高端不穩(wěn)，結(jié)構(gòu)不強

對于今年上半年的經(jīng)濟運行，在——銷量、結(jié)構(gòu)、狀態(tài)、重點品牌——常規(guī)視角之外，有兩個非常重要的觀察窗口。

產(chǎn)品『傳情』，周邊『達意』

產(chǎn)品“傳情”，周邊“達意”，周邊作為產(chǎn)品及品牌的延伸、補充和完善，受到越來越多的重視。不過與周邊營銷的風(fēng)起云涌形成鮮明對比的是，煙草周邊產(chǎn)品卻“萬馬齊喑”，原因何在？

控看決心，調(diào)靠技術(shù)

上半年跑下來，既有符合預(yù)期的一面，也有超出預(yù)期的一面。但不能只是滿足于上半年的任務(wù)完成，而忽視了外部的諸多變化。

聚焦雪茄終端，激發(fā)市場新力量

面對國產(chǎn)雪茄強勢發(fā)展的趨勢，不僅讓我們心生思考，當(dāng)國產(chǎn)雪茄的“春天”真的來臨，市場以及終端是否做好了準備去迎接國產(chǎn)雪茄的“春天”呢？本文將目光聚焦到雪茄終端，希望能從終端店中探索到國產(chǎn)雪茄品牌發(fā)展的...

重塑品牌微信生態(tài)圈

作為國民社交APP，微信的強大營銷力毋庸置疑，而如何用好工具，如何通過聯(lián)動、創(chuàng)新，構(gòu)建屬于煙草品牌的微信生態(tài)圈和數(shù)字化服務(wù)體系，組合出更多具有延展性、趣味性的營銷方式，還需要我們進一步探索。

2023營銷新思考——聽聽消費者的聲音

煙草行業(yè)的市場化改革“喊聲震天”，行業(yè)內(nèi)的工商企業(yè)都在“大刀闊斧”地開展各種各樣的改革措施，互聯(lián)網(wǎng)+、新零售、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新媒體運營、流通品牌建設(shè)等等......改革力度不可謂不大，改革決心不可謂不大，改...

“10+100”的本質(zhì)是什么？

從結(jié)構(gòu)做大的角度，不僅“中華”以純高端產(chǎn)品率先撞線千億，為后來者乃至高端市場規(guī)模化提供了具有想象力和可能性的示范打樣。后續(xù)的千億品牌或者以一類煙、中高端產(chǎn)品為主，或者具備高端體系化、規(guī)模化。尤其幾個...

高價序列需要什么樣的產(chǎn)品？

近來，超高端市場在經(jīng)歷較長一段時間的高速增長之后，踩了一腳剎車。這說明對于超高端而言，相對于一時的銷量，長期沉淀的口碑更為重要。“天都系列”作為“黃山”品牌在超高端市場穩(wěn)中求進十余年的經(jīng)典品系，一直...

煙草品牌，你的創(chuàng)新有效嗎？

近年來，為適應(yīng)消費變遷、競爭升級，煙草行業(yè)各品牌對新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念的追求和打造，顯得極為“迫切”。在這種對創(chuàng)新迫切需求之下，行業(yè)涌現(xiàn)出了不少讓人眼前一亮的新品，但同時，我們也看到有一些產(chǎn)品的創(chuàng)...

天津市場：消費回暖，零售終端吹響沖鋒號

如今，天津市場出現(xiàn)了哪些消費新動向？于是記者帶著疑問來到天津，走訪了南開區(qū)、東麗區(qū)、和平區(qū)的卷煙市場，涵蓋津煙卷煙自營店、煙酒商行、連鎖便利店等多種業(yè)態(tài)。總結(jié)出天津市場消費端的消費偏好與產(chǎn)品表現(xiàn)。

口糧煙的『功能』競速正式開始

如今的口糧煙市場早已重新洗牌，尤其是疫情后時代高端消費崛起之后，口糧煙即將迎來下一個發(fā)展新風(fēng)口——功能性，即“在功能性上能夠解決痛點”，成為口糧煙競速的核心。

從情緒物資到情感連接

煙草制品一直具備情緒物資的功能提供。在生理層面的滿足感之外，煙草其實是一種無門檻、低成本、高效率和實時化的減壓降躁。在運動場上酣暢淋漓地運動一場，在飯桌上三兩知己的小酌幾杯，在陽臺上街角處燈光里為自...

品牌社交屬性的高級展現(xiàn)，是讓消費者“與你為伍”

如何讓消費者于品牌產(chǎn)生好感，或許一個好的梗可以打造出獨特性與辨識度的品牌形象，這也是為什么網(wǎng)易、釘釘、杜蕾斯等品牌的形象在大家腦海中揮之不去的原因之一，一個讓人印象深刻的品牌內(nèi)容直接決定了消費者是不...

800元價位的江湖與野望

在經(jīng)歷了兩年的高速增長之后，今年高價煙增速整體放緩，進入了一個新的穩(wěn)定增長的發(fā)展周期。對于消費者而言，如今的高價煙早已不再是可望而不可即的奢侈品，而是滿足美好生活的精神撫慰品、高端消費品。

上半年不容易，下半年不輕松

復(fù)盤今年上半年的運行狀態(tài)，有年初「開門紅」的全力以赴、爭取主動，有3、4月份頂住壓力、穩(wěn)住陣腳，有5、6月份的審時度勢、減壓紓困——結(jié)果比預(yù)想的好，困難比預(yù)料的多——發(fā)展質(zhì)量和運行狀態(tài)穩(wěn)步提升，銷量實現(xiàn)...