情懷，新時代營銷利器

煙草行業(yè)從來不乏能與消費者深度共情的歷史底蘊，也不乏與消費者進行情感鏈接的能力水平，但是缺乏的是與消費者進行互動的主觀意愿。

2023營銷新思考——品牌到了“改變”的時候

2023年對于煙草行業(yè)而言是市場化改革的關(guān)鍵之年，很多改革措施陸續(xù)出臺，很多新興事物不斷產(chǎn)生，很多重大變化開始發(fā)端，很多創(chuàng)新理念層出不窮，很多舊的秩序亟待打破，很多舊的傳統(tǒng)亟待更新。卷煙營銷究竟還會發(fā)生...

挺過『旺季不旺』，兜住『淡季不淡』

從6月上中旬煙草行業(yè)的情況看，既有防范風(fēng)險、化解壓力的積極成效。得益于近些年打下的堅實基礎(chǔ)，從去年年末開始積極主動的運行調(diào)控，不僅整體上保持了平穩(wěn)運行，延續(xù)了之前的良好勢頭，尤其果斷停投之后，再一次...

大品牌治下的多維增長

湖北市場，是一個典型的大品牌治下的高端消費大市場，經(jīng)濟發(fā)展迅速，消費結(jié)構(gòu)高，品規(guī)數(shù)量多，品類覆蓋全，這也就讓湖北市場顯得更加鮮活。從競爭態(tài)勢來看，本土品牌黃鶴樓居于主導(dǎo)地位，從湖北輻射全國，又以全國...

消費升級下缺位的高端煙

近年來湖北市場卷煙消費水平總體呈現(xiàn)出向上攀升的勢頭。在筆者走訪過程中，當?shù)厥袌鱿M者認為，高端煙的門檻要在400元/條以上價位。部分地區(qū)，即使如“軟/硬荷花”這樣的高端產(chǎn)品，也只能算得上是“中檔煙”，高...

二維碼上線：從認識到應(yīng)對

自5月8日，國家局發(fā)布關(guān)于卷煙產(chǎn)品包裝改版增加二維碼標識的公告以來，印有二維碼標識的卷煙產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)投放上市。在二維碼的根本，誰來掃？中，我和朋友一起討論了二維碼上線將會帶來的影響，大家的注意力更多集...

構(gòu)建品牌成長陽光雨露“生態(tài)圈”

卷煙品牌如同種子，需要市場土壤的栽培，也需要“陽光雨露”的滋養(yǎng)。在江蘇揚州，這份滋養(yǎng)來自于煙草工商企業(yè)的共同努力。

經(jīng)典大品牌，今日新勢能

從黃鶴樓品牌“一家獨大”到眾多品牌百花齊放，是構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場的必然結(jié)果，是消費升級、消費多元化的必然結(jié)果，經(jīng)典大品牌也必將會順應(yīng)消費環(huán)境的新變化，展現(xiàn)出當前環(huán)境下的新勢能。

不急『立竿見影』，才能『靜水深流』

對于停投本身，不僅用不著過度解讀，時間上也未見得只是一周，范圍也不會局限于此，圍繞提高運行調(diào)控的前瞻性、針對性、有效性，未來也將會根據(jù)具體的狀態(tài)表現(xiàn)，階段性、區(qū)域性采取措施，其目的就是提高行業(yè)運行與...

未來十年，流通品牌的路該怎么走？

未來十年對于煙草行業(yè)的流通品牌建設(shè)而言是具有決定意義的十年，成功與否很有可能在此一舉了。我們應(yīng)該如何做好這項工作呢？我的觀點很簡單：要有一種破釜沉舟的準備，要把流通品牌建設(shè)作為商業(yè)企業(yè)未來生存與否的...

高端增長『四駕馬車』

卷煙消費格局的變遷與消費環(huán)境的升級，需要高端、高價產(chǎn)品的向上發(fā)力，而大品牌往往能夠準確把握細微的行業(yè)風(fēng)向，來為品牌發(fā)展提供至關(guān)重要的推動力。

卷煙營銷那些事——市場調(diào)研失真

對于當前的卷煙營銷工作而言，面向消費者已經(jīng)成為了下一步改革的關(guān)鍵核心，如何才能真正了解消費、掌握消費動態(tài)、了解消費變化、引導(dǎo)消費需求成為了很多工商企業(yè)都關(guān)注的事情。

卷煙營銷那些事——兩個“新信號”

煙草行業(yè)正在進行營銷市場化改革，引發(fā)行業(yè)內(nèi)營銷人員的廣泛討論，主要原因是很多改革措施都是以前卷煙營銷沒有涉及到的新領(lǐng)域、新名詞、新方向。閣主認為，煙草行業(yè)在2023年--2025年似乎注定會經(jīng)歷著一些重大變革...

卷煙營銷也需放『慢』腳步

品牌在營銷過程中也需要重視消費者的心理變化，找尋“慢”營銷與消費者情感的平衡點，運用最適合溝通的方式，打造最適合沉浸的場景與內(nèi)容，從而真正實現(xiàn)與消費者的有效溝通。

中式卷煙品類發(fā)展的四個階段

在中式卷煙的發(fā)展進程中，品類構(gòu)建是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。香型品類不僅是卷煙品牌的重要風(fēng)格和符號，還是品牌參與競爭的武器，對于品牌滿足市場需求、跟進趨勢潮流、參與中式卷煙的陣營競爭，具有重要的作用。

重視『微創(chuàng)新』和『微品類』

當下，煙草行業(yè)正處于煙支形態(tài)品類創(chuàng)新之后的“微創(chuàng)新”時代。細、中、短、爆等大的支型品類發(fā)展紅利逐漸見頂，但消費者對創(chuàng)新發(fā)展的需求依然旺盛。

輕養(yǎng)時代與產(chǎn)品進化

將養(yǎng)生傾注在日常的生活習(xí)慣中，突顯了大眾對自身健康關(guān)注程度的提高以及精致化消費的市場趨勢，這在疫情后時代，會體現(xiàn)得更加明顯。那么，對于站在健康天然“對立面”的煙草產(chǎn)業(yè)，會帶來哪些影響甚或是啟發(fā)呢？

『10+100』：強的不止，大的不到

達到「10+100」更像是水到渠成的結(jié)果，而我們所期望的仍然是規(guī)模大、價值高、競爭力強，從本土做強走向全球領(lǐng)先。

煙草品牌如何運用諧音梗

對于煙草品牌而言，可以將諧音梗與產(chǎn)品文化、營銷做適度結(jié)合，繼續(xù)利用諧音提升品牌影響力。

卷煙市場｜細支火熱，中支慢熱

細支和中支，作為當下行業(yè)關(guān)注度最高的細分品類，是我們觀察的重點目標。而從市場走訪狀況來看，湖北卷煙市場精彩紛呈。而在這競爭激烈的市場之下，細支煙和中支煙的表現(xiàn)尤為矚目。

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