。傳統文化的影響在煙草行業中逐年上升，越來越多的品牌回歸到傳統文化的懷抱中，將品牌價值理念、產品文化等與傳統文化相結合...

重新認識普一類

從2019年開始，普一類就進入到新一輪發展周期，連年保持高速增長，連續實現銷量規模、市場份額的全新突破，2021年首次突破千萬箱市場規模，2022年銷量、增量又接連創下新高，今年上半年就已經實現接近2017年的全年...

視覺爭搶，打造專屬的超級符號

現如今，構建品牌超級符號進行視覺爭搶的時代已經來臨，中式卷煙中誰能打造出經典的視覺設計、率先打造出專屬的視覺超級符號誰就能在這場視覺爭搶中占得先機。

高價『猛追』年輕人？

市場的流向，由大環境、品牌與消費者之間的拉扯決定。既然年輕人已經與年輕化高端煙開啟了雙向奔赴，那么，是否可做如下推測：新的高價儲備產品，是否會根據年輕人的需求而有目的地鍛造自身？換句話說，高價儲備新...

面對7千億收入的國內旅游，『出行場景』仍可圖謀

旅游，就是走走停停，不是在路上，就是在休息。解決好“出行用煙”、品牌終端的問題，就能同時滿足“走”與“停”的狀態。在這兩者的基礎上，景點在煙包上的呈現、與地產商品的結合才是錦上添花。

雙節營銷：文化向前，品牌向上

雙節營銷，品牌之爭真正爭的是文化。優秀的中國傳統文化就像一片廣闊肥沃的田野，為扎根其中的品牌源源不斷地輸送著靈感，滋養著靈魂。無論是變換形態地挖掘中國傳統文化，還是結合自身特色推陳出新，都是品牌向上...

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