拿捏低欲望消費(fèi)？試試低欲望產(chǎn)品

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正在快速恢復(fù)中，在個(gè)人收入提升、國(guó)家消費(fèi)政策的雙重疊加下，消費(fèi)潛力將會(huì)進(jìn)一步釋放，「低欲望」的標(biāo)簽將會(huì)被旺盛的消費(fèi)需求所湮滅。因此，對(duì)于煙草品牌來(lái)說(shuō)，既要有針對(duì)當(dāng)下的具體策略，又要有對(duì)未來(lái)的...

卷煙營(yíng)銷(xiāo)那些事——中式雪茄

中式雪茄真的需求旺盛嗎？中式雪茄已經(jīng)從進(jìn)口雪茄手中搶回了一部分市場(chǎng)？中式雪茄擴(kuò)大了哪些消費(fèi)群體？四大雪茄工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品真的已經(jīng)與進(jìn)口雪茄分庭抗禮了嗎？

視覺(jué)審美流變，刪繁就簡(jiǎn)顯國(guó)色

從當(dāng)初的高飽和度、色塊多樣、寫(xiě)實(shí)主義風(fēng)格的煙包設(shè)計(jì)到如今簡(jiǎn)約、時(shí)尚的風(fēng)格流向，從經(jīng)典的三段式、兩段式的品牌符號(hào)刻畫(huà)到如今普遍的整體性煙包視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，卷煙包裝正在從不同色塊的拼接變成整體性視覺(jué)的美學(xué)...

普一類(lèi)+二類(lèi)煙，穩(wěn)的基礎(chǔ)，進(jìn)的前提

對(duì)于普一類(lèi)和二類(lèi)煙的態(tài)度校準(zhǔn)，也就是瞄準(zhǔn)「長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展」，努力「在更長(zhǎng)時(shí)期保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間」。

一抹“青綠”正當(dāng)時(shí)，卷煙包裝新潮流來(lái)了？

近年來(lái)，青綠色愈發(fā)火爆。無(wú)論是舞蹈、藝術(shù)、文創(chuàng)領(lǐng)域，還是在裝潢、設(shè)計(jì)圈，“青綠”色出鏡的頻率越來(lái)越高，在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度越來(lái)越廣。

向內(nèi)求與向外修

承壓發(fā)展對(duì)于煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)并不陌生，我們?cè)?jīng)經(jīng)歷過(guò)比當(dāng)下更為嚴(yán)峻的時(shí)刻，高端煙強(qiáng)勢(shì)品牌價(jià)格跳水、銷(xiāo)量下滑、庫(kù)存高企……迎難而上、爬坡過(guò)坎、才能實(shí)現(xiàn)更高層次與更高質(zhì)量的發(fā)展。

信息碎片化時(shí)代，文化更要?dú)w核化

在當(dāng)下的快節(jié)奏社會(huì)，碎片化、快餐式的信息傳播與接收，已然成為影響品牌營(yíng)銷(xiāo)宣貫的一大顯性因素。從短視頻平臺(tái)的火爆，到傳播時(shí)長(zhǎng)的短促、內(nèi)容制作的“精煉概括”，以及消費(fèi)者面對(duì)冗長(zhǎng)內(nèi)容的煩躁感，無(wú)一不在證明...

風(fēng)起微瀾，包裝演義

商品包裝在某種程度上也反映了時(shí)代的文化特征。其中對(duì)于某種顏色的偏好，往往是特定時(shí)期，特定群體在當(dāng)時(shí)社會(huì)思潮、消費(fèi)審美、價(jià)值引導(dǎo)的影響下所做出的合理選擇。卷煙包裝也不例外，方寸之間成為了各個(gè)品牌的兵家...

大品牌的今天：容易的事情已經(jīng)快做完了，剩下的都是需要耐心的

總結(jié)回顧近幾年的品牌發(fā)展，離不開(kāi)科學(xué)的政策引領(lǐng)，堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向，建設(shè)重點(diǎn)突出、集中度高的品牌發(fā)展體系，培育10多個(gè)規(guī)模大、價(jià)值高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的全國(guó)性重點(diǎn)品牌，推動(dòng)中式卷煙知名品牌持續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)做大；...

審美力，向上而生

卷煙包裝呈現(xiàn)出了新景象，不少產(chǎn)品包裝開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，從之前的寫(xiě)實(shí)主義逐漸走向抽象主義、山水寫(xiě)意等風(fēng)格。尤其是包裝工藝的加持，更是讓卷煙往“藝術(shù)品”方向發(fā)展，不少品牌敏銳捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，特別是發(fā)現(xiàn)了色彩對(duì)...

三段論：中式禮物是『禮盒』

如今，在社交文化盛行的當(dāng)下，中式“禮文化”再次席卷而來(lái)。從卷煙價(jià)值創(chuàng)新升級(jí)、文化理念打造、社交道具的推出等諸多方面來(lái)看，我們有必要再次針對(duì)卷煙“禮盒裝”進(jìn)行“三段論”式探討。

統(tǒng)一的品牌符號(hào)，是用來(lái)被打破的

在消費(fèi)群體年輕化、小眾化的當(dāng)下，處于成熟期的品牌可通過(guò)打破統(tǒng)一的原則，建立新鮮感和生命力。煙草品牌該如何統(tǒng)一品牌符號(hào)，并再營(yíng)銷(xiāo)中巧妙地打破這種統(tǒng)一？

喜慶市場(chǎng)：廣闊天地，大有作為

歲序常易，華章日新。在主流消費(fèi)群體迭代的背景下，中國(guó)喜慶市場(chǎng)蘊(yùn)含著全新的消費(fèi)機(jī)遇。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境之下，未來(lái)的喜慶用煙市場(chǎng)有希望百花竟放，大放異彩。

穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)狀態(tài)：高端急不得，低端拖不得

作為建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措——建設(shè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)優(yōu)化的供需動(dòng)態(tài)平衡體系——從適應(yīng)個(gè)性化、多樣化和不斷升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)的角度，以提高供給質(zhì)量為牽引，努力實(shí)現(xiàn)供需動(dòng)態(tài)平衡。在具體實(shí)踐中，...

喀什婚慶卷煙市場(chǎng)狀態(tài)素描

近些年來(lái)，隨著喀什經(jīng)濟(jì)特區(qū)的建立，以及眾多東部城市的援建，眾多企業(yè)在此安家落戶(hù)，工業(yè)水平和城市化水平都有了長(zhǎng)足進(jìn)步。加之隨著喀什文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，來(lái)自五湖四海的消費(fèi)者涌入喀什，甚至在喀什旅行結(jié)婚的新人...

卷煙營(yíng)銷(xiāo)那些事——投放“五問(wèn)”

對(duì)于一個(gè)卷煙品牌的成敗而言，除了擁有大量的消費(fèi)者擁躉以外，唯一依賴(lài)的就是商業(yè)企業(yè)把它們?cè)谑裁磿r(shí)間投放給了“誰(shuí)”。

品牌年輕化：如何讓年輕人愛(ài)你買(mǎi)你？

品牌主只有真正了解年輕人的消費(fèi)心理和行為特點(diǎn)，理解今天的文化方向和營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，掌握互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，才能做好品牌年輕化。

『涼煙』如何走出季節(jié)周期性繁榮？

近年來(lái)，各品牌在涼煙市場(chǎng)可謂是“萬(wàn)馬齊喑”，推出涼煙產(chǎn)品的熱情有了肉眼可見(jiàn)的下降。這一現(xiàn)象的背后，不難看出各品牌考慮到?jīng)鰺煴旧硖匦缘某钢?，?duì)涼煙市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的預(yù)期較為悲觀。

口彩紅利，真香！

煙草行業(yè)借助口彩為產(chǎn)品賦能的案例也不在少數(shù)。中式卷煙從發(fā)軔伊始，就洞悉國(guó)人對(duì)于口彩的向往，深諳口彩紅利之術(shù)。

品牌煥新：向『心』而行，向陽(yáng)而生

對(duì)于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌煥新都是永恒的主題。為此，品牌通過(guò)多種途徑、多種方式與消費(fèi)者產(chǎn)生高強(qiáng)度鏈接，不斷更新品牌在消費(fèi)者心中的印象，而不至于成為“時(shí)代的眼淚”。

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