我們需要什么樣的結(jié)構(gòu)提升？

結(jié)構(gòu)提升的戰(zhàn)略性、全局性、決定性，早已不是認(rèn)識(shí)問題。隨著增量更趨困難和緊張，存量維護(hù)的難度和壓力也將持續(xù)放大，結(jié)構(gòu)提升必將也必須承擔(dān)更為吃重責(zé)任、扮演更為關(guān)鍵角色。如果說之前是順境，順風(fēng)順?biāo)h(huán)境下順...

流量的『長』與『短』

營銷是需要流量的，而營銷的目的也是希望能夠帶來流量的增長，對(duì)于產(chǎn)品，對(duì)于品牌來說流量最終會(huì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。所以在營銷時(shí)都希望能夠?qū)崿F(xiàn)流量的更大化，這樣也會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)行為的增長。

高調(diào)入市的次高端『新勢力』

未來幾年，次高端的活躍度將超越其他價(jià)位，這個(gè)兼具價(jià)值和規(guī)模潛力的價(jià)位，在多方力量的涌入下，必將掀起新的創(chuàng)新發(fā)展高潮，誕生更多有代表、有影響力的新品。

中國品牌商品（中東歐）展在布達(dá)佩斯開幕

2023年中國品牌商品（中東歐）展8日在布達(dá)佩斯匈牙利會(huì)展中心開幕。展會(huì)旨在貫徹落實(shí)“一帶一路”重大倡議，深化中國與中東歐國家經(jīng)貿(mào)務(wù)實(shí)合作，不斷提升中國品牌商品在中東歐國家的影響力。

環(huán)比下降 15.35%的壓力與風(fēng)險(xiǎn)

5月16 日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2023年4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)。相比3月份430億元，4月份煙酒類環(huán)比下降15.4%。正所謂煙酒不分家，即便白酒有其自身的特殊性，但仍然可以為卷煙消費(fèi)提供相當(dāng)現(xiàn)實(shí)的參考和提示。

產(chǎn)品的「大小名」，到底哪個(gè)更重要？

好名字，占山頭。讓你的品牌距離消費(fèi)者更進(jìn)一步，取個(gè)小名，或許更有用呢?

如何縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最后一公里？

卷煙新品研發(fā)時(shí)期，更需要消費(fèi)者的聲音，需要消費(fèi)者的互動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卷煙品牌應(yīng)該如何傾聽消費(fèi)者的聲音、如何培養(yǎng)消費(fèi)者的參與感呢？

『爆品』盛景不再，新品培育何去何從？

所謂“爆品”，即能讓消費(fèi)者們?yōu)橹饨械男庐a(chǎn)品。一般而言，“爆品”一投放市場立馬就可以殺出重圍，得到大范圍的關(guān)注，活躍在大眾消費(fèi)者的視野，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)超高的市場占有率。

長期主義：從視覺到心理的營銷蝶變

長期主義是我們經(jīng)常談?wù)摰降脑掝}，對(duì)于煙草企業(yè)而言，品牌經(jīng)營是一件必須堅(jiān)持長期主義的事情。這里面，品牌營銷長期堅(jiān)持的背后，除了眼前的收益，更重要的是后端的收益，耐得住性子才能讓品牌和產(chǎn)品走的更遠(yuǎn)。

當(dāng)技術(shù)特質(zhì)成為關(guān)鍵賽點(diǎn)，混合型須發(fā)力？

目前，在行業(yè)內(nèi)，立足與產(chǎn)品的技術(shù)特色創(chuàng)新打造產(chǎn)品內(nèi)核，已經(jīng)成為諸多品牌不斷加碼的重要通道在眾多技術(shù)性亮點(diǎn)頻頻出現(xiàn)之時(shí)，混合型卷煙這位“技術(shù)型選手”再次進(jìn)入了行業(yè)人士的視線。

『名』正則『言順』——新品打造從命名開始

“名”正才能“言順”，一個(gè)好聽、好記、有內(nèi)涵的名字，能夠讓后續(xù)的營銷工作更加順暢、更有邏輯，甚至達(dá)到事半功倍的效果。

是不是『合理』，還要看能不能『持續(xù)』

今天的穩(wěn)定性，明天的可持續(xù)性，或許就是對(duì)「增速合理、貴在持續(xù)」更好的認(rèn)識(shí)到位與落實(shí)到位。

多變的『情緒』，鐵打的流量

人類是感性的情緒化物種，個(gè)體的情緒在群體中會(huì)被放大，當(dāng)情緒足夠大時(shí)，就形成了風(fēng)潮。從消費(fèi)者情緒背后的需求出發(fā)，或可成為煙草品牌研發(fā)新品、營銷破圈、傳播推廣的新解題思路。

中支發(fā)展『理性化』

自中支品類誕生以來，其發(fā)展速度可謂是“日異月殊”，短短幾年時(shí)間，中支品類在品牌、單品、市場、體系等多方面都逐漸完善，中支煙的發(fā)展和增長，已經(jīng)成為了許多品牌整體增長的動(dòng)力，同時(shí)也成為整個(gè)煙草市場中的“...

品牌價(jià)值建設(shè)屬地化

每個(gè)地區(qū)都有與眾不同的人文氣質(zhì)、地標(biāo)建筑、民俗風(fēng)韻等等，將其精華提煉出來，與現(xiàn)有的品牌文化相結(jié)合，是品牌形象煥新、底蘊(yùn)深化的可行路徑。煙草行業(yè)也有許多品牌在不遺余力地將屬地文化、風(fēng)物、歷史資源等融入...

三大法則，助力品牌營銷

品牌越來越注重與消費(fèi)者之間的關(guān)系，每一個(gè)與消費(fèi)者接觸的觸點(diǎn)，品牌都應(yīng)當(dāng)盡力融入圈層，積極調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒，不斷提升商品力、運(yùn)營力來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，才是小中心化的傳播語境下品牌營銷的題中應(yīng)有之義。

卷煙市場擁抱『新、奇、特』

前段時(shí)間小編走訪了天津的卷煙市場，在與零售老板交談過程中，了解到一些市場表現(xiàn)亮眼的產(chǎn)品都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是自身特質(zhì)化的賣點(diǎn)。有需求就會(huì)有市場，市場擁抱「新、奇、特」一定程度上，也為今后的新品研發(fā)提...

品牌『拔高』，超高端迎來小繁榮

統(tǒng)觀煙草行業(yè)所有價(jià)區(qū)，超高端卷煙位兼具價(jià)值和結(jié)構(gòu)雙重屬性，一直以來都是行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注、品牌重點(diǎn)突破的價(jià)位。而今，當(dāng)消費(fèi)環(huán)境演變，尤其是進(jìn)入疫情后時(shí)代，有關(guān)超高端卷煙的熱度不減。在行業(yè)新需求、新政策的引...

共育品規(guī)第三年

對(duì)于培育以「136」、「345」為代表的十多個(gè)規(guī)模大、價(jià)值高、競爭力強(qiáng)的大品牌，煙草行業(yè)共育品規(guī)的發(fā)布與重點(diǎn)培育是至關(guān)重要的制度設(shè)計(jì)。相比于之前「20+10」、「雙十五」目錄和排名，共育品規(guī)更聚焦，從品牌層面...

『做舊』還是『做新』？

對(duì)于品牌而言，“做新”、“做舊”都是于時(shí)代趨勢之下的一次行動(dòng)，無論哪種，只要能助力品牌、行業(yè)發(fā)展，就是一次智慧的選擇。

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